AppAnnie发布2-5月俄罗斯应用市场报告

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作为全球iOS和Google Play综合下载量第五大市场，俄罗斯为希望进行国际扩张的发行商们提供了非常大的机会，尤其是游戏发行商们，Google Play是俄罗斯地区下载量最大的平台。

在2015年2月至5月期间，俄罗斯地区的iOS和Google Play收入增长了20%，持续增长的收入可以为发行商们通过下载量进行货币化提供不错的机会，在收入方面，iOS依然是俄罗斯最大的平台。

对于希望进入俄罗斯市场的发行商们来说，想要获得更好的表现，策略和RPG游戏是不可小觑的类别，尤其是在收入方面。俄罗斯地区的社交网络在爆发式增长，为应用营销者们提供了新的机会，这和国际市场有很大的不同。对于在俄罗斯表现较好的发行商来说，巴西、墨西哥和土耳其是他们寻求海外增长的主流市场，尤其是在Google Play下载量增长方面。

游戏，尤其是城建游戏，对于俄罗斯发行商们在德国和英国地区的收入增长有巨大的推动作用。俄罗斯是全球iOS和Google Play综合下载量第五大市场，仅次于美国、中国、巴西和印度之后。在2015年2-5月期间，俄罗斯的应用下载量同比增长速度位居全球第9名。

在iOS和Google Play综合收入排名方面，俄罗斯位居全球第12名，随着俄罗斯经济形势的稳定，下载量的大幅增长为该市场提供了比较多的收入增长空间。

在2015年2月至5月期间，iOS和Google Play下载量同比增长了15%，其中主要的下载量增长来自Google Play。俄罗斯地区的收入受到了2014年底和2015年初货币汇率调整的影响，然而在2-5月期间，俄罗斯地区的平均每日收入增长幅度超过20%。

目前，俄罗斯地区的Google Play下载量是iOS的3.8倍，除了Google Play之外，Yandex.Store也为Android设企业危机公关的主要参考文备带来了不少的下载量。不过，尽管Google Play在下载量方面具有绝对优势，但iOS仍然占据了俄罗斯60%的应用收入，然而，自汇率变化之后，iOS此前领先Google Play收入50%的局面不复存在。

1.一个潜力巨大的市场

对于应用发行商们来说，俄罗斯已经提供了巨大的机会，未来还有更多的增长空间。据eMarketer透露，俄罗斯目前的智能机覆盖率为55%左右，预计未来3年里会达到70%，也就是说，未来3年里俄罗斯将会增加2000万台智能机设备。

在2013年12月期间，俄罗斯推出了帮助3G和4G移动互联网发展和扩张的通信技术政策，在此之后，运营商必须向人口超过1万人的任何地区提供移动互网络服务，这很可能是导致移动互联网普及率大幅提高的原因。在2014年底和2015年初的经济危机过后，汇率波动有所减少，此后，俄罗斯市场的收入出现了短期的增长。如果经济形势继续稳定，该地区的应用市场有望加速增长。

目前的市场状况和未来的增长潜力使得俄罗斯成为增长或者国际扩张的绝佳选择。

2.推动俄罗斯应用增长的类别

在2-5月的三个月期间，推动俄罗斯应用下载量增长最多的是游戏，同期内，游戏分别占据了iOS和Google Play总应用收入的75%，在Google Play平台，游戏收入占总收入的90%。在全球市场，游戏占据了同期内iOS和Google Play平台40%左右的下载量和80%的收入。

策略游戏在俄罗斯的Google Play市场占据非常重要的收入地位，虽然这类游戏在全球范围内都有所增长，但俄罗斯地区尤其明显。在Google Play平台，《战争游戏》和《列王的纷争》是2-5月期间策略类游戏收入最评论引流高的产品，RPG游戏是俄罗斯Google Play收入榜的第二大类，但和策略类相距甚远。

俄罗斯iOS收入也由策略和RPG类游戏主导。

除了游戏之外，社交网络成为了俄罗斯市场最大的应用类别，主要得益于OK.RU的增长，还得益于一系列约会应用和Viber等通信应用，社交网络在过去一年里还带来了下载量方面的增长。

游戏推动了俄罗斯大多数应用商店的收入增长，这一点和全球的趋势类似。策略和RPG游戏在俄罗斯市场的表现非常出色，和全球其他地区相比，休闲和解谜游戏在俄罗斯地区的收入相对较少，然而直接从应用商店获得的收入也并不高。所以，考虑本地用户的游戏内容偏好以及有效的本地化是在俄罗斯成功的重要因素。俄罗斯地区的社交空间应用在快速增长，尤其是Mail.Ru旗下的VK和OK.RU。社交网络为移动内容提供了更多的曝光机会，正如Facebook进入新闻和视频领域一样。随着娱乐类应用收入的下滑，社交网络的增长可能成为内容提供商和平台竞争比较感兴趣的领域。

3.俄罗斯的顶级发行商

俄罗斯地区的手游市场由国际开发商主导，其中很多开发商在国际游戏市场也表现很好，比如Supercell、Machine Zone、EA以及Kabam等公司。另外，和欧美市场不同的是，中国开发商也在俄罗斯占据了相当一部分位置，包括智明星通的《列王的纷争》、Tap4Fun的《Age of Warring Empire》、IGG的《城堡争霸》以及uCool的《Heroes Charge》。

Facebook和谷歌在全球占据了应用下载统治地位，但在俄罗斯并没有能够实现，他们面临着Mail.Ru集团和Yandex等公司的激烈竞争。

国际游戏发行商在俄罗斯地区的强势表现意味着该地区是寻求国际扩张的发行商们不错的选择，对于希望进入俄罗斯地区的发行商们来说，策略和RPG手游是必须考虑的内容。而在游戏之外，本地内容是非常关键的，对于海外发行商们来说，可以考虑和本地伙伴进行合作。在非游戏公司收入排行榜前十名当中，只有2家是俄罗斯意外的发行商。Badoo由一个俄罗斯企业家创办，而Rakuten的Viber也有一个俄罗斯人是共同创始人。

对于游戏发行商们来说，为应用做广告需要考虑社交网络领域，因为欧美地区的社交网络应用在该地区并不流行，本地社交网络可以为应用市场营销者提供不错的选择，比如VK在2014年底推出了应用安装广告服务。

4.俄罗斯发行商在国际市场的表现

和国际发行商在俄罗斯的表现一样，该地区的发行商也主要是通过游戏在全球取得大多数收入，比如ZeptoLab目前发布的《神偷》和此前发布的《割绳子》带来了大量的下载，而Social Quantum发布的《Megapolis》则获得了大量收入。

对于俄罗斯开发商们来说，美国是最大的单一下载市场，但Google Play为主的巴西、墨西哥和土耳其市场也成为了俄罗斯发行商增长较快的地区。

对于俄罗斯发行商们来说，美国是最大的收入来源。然而，德国是第二大收入来源，比英国、中国、日本和韩国带来的收入都更多。

ZeptoLab和Nekki等公司在成熟市场获得的下载量更多，比如美国、英国和中国。除了美国之外，德国和英国也是俄罗斯发行商主要的收入来源，比如《Megapolis》在欧洲地区的收入表现就非常不错。