棱镜CEO刘大澎:海外游戏中国本地化案例分析

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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海外游戏中国本地化的趋势是,文化适配越来越少;普遍在货币化上的改动尝试较多,集中体现在降低付费门槛;国内外表现基本趋于一致,主要变数在安卓市场;包体大小依然敏感。

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第一款游戏是ANGRY BIRDS《愤怒的小鸟2》:

1、移除开场动画。我们猜测是因为包体大小的原因,因为看到小米版本的游戏是30多兆,而在国外的版本将近60兆的范围。

2、降低付费门槛+金币系统。国内发行商集小红书话题标签中改动货币化和移除游戏的视频广告付费方式。

3、社交系统的尴尬。这种休闲类的游戏给网络带来很大的流量,像《开心消消乐》等进入国内以后,实际上是没有开放式的社交链给他去使用。关系链不够丰富,这就产生了很尴尬的问题,为了解决这个问题,游戏提供添加好友功能,包括附近好友。这很大程度上丰富玩家在游戏内的社交,但最近游戏新出的国内版本中移除了附近好友。用户添加好友目的是可以在好友身上获取某一方面的利益,但游戏内的好友就是产生玩家之间的社交。但可以发现,这就变成了在用户角度来看,所说的好友是福利的渠道,而没有任何的社交需求。这时候我们分析在游戏新版本中,移除附近的好友添加,那竞技就会更加的尴尬,失去了竞技的意义。

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第二款游戏是《割绳子2》:

《割绳子2》也是移除了开场动画,付费游戏to免费游戏,分为付费解锁跟去除体力限制,移除金币系统。总体来说,国外很多付费游戏进入中国的一种类型就是在付费模式的改变。《愤怒的小鸟2》选择了添加新的金币系统,做这些本身的意图是想降低付费门槛,比如道具6元,实际上充的档位是4元,舆情监测背景让价格更厚道。

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第三款游戏是《纪念碑谷》:

这是去年非常火爆的游戏,设计非常的精美,让人有一种焕然一新的感觉,游戏确实是做得非常棒,价格也特别高。但这种高价格到中国来是没办法支撑的。付费游戏跟免费游戏是采用了《割绳子2》差不多的模式,进来以后很自然就是免费游戏。在国外是两个方面,一个是资料需要用户付费,在国内应该是免费玩,后面也是按价格算。第二就是裁剪包体,在国内这样的游戏没有任何开场动画,因为所占的内存非常大。

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最后一款是Boom beach:

这是近一年来,在国内海外游戏比较成功的进入中国的产品。《海岛奇兵》唯一做的就是降低付费门槛。

【海外游戏进中国本地化趋势分析】

近一年,海外游戏进入中国的一些案例上来看,文化适配越来越少。整个市场都有一个共识,就是西方文化对中国的影响是很大的,同时中国玩家对西方国家文化具有一定的接受度。

普遍在货币化上的改动尝试较多,集中在降低付费门槛。把价格降低,从而吸引更多的付费用户。

国内外表现基本趋于一致。这一点,主要变数在国内的安卓市场。因为过多的安卓市场渠道相对分散,实际上这种竞争环境更有利于游戏的开发,而不是说像其他渠道一旦沉下去就沉下去的模式。在安卓市场上,还是有很大的机遇。

最后,其实所有的开发商在引入游戏的时候,都会对游戏包体大小很敏感。

【海外游戏进中国本地化困难分析】

最大的问题是缺乏开放社交链,其实中国的社交链是没有怎么开放的,所以在游戏的编程中,社交的缺失确实是给游戏带来很大的进入中国的困难。

中国的安卓渠道普遍无法承载付费下载的商业模式。我在跟海外的开发者交流时,发现大家对中国不是很了解,但大家都有一个印象,付费游戏在中国是不能做的,同时还有另外一个问题,他们认为中国主要还是以广告来主导。这确实是我们给国外开发者的印象,因为现实情况是,所有渠道中只有小米和电信游戏两个渠道是支持付费游戏的。

棱镜是2014年成立,首创平台化接入渠道SDK,与行业TOP100多家安卓渠道和TOP9家IOS渠道有合作,并支持多引擎原生接口的接入。目前,棱镜为手游行业诸多知名企业提供渠道接入支持和服务,如网易游戏、CMGE中国手游、盛大游戏、陌陌科技等。同时提供最专业的企业版服务。

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