淘金热已过？ 6家上市移动游戏公司Q2收入同比增

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在西方国家，移动游戏市场已经逐渐步入成熟。

2015年第二季度，6家上市移动游戏公司（今日头条游戏行业推广DeNA、EA、Glu、GREE、King和Zynga）总收入只比去年同期增长了1%。而在2013、2014年，这6家公司第二季度总收入的同比增长率分别达到367%和25%。

2013-2015年，6家上市移动游戏公司总收入增长幅度下滑（数据来源：公司财报）

除了收入增速放缓之外，与过去几年相比，移动游戏公司经营成本持续上升。2013-2015年间，移动游戏的分销成本大幅增长（注：广告收入/每日活跃用户），2015年第二季度Glu和Zynga这项数值的同比增长幅度分别达到28%和36%。

Glu和Zynga移动游戏分销成本上升（数据来源：公司财报）

与此同时，在人力成本增长及产品生产价值上升的推动下，移动游戏研发成本也在增长。在Glu、King和Zynga三家公司，2015年第二季度产品研发成本占当期公司收入的比例达到15%，而去年同期这项数值仅为11%。

某种意义而言，移动游戏公司成本上升和增速下降并不让人意外。任何游戏平台发展到一定阶段，都会出现少数几家具有统治力的大型企业，譬如暴雪之于PC、动视和EA之于主机，以及Zynga之于Facebook。在移动平台，Supercell、King和Machine Zone等少数几家公司也已经建立起统治地位，此外还有一些开发商正努力追赶，试图扩大规模、提升利润率——其中一部分会成功挤入巨头行列，但绝大多数都将随着平台逐步成熟，被合并或者走向消亡。

为了跻身巨头俱乐部，许多移动游戏公司最近已经转变策略：从大批量发布游戏，转向专注于制作少量品质出众，具有更高生产价值的产品。这些公司也会斥重金对自家产品进行市场营销，因此，最近市场上出现了一批表现尚可的游戏，但它们都无法将霸占畅销榜前列的那几款游戏拉下马。

我个人认为，移动游戏公司要想成为下一代巨头，需要避免与当前的领军企业们在同一个游戏品类进行竞争。烧钱营销亦不可取。举例来说，少数几家公司已经在三消公关危机管理和塔防类游戏领域取得压倒性的领先地位，令较晚进入市场的同类产品很难与它们竞争。因此，开发商更明智的做法是投资新类型（如目前在移动平台尚不多见的射击或体育类游戏），或者发力新的地区市场。

针对移动平台，开发商必须对在PC、主机等其他平台流行游戏的核心机制进行创新，才有可能收获成功。足球经营类游戏《Top Eleven》就满足了足球迷在智能手机平台的游戏需求，同时针对手机的小屏幕进行了调优。在射击游戏领域，虽然移动平台已经出现了《使命召唤：突击队》、《超级突击队》和《杀手》（Contract Killer）等射击手游，但由于其游戏机制仍不适合小屏幕，这一类型的游戏尚未在移动平台真正起飞。

此外，我相信新兴市场是值得西方开发商重点关注的。近几年来，移动游戏在中国正经历爆发式增长，对西方开发商来说，中国将是一个不容再错过的市场。