App Annie告诉你，《吞噬细胞》成功的N个理由

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冲上榜首的应用可能会出乎意料，因为应用的成功并没有一个万能的公式或一套万能的规则。我们在数据中不断观察，关注席卷应用排行榜的最新趋势。这次我们想谈谈最新的移动游戏应用现象：《细胞吞噬(Agar.io)》。周一，它在美国 iPhone 游戏类别应用的下载量中排名第 2，在爱尔兰、新西兰和法国的 iPhone 和 Google Play 综合榜单中名列第 3。

《细胞吞噬》是一个多人动作策略游戏，玩家控制“细胞”进行游戏。这些“细胞”最初很小，但每次吞噬掉小点和其他玩家的细胞之后便会长大。这款游戏创造了一个充满竞争的环境，玩家必须努力成为最大的细胞，同时避免被其他对手吃掉。

迅速登顶   

《细胞吞噬》在 iOS 应用商店和 Google Play 仅仅上架了 3 周，却在超过 40 个国家/地区跻身排名靠前游戏之列，包括美国、澳大利亚、加拿大和英国。从 7 月 7 日到 7 月 22 日，该游戏在美国、加拿大、巴西和土耳其 iPhone 下载榜上排名第 1，并多次在“最佳新游戏”中崭露头角。《细胞吞噬》还在美国 iPad 应用商店“多人游戏”搜索中位列第 1。

《细胞吞噬》在 7 月 7 日上架后迅速摘得了综合排名及游戏排名的桂冠。

虽然很多用户是通过商店首页和搜索关键词找到《细胞吞噬》的，但实际上它的知名度已经非常高了。《细胞吞噬》的移动版本上架仅数周，但网页版本早在 4 月便已发布。

《细胞吞噬》的设计者 Matheus Valadares（在 Reddit 和 Steam 上的用户名分别为 Zeach 和 M28）最初只是在类似于 4chan 和 Reddit 的流行在线社区中发布了一个基微信的小程序是怎么做的于 Java 的网页游戏。在这些站点上，《细胞吞噬》的名气越来越大，玩家甚至将游戏视频录制下来并上传到 Twitch 和 YouTube 之类的视频网站。

5 月，玩家社区认可了 Steam 版本，Valadares 得以和 Va处理舆情公司lve 合作发行 Windows、Mac 及 Linux 版本。最近的 7 月，Miniclip 开发了该游戏的 iOS 和 Android 版本，在上架后的第一个周末便迅速走红。

胜券在握

在其他平台自由发行

《细胞吞噬》利用先前的网页版作为跳板，成功登陆移动端。免费的网页版吸引了大量玩家对游戏进行测试。长期在线的玩家通过社交媒体、在线留言板和其他渠道发表自己对游戏的看法。痴迷的社区玩家们在《细胞吞噬》中激烈争斗，游戏的金字招牌就此铸成。数百万玩家曾在网页版的《细胞吞噬》中杀得难解难分，难怪其在移动平台拥有如此之高的下载量。

《细胞吞噬》的数据在短期内暴增，其向移动平台移植的做法并非无先例可循。90 年代末，益智类游戏《泡泡怪(Snood)》是一款热门的免费 PC 下载游戏。后来，Electronic Arts 在其在线游戏网站 Pogo.com上发行此游戏并最终移植到 iOS 上。自此，《泡泡怪》在 iOS 应用商店中一直表现良好，上架数年后仍然位列美国益智游戏榜单前 100 名。

《泡泡怪》有趣的另一点是假冒五粮液危机公关其玩法来源于老牌游戏，不少内容均借鉴自 Taito 出品的《泡泡龙(Puzzle Bobble)》，后者 1994 年登陆街机、2009 年繁衍至 iOS。不少移动游戏均受先前的传统网页或主机游戏不同程度的影响。家喻户晓的《愤怒的小鸟(Angry Birds)》的游戏机制和免费 Flash 游戏《城堡粉碎战(Crush the Castle)》非常相似，区别仅仅是用弹弓替换了原有的投石机。去年在 iOS 上架的《天天过马路(Crossy Road)》现在美国 iPhone 家庭游戏中排名第 3，其本质为重新包装后的《青蛙过河(Frogger)》。

E3 展会上放映《辐射 4(Fallout 4)》宣传片后不久，《辐射避难所(Fallout Shelter)》上架，在 iOS 角色扮演及模拟游戏中排名靠前持续 1 个月之久。

