海外区域市场系列报道——欧洲

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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【一】市场概况

1、概况

人口:7.4亿人(2014年)

语言:英国,法国,西班牙语,俄语

国家和地区:48个(分布在西欧、北欧、中欧、东欧、南欧)

宗教:多信奉天主教和基督教

GDP2014年全球GDP排名前15的欧洲国家:德国,法国,英国,俄罗斯,意大利,西班牙。

1.png

(图12014年全球国家GDP排名前14位)

2、 社交网络

2014年全球GDP国家排名前15位的欧洲国家社交情况:

俄罗斯社交网络“VKontakte”全球十大社交网络之一,以2.28亿注册用户位列排行榜第八位(美国数据研究公司Adobe);

英国Facebook的用户占Facebook全球总用户数的1.86%(社交分析公司Socialbakers)。85%的家庭拥有互联网接收装置,其中使用各类社交网站的占比60%以上,网上购物、聊天、娱乐及交流已成为英国人的习惯;Tuenti是西班牙最大的社交网站之一;

德国本土社交网络StudiVZ用户大;法国流行的十大社交网站:FacebookTwwitterTouTubeDailymotionFlickRCoopal网络舆情的监控LinkedInViadeoMyspaceFriendfeed

在法国,西班牙和意电视广告的形式大利,Facebook是大众性质的社交平台。而YouTube,Twwitter也有很多用户。

即时通讯软件:skype2011年以8.5亿美金被微软收购。

2.png

(图22013Facebook欧洲部分和中东地区的用户数据)

【二】游戏产业概况

1、游戏市场概况

智能机使用情况:2015年第一季度,欧洲智能机使用率55%。(《中国的4G设备如何改变世界最大的移动市场》)

以英国为例,英国人的平均工资的周薪就可以买iPhone6了,所以苹果手机在当地拥有绝对的市场份额,但出人意料的是,researchandmarkets的最新数据显示,黑莓手机在英国手机使用占比排行第三。英国各大手机所占市场份额是这样的:苹果48.9%;三星22.8%;黑莓15%HTC3.1%;索尼2.4%其他7.8%

总的来说,苹果手机在欧洲的市场份额大。

联网普及率:16岁到74岁的欧洲人中,将近有五分之一的人仍未使用过互联(总人数约7.4亿,未使用人数约1.48亿),针对“你上次使用互联网是什么时候?”这一问题,约18%的受访者回答“从来没有”,这一比例低于2006年调查时的43%。(欧盟统计局201412月调查报告)

201411月市场调研机构eMarketer的报告也称。在201410月,约有73%的西欧人和52%的东欧人至少使用过一次互联网。

支付:德国很特殊,53%德国智能手机用户表示只使用免费应用,5%用户表示他们愿意为应用支付费用(10欧元以下占比2%10欧元以上占比3%)。在每月至少进行一次应用内购买的受访用户中,有 50% 选择运营商代扣,27% 选择手动输入信用卡信息。Google Play 在德国可为 E-PlusT-Mobile O2 这三家运营商的用户提供运营商代扣选项。西班牙,因为普通超市和商店不能用信用卡,只在餐厅和大的商店以及tax free商店可以用信用卡,所以这个地区的信用卡普及率也不高。

除德国外,其他地区的游戏收入还是主要来源于App StoreGoogle Play2大全球性商店的收入。

【三】手游上线欧洲的三个基础三个要素

1、判断欧洲玩家是否能接这款游戏的三个标准

题材和类型。拒绝三国,武侠类。ARPG手游接受度低,因为都有XboxPS4,对比画质,体验和性价比后,他们更愿意玩大屏游戏。

德国:偏爱解谜/益智、卡牌/桌面、策略/模拟游戏;法国:运动,拼图和赛车游戏;意大利:赛车,足球和休闲;西班牙:足球,博彩游戏和休闲游戏。

画风。欧美写实风格,魔幻风格,日漫,美漫。

美术。可爱风格,萌系,卡通。如《Candy Crush Saga》。

2、打磨游戏需要注意的三个方面

翻译。这不是简单的文字翻译,如果是“中文——英文——当地语言”,往往最后当地玩家看不太懂游戏介绍。建议流程:当地游戏翻译团队直接将中文翻译成当地语言(发行商翻译)——CP审核,嵌入游戏看是否符合语境——修改——CP审核——修改——CP审核。

一般,在进行德语和俄语翻译时,都会造成超出UI框的问题,这时候就需要要么换词,要么加长UI的文字显示区域。

用户习惯。欧洲社会是比较开放的,但越发达的地区,也会有“保守”的一面。比如,德国这样GDP很高的国家,一些习惯还是非常保守。此前,他们因为不希望别人知道他在游戏中采用付费的方式来加快进度,对国内很常见的VIP1VIP2VIP3……这些title很反感,现在慢慢开始接受了。与德国相反的是俄罗斯,俄罗斯玩家就和中国玩家差不多,他们会觉得在游戏里的付费多,是件很牛的事情。

可玩性。Fun 和酷”,这是欧美整个区域对游戏性的要求。ARPG的操作要求越来越高,核心玩法越来越重,这不太符合欧洲用户的游戏行为,他们每家都有主机游戏,在拿到和主机游戏比较类似的游戏时,会考虑性价比。但是,有一些年龄较低的玩家,之前没有接触过PC游戏和主机游戏微信附近的人引流,在见到重度手机游戏以后,会每天花3-4个小时。所以,一些玩家较轻度,或有操作性,时间需求比较碎片化的游戏在欧洲受欢迎。2014中下旬到2015年初,《我叫MT》,《刀塔传奇》这种带有些操作性的游戏在欧洲受热捧。现在,《Clash of Kings》是榜单宠儿。

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