【市场现状】App平均生命周期10个月 85%应用一个

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

小提示:您能找到这篇{【市场现状】App平均生命周期10个月 85%应用一个}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的【市场现状】App平均生命周期10个月 85%应用一个内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

“App的生命周期平均只有十个月,85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除,而到了5个月后,这些应用程序的留存 率仅有5%。”

PC互联网时代正渐行渐远,移动互联网的创业浪潮又汹涌而至。2014年,中国智能手机用户首次超过5亿人,成为拥有智能手机用户最多的国 家。疯狂生长的移动应用(App)正占据新的风口。



App市场如火如荼,看上去很美。然而,有多少美丽就有多少哀愁。

易观智库首席分析师李智告最新公关危机案例分析诉记者,“有些App还没研发出来就胎死腹中,有些出生即是死亡,更多的App虽然仍在应用市场上,但早已无人问津。”

App淘汰率惊人,死亡是常态

“App的生命周期平均只有十个月。”艾媒咨询分析师罗远妹告诉记者。“85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除,而到了5个月后,这些应用程序的留存率仅有5%。”

而根据艾媒咨询2014年第三季度报告,手机网民使用手机应用商店频率排名依次为:即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读,分别占比63%、56%、49%、46%、38%与34%。

由于手机APP生命周期与用户粘性相关,可以看出即时通讯和社交App生命周期较长,其次是新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读。

但从死亡率上讲,罗远妹认为社交类的App竞争最为残酷,“在100家死亡的App里,社交类占了35%,是死亡率最高的类别。”

而国外应用分析商Adjust从另一个角度描绘出了App的高死亡率。其最新报告书“The Undead App StoreThe course for discovery in 2015”统计了僵尸应用的数量,Adjust将“每3天在App Store Top 300中任意两天出现”的应用视作非僵尸应用,用户可以在应用分类中自然搜索并发现。因此那些已经无法见光的僵尸应用实质上已是名存实亡。

据报告显示,在AppStore中,中国僵尸应用占比高达81.3%,为全球最高。而实际上,由于国内的应用商店普遍审查不严,很多垃圾App充斥其中,造成了国内应用市场在统计上有着超过400万个的量级,因此中国僵尸应用占比恐怕不止于81.3%。

从这份报告可以看到,游戏类应用由于基数庞大,僵尸率非常高,Adjust提供的数据高达79%。据了解,游戏类App的数量在国内应用市场上占比超过六成。

低门槛抬高死亡率,二八效应明显

移动互联网时代,App火爆的驱动力在于:企业若想在手机端对接用户,需借助“App”这样的载体,使品牌与消费者连接更紧密。多数“.com”时代出身的互联网企业会将其PC端业务平行地移植到移动端。部分来自传统行业的公司选择顺应潮流开发自己的App,如银行、消费服务型企业等。

因为进入门槛低,草根创业者们更是对App市场趋之若鹜。2013年至今,现象级App不断地涌现,魔漫相机、鬼魂探测器、脸萌和围住神经猫等红极一时。最近图片社交足记爆红了,二十多家投资机构排队上门欲谈投资合作。它们的成功是草根创业者们最好的鸡汤。

低门槛带动了App创业的火爆,同时也抬高了整个市场的死亡率。

App创业的门槛到底有多低?据了解,几百万数量级的App市场,几乎30%的App靠自助生成软件生成。

小蒋是广州某名牌大学的研究生,他有一支5个人的学生团队,在前几个App创业项目夭折之后,小蒋和他的团队又肯德基福喜危机公关计划着推出一款电影评论类的App。“用户在看完电影后能及时吐槽,算是兴趣社交吧,从去年5月到现在,技术人员走走换换,换换走走,我们进展很慢,还在开发阶段。”小蒋告诉记者。

像这样的创业团队还有很多,他们是App市场上一朵朵微不足道的小浪花,推动整个大浪潮,但也带来了大量泡沫。

死亡率如此之高,营收难也是App开发者们绕不过的坎。

国内App盈利主要依赖移动广告。罗远妹告诉理财周报记者,收费模式大致分两种:一种是向用户收费,包括收费下载等;另一种是广告模式,即“点击付费”,例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告,商家要付给APP开发商2-4元,如果一个用户成功转换为商家的客户,APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件,两种模式走得都较为艰难。

李智也认为国内应用平台“二八效应”严重,“20%的应用拿走了80%的收入,绝大部分应用是没有这个盈利能力的。”

从目前的App市场格局来看,赢家总是通吃,绝大多数玩家只能垫底。

易观智库从去年8月份开始推出App Top 200的排行榜,从最近几个月的数据来看,前200的应用基本上没太多变动,只是排名上有所浮动。

2014年,5000万量级的超级App们继续攻城略地,BAT系APP几乎包揽了移动应用排行榜前十。微信、QQ、淘宝和百度牢牢霸占榜单前四,每月活跃度均超过5亿。

另一部分超级App则通过在其所在行业与垂直领域的深耕而获取海量用户,进而跻身一线App行列,其中包括陌陌、墨迹天气、美柚、美图、今日头条、唱吧、正点闹钟等。

与BAT巨头们过招,“垂直领域的老大老二才有机会。”李智如是说。

App市场的美丽与哀愁

App“最美应用”的CEO马力对移动应用市场的美丽与哀愁感受颇深。最美从2013年3月7日开始,每天为用户推荐一款优质应用。

马力告诉理财周报记者:“用户的选择越来越多,大家也不愿花那么多时间在一大堆应用里试出好的应用,更想直接找到相应使用场景下最好、最合适的应用,所以90%品质不太好的应用更难出头。这里面分两种,一种是没品质又没资源的,基本上不可能冒头,另一种是没品质但是有资源的,可以以各种方式推广冒头,但是因为产品本身做得并不好,所以就只是冒个头而已。这些都是泡沫。最美做的就是让用户找到那10%应当出头的好应用。”

最美对主流用户中的活跃用户影响力较强,这些用户往往是非常优质的用户,是小圈子里的意见领袖,是传播结点。

今年2月8日,最美推荐了足记,成为后者迅速被传播的关键节点。

然而入市容易,脱颖而出很难。马力向记者透露:“整个应用领域的竞争越来越激烈,很多开发者都告诉我们现在新应用想出头比以前要难不少。”

对于未来市场方向,马力也提出了自己的想法:“最终一定要有本地的应用存在么?这是个问题。想象一下如果有一天没有实体的应用存在呢?App应用只是壳,内容和服务才是实质。最美应用要做的是线上产品的评价和推荐体系,以后也许推荐的不是今天的一个个应用壳,而是服务本身。

【市场现状】App平均生命周期10个月 85%应用一个

上一篇:中国手游产业的六大城市派系
下一篇:社交APP的18种常见死法,听野路子产品菜狗怎么说


版权声明:以上主题为“【市场现状】App平均生命周期10个月 85%应用一个"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
推荐内容
扫码咨询
    【市场现状】App平均生命周期10个月 85%应用一个
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“【市场现状】App平均生命周期10个月 85%应用一个”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通【市场现状】App平均生命周期10个月 85%应用一个的相关事宜。

关键词:

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:sales@1330.com.cn
电话:400-021-1330 | 客服QQ:865612759
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号