游戏打出品牌后发行移动版本，这样的事例还有很多。由于是著名角色扮演游戏系列的衍生作品，《辐射避难所》的下载量增长十分显著。借助《辐射 4》的宣传之势，从 6 月 14 日至 7 月13 日，《辐射避难所》占据美国 iOS 角色扮演及模拟游戏第 1 名约 1 个月之久，且在 2015 年 6 月 App Annie 全球游戏指数中位列 iOS 游戏全球第 4。

十分有趣的是，《细胞吞噬》并不具有以上例子所拥有的历史品牌和游戏玩法积淀。其他游戏在这些基础上花费了数年的时间，而 Valadares 和 Miniclip 却在短短数月内汇集了数量庞大的粉丝队伍。                      

简单而上瘾的玩法

虽说是一款新游戏，但《细胞吞噬》的玩法却是社交互动和社区建设的温床。如之前所述，所有的玩家扮演的角色都是“细胞”。最初，每个细胞都很小，速度较快，吃掉小点之后就会长大。吃掉每个小点和玩家细胞后，玩家的细胞获得“块”，随即体积变大、速度也随之变慢。这个玩法表面上看起来就像是一个简单的大鱼吃小鱼，但细胞还可以喷出一半的块进行逼近攻击，或分裂成一组小细胞。细胞被吞掉之后游戏结束，玩家必须作为一个新的细胞重新开始游戏。玩法非常简单……但却很容易上瘾。

玩家可以对自己的细胞命名，并以此组队，继而对战。

总之，所有的玩家都能对自己的细胞随意命名。一些玩家便以此作为和其他玩家组织团队或战队的方式。一些特定的名字还会赋予细胞特殊皮肤。将细胞命名为日本或加拿大，细胞的皮肤则是日本或加拿大国旗。甚至有在 Reddit 有较高知名度的角色，如 Doge 和 Wojak。所有的细节营造了一种团队感、熟悉感、甚至是对立感。   

正是这些简单的机制使《细胞吞噬》成为了一款非常容易上手、但却竞争激烈的多人游戏。游戏排行榜显示前 10 大的细胞，也诱惑着玩家努力使自己成为最大的块头。作为一种团队战术，一些玩家会积极地帮助战友成长，将自己的细胞喂给他们。

《细胞吞噬》在 iOS 应用商店中获得了 5472 个五星评价，不少来自于最初的网页版忠实玩家。

在《细胞吞噬》的 8000 个 iOS 用户评价中，超过半数的评价对快速上瘾的游戏机制提出了赞赏。

社交趋势

《细胞吞噬》可说是诞生于 Reddit 和 4chan 的留言板上。在那里，一个玩家可与其他玩家（甚至直接和开发者）进行互动。这样的热潮很快涌进了类似于 Facebook 和 Twitter 等的社交媒体网站，《细胞吞噬》便开始在这些地方口口相传。此外，《细胞吞噬》还上了 YouTube 知名主播，如 PewDiePie 和 Markiplier 的直播，这些视频的观看和点赞量为数百万计。视频流网站 Twitch 有数十个主要或专门推广《细胞吞噬》的频道，展示高端玩家每日在游戏中的活动。

YouTube 主播 PewDiePie 录制了《细胞吞噬》游玩的系列视频。每个视频的观看量都在数百万，这使游戏更加流行。

《细胞吞噬》最初的存在由大型在线社区支持，对 Miniclip 来说这是一个完美的项目。这并非该发行商带到移动平台的第一个游戏，他们已经移植了多个自主研发的网页游戏到 iOS 和 Android 上。

对其他应用开发商的启示

《细胞吞噬》通过社交社区走红的故事引人入胜，但却并非不可复制。其他致力于开发有趣应用的开发商可以从 Matheus Valadares、Miniclip 和上文提及的游戏中学习到不少经验。与其在 iOS 和 Android 开发上倾注大量资源，不如从网页端开始，测试可玩性与游戏机制。《细胞吞噬》的多人玩法简单而易上瘾，可以轻松在网页端进行测试和调整。

网页上的游戏可以获取到重要的游戏社区反馈。Reddit 是进行快速展示和获得玩家意见的好地方。如果 Reddit 上的效果不如人意的话，可以尝试其他的开发商社区，如 GitHub 和 Stack Overflow。经历了这样的过程，最终推向用户的定会是一个经得起推敲的好产品。而在您的应用流行起来之后，还可以通过 Twitter 和其他社交媒体渠道进一步提高品牌知名度。与此同时，高端玩家会在庞大的社区中分享您的游戏，使其名字更加响亮。

先在网页端开发优秀应用或游戏，登陆移动端时，您已经有了大批的用户和广阔的市场作为保障。未来的应用也可以复制《细胞吞噬》的成功，在首发当月便达到数百万的安装量并冲到排行榜前列。