App Annie：中、英、美等多国移动视频增长分析

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移动在线视频应用发展迅猛。但源于各市场用户对媒体内容的偏好以及传统电视业的结构存在差异，每个国家/地区的增长背后的推力都有不同。下载量、最高收入和最大的使用量等因素，决定着线视频应用的命运。

近日，App Annie研究了2014 年 8 月- 2015 年 7 月，美国、英国和中国三大市场，编制了一份报告：《在线视频报告：移动在线视频全球腾飞》。社区经授权，特将报告内容整理刊发。

1、 美国和中国的收入激增

美国和中国前10大在线视频应用收入同比增长迅猛

• 2014 年 8 月 - 2015 年 7 月,美国前 10 大在线视频应用的收入增长超过 2 倍。增长主要归功于 HBO Now 和 Hulu。

• 中国 iOS 前 10 大在危机公共关系应对线视频应用收入增长的可能原因之一是 iPhone 6 的强势表现。屏幕尺寸增大与移动在线视频消费增长 有着密切联系。

• 英国的收入仍相对平稳,可能是因为传统电视业结构中,免费电视频道仍然占据主导地位。

中国前10大在线视频应用下载量同比增长迅猛

• 中国前 10 大 iOS 在线视频应用的下载量同比增长 0.6 倍。

• 在美国和英国,前 10 大在线视频应用在 iOS 和 Google Play 的合计下载量保持相对平稳。

• 美国同时期的下载量依然为英国的3.2倍。

• 热门在线视频应用下载量持续增长的同时，他们去年的收入增长也格外强劲。

2、不同国家移动视频用户的喜好

每个国家前10大在线视频应用提供的内容类型

• 就下载量而言,YouTube 导致“其他”类应用在英国和美国占据了较大比重。

• 主推“电视/电影”类的在线视频应用在英国的收入占比远远小于其在美国的占比,这是因为相似的内容在英国可通过。

美国拥有种类最多的热门在线视频应用

• 在中国,提供“综合”类内容的在线视频应用占据主导地位,这是因为和传统电视业相比,在线视频应用受到的 政府干预较少。

•  HBO Now 和 Hulu 进入收入榜前 10,标志着美国有线电视退订和取消频道套餐绑定潮流的兴起。

• 美国的热门在线视频应用丰富多样,什么全网营销来自包括纯互联网公司、电视广播公司、通讯网络公司、体育联盟。

• 体育联盟在收入榜上非常显眼,美国职业棒球大联盟 (MLB)、美国职业橄榄球联盟 (NFL)、终极格斗冠军赛 (UFC) 和美国职业篮球联赛 (NBA) 的应用均位列前 10。

2014 年 8 月 – 2015 年 7 月,YouTube 和 Twitch 的同比增幅在前 10 榜单应用之首,这也带动了整个美国市场下载量的上涨。Amazon 有 2 款新应用进入了前 10 应用榜单。

在英国,传统广播公司在下载榜单中保持统治地位,收入榜单则由体育相关应用领衔

• 与美国和中国不同,英国的下载榜单依然由传统广播公司把持。

• 英国的传统广播公司占据了 10 大应用中的 8 个席位。

• 剩余两个是 YouTube 和 Netflix,它们在美国同样位列前 10。 YouTube 的下载量同比增长超过一倍,非常引人注目。

• 在英国,BBC 的付费电视筹资模式限制了依靠媒体内容创收的空间。

• 在收入方面,体育类应用占据了前 10 榜单的 7 个席位,其中以美国各大体育联盟尤为突出。 付费电视频道垄断了主要体育赛事的转播权,使得观众不得不转向在线视频应用。

大多数中国热门下载应用在盈利能力上同样保持领先

•在中国,有 9 个在线视频应用同时入围前 10 下载榜单和前 10 收入榜单。这与美国 (2 个) 和英国 (2 个) 形成了鲜明对比。

• 中国的热门在线视频应用大多来自互联网集团公司或独立在线视频提供商。

• 较弱的法规束缚使得这些应用可以从多个渠道获得大量优质内容(如美剧《权利的游戏》、《中国好声音》、日本动漫和英超联赛)。

从而满足不同地区观众的喜好。 它们还能提供印度或泰国电视剧等小众内容；湖南广播电视台通过自家在线视频应用 ImgoTV 发布独家原创节目,大获成功。

3、不同市场的热门在线视频应 用具有显著差异

不同国家的热门应用几乎不存在重叠

• YouTube 和 Netflix 是仅有的两个在多个国家均名列前 10 的应用。 入选月活跃用户数前 10 榜单的大多数应用同样进入了本国下载和收入前 10 榜单。

• 当然,也存在一些例外:包括中国的网易新闻和今日头条、美国的 Fox News 和英国的 TVCatchup Live TV。

不同市场的热门媒体内容存在巨大差异

在美国和中国,与下载量和收入榜单相比，提供新闻类内容的在线视频应用在月活跃用户数前 10 榜单中更为常见。 总体来说,美国月活跃用户数前 10 大在线视频应用偏重于电视/电影和体育类,英国则分布更为平均。

4、总结

随着各大内容提供商为争夺用户观看时间而不断发展,他们之间的界限将日趋模糊电视台得广告。

• 例如,Netflix 和 Amazon 两大内容提供商正在打造原创内容;而 HBO 和 Showtime 两大付费电视台发布了独 立的网络订阅服务。

• 同样,北美职业冰球联盟 (NHL) 和美国职业棒球大联盟 (MLB) 达成了突破性合作关系,携手将大量的数字内 容(包括比赛直播)推向移动设备。

• HBO Now 和 Hulu 的强势表现,以及 Showtime 新发布的网络订阅服务,标志着美国有线电视退订 的大势所趋。

• 中国已经实现了令人惊叹的发展,但如果阿里巴巴的订阅在线视频服务“天猫影院 (Tmall Box Office)”登陆移动平台,则必将给市场带来更大的影响。

• 为高价值的小众用户群体提供长尾内容的应用将持续获得成功。美国的 Twitch、Crunchyroll 和 DramaFever TV 以及中国的 BilibiliTV 都是很好的例子。

• 电子竞技是推动行业发展的重要因素。

• 2015 年 8 月 4 日 - 9 日,付费电视运营商 Astro 马来西亚控股有限公司对 2015 年 Dota 2 国际邀请赛进行了。直播,仅在马来西亚当地便吸引了 150 万观众。

• YouTube 和 Twitch 是美国发展最快的应用,这预示着最近发布的 YouTube Gaming 也很可能获得成功。