中国经济增速开始放缓，近年来越来越依赖中国市场获得增长的苹果或在这次资本危机中遭遇潜在的风险。本月以来，绝大多数在美上市的大型科技公司媒体新闻发布股价均下跌了10%至15%。在这其中，又以苹果市值蒸发13%最令人关注。如果中国市场变为熊市，那么近年来越来越依靠中国市场获得增长的苹果，将首当其冲成为受害者。
在中国市场进行扩张是苹果首席执行官蒂姆库克（Tim Cook）取得的伟大成就之一。在苹果2011财年第一财季（也就是苹果前任首席执行官史蒂夫乔布斯逝世一年之前），这家公司首次披露了大中国区的财务数据。当时，这一区域占据了苹果总营收的9.2%，以及总运营利润的11.1%。到了2015年第三季度，中国区已占据了苹果总营收的26.7%，以及运营利润的29.9%。苹果来自中国区的营收仅次于本土市场美洲区的35.9%，超过了欧洲区的20.8%。
库克在2011年4月举行的财报电话会议中曾表示，“我们一直非常关注中国市场。我们希望了解中国市场，希望了解中国市场的杠杆。”苹果对中国市场的学习从未停止，并影响到了乔布斯时代的一些原则。举例来说，乔布斯曾承受承诺保持iPhone较小的屏幕，并拒绝接受来浙江千钧万博危机公关公司自第三方的软件键盘。
中国消费者希望智能手机能够采用像三星设备一样的大屏幕，所以苹果推出了iPhone 6 Plus。事实情况果真如此，中国市场成为了iPhone 6 Plus最大的市场，而且苹果也在该市场击败了三星电子。中国用户希望键盘像Android一样拥有多种选择，他们同样也如愿以偿。
苹果同时还推出了土豪金iPhone，新款笔记本电脑。下一代iPhone可能还将会增加一种新色彩–玫瑰金。所有的这一切，显然都是针对库克认为总有一天将会成为苹果最大市场的中国市场。
在苹果上月举行的财报电话会议中，库克被问及中国股市近期的灾难性表现是否会对苹果构成威胁。库克当时表示，“它会在短期内制约苹果在中国市场的发展，”但是他依旧“看好中国市场”。库克援引麦肯锡的研究数据称，到2022年，中国中产阶级家庭的比例，将会从2012年的14%升至54%。他说，“中国是一个奇妙的地方拥有令人难以置信的机会，我们不会离开那里。”库克本周一给CNBC明星记者吉姆克莱默（Jim Cramer）发了一封电子邮件，称虽然全球市场都在下跌，但是公司各项业务经营状况良好。库克在这封信中还特别强调，苹果今年夏季在中国市场的表现依旧非常强劲。
不过麦肯锡的这份报告出自于2013年，当时全球都非常看好中国市场。不过自那时以来，一些跨国公司，特别是奢侈品品牌所有人，均已发现中国业务出现了滑坡。管理咨询公司贝恩认为，中国消费者已占据全球奢侈品消费30%的份额，但如今他们对价格越来越敏感，所以中国奢侈品市场今年将可能会收缩2%至4%。中国政府的反腐措施同样也影响到了奢侈品需求，导致奢侈品在中国市场的售价出现了下滑。
这一点会直接影响到苹果，因为自中国市场成为苹果产品的主要市场以来，苹果一直化身为科技奢侈品或科技时尚品牌。即便是在中国市场取得了辉煌的成绩，苹果也不能忽略中国消费者越来越注重性价比这一事实。市场调研公司Canalys的统计数据显示，2015年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额略微出现下滑。如今，苹果在中国智能手机市场排名第三，落后于本土智能手机厂商小米和华为。
人民币近期的贬值同样也将对苹果中国业务构成威胁：苹果是考虑接受更微薄的利润率，还是冒风险把更多的市场份额让给小米、华为和其它竞争对手？
苹果把重心放在中国市场，说明这家公司在其它新兴市场还未取得大的进展。苹果第二季度在拉美智能手机市场的份额仅为3.7%，低于去年第四季度的4.8%；在中东和非洲市场的份额仅为3.2%，同样低于去年第四季度的水平。虽然苹果在印度市场的出货量增长迅猛，但这家公司只占据了该市场大约2%的份额。
如果中国经济增速放缓，中国消费者变得更加理性，不再受面子左右，苹果在中国的表现会受到影响。这种苗头已在初步显现。苹果已变得越来越中国化，目前正是这家公司把注意力更均衡的转向向全球其它市场的时间。
