全球手游活跃度报告出炉：纸牌游戏成中国游戏

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近日App Annie发布了一份《2015Q1全球应用参与度报告》，从活跃用户的角度诠释了世界各国移动市场应用以及手游方面的数据。以往，我们看到的大多数是下载量或者收入数据，因此对于很多游戏的排名固化(长期不变)已经习以为常了。



但App Annie的新报告透露了一些让人觉得惊奇的数据，尤其是第一季度的手游活跃用户排行榜，和收入榜的排名差异非常大，比如2015Q1中国iPhone手游活跃用户最多的是《欢乐斗地主》。其实，让人诧异的数据不止于此，而透过活跃用户数据，我们也可以看到，在中国市场，扑克牌、消除、跑酷以及像《2048》这样的轻度游戏仍然是‘刚需’。

而且，海外市场的活跃用户数据同样让人觉得不可思议，从用户数据来看，国内iOS市场和海外手游市场都有哪些重要的现象和趋势呢?请看解读网络推广的优势：

你绝对想不到的中国iOS市场：纸牌、休闲游戏是‘刚需’

2015年第一季度中国iPhone手游活跃用户排名Top 10依次是：腾讯的《欢乐斗地主》、乐元素的《开心消消乐》、腾讯的《天天酷跑》、《天天爱消除》、《全民突击》、Supercell的《部落冲突》、腾讯的《全民飞机大战》、Ketchap的《2048》、Supercell的《海岛奇兵》以及腾讯代理(King研发)的《糖果传奇》。



2015年第一季度各国iPhone手游活跃用户排行榜

(注：1.需要特别说明的是，由于App Annie的用户追踪服务接入了全球大多数的手游，因此这份报告的数据是比较可靠的。2.这份报告讲的是活跃用户数据，并不代表下载量排名或者收入排名。)

最让人意外的就是上文所说过的《欢乐斗地主》，腾讯的这款游戏发布于2013年8月份，虽然大多数时间都在中国iOS下载榜占据高位，但从App Annie的数据来看，至少在一年之内，这款纸牌游戏的收入从来没有进入过中国iOS手游指数收入榜前十名。由于以上数据统计的是活跃用户数，也就意味着在中国iOS市场，纸牌类游戏依然是用户们的‘刚需’。

不仅如此，另一个让人意外的是腾讯代理的《糖果传奇》。在中国区的iOS手游收入榜上，King研发的这款三消游戏绝大多数的时间排在30名左右，而在活跃用户排行榜上，该游戏却进入了Top 10。在中国iPhone活跃用户榜上，来自乐元素的三消游戏《开心消消乐》排名第二、腾讯的另一款消除游戏《天天爱消除》排名第4，充分证明了三消为代表的休闲游戏在手游用户中的需求度之高。此外，Ketchap在2014年3月份发布的《2048》能够进入前十名也很让人意外，充分证明了轻度游戏依然有不小的用户需求。

在活跃用户排名Top 10当中，只有3款游戏属于中度游戏。腾讯的《全民突击》或许得益于微信以及手Q平台的庞大用户量，虽然Supercell的两款游戏在中国iOS收入榜上经常不在前十名而让人略感意外，但由于在全球和中国地区的用户量都非常庞大，《部落冲突》和《海岛奇兵》进入Top 10也在情理之中。

从收入榜的地位和活跃用户的顺序来看，前十名的活跃用户ARPU值排位应该是：《全民突击》>《全民飞机大战》>《开心消消乐》>《糖果传奇》>《2048》(属于推测，并没有具体数据)。



欧美市场猜词答题是‘刚需’、现象级产品才能突围

在美国iPhone活跃用户Top 10当中，Etermax的答题手游《Trivia Crack》夺冠，Zynga在2014年3月发布的《Words With Friends》也进入Top 10，不仅如此，在美国的iOS付费游戏榜上，华纳的一款猜词游戏《HeadsUp》也经常在Top 10出没，《Quizduell》、《4Bilder 1Wort》等游戏也进入了德国活跃用户榜前十，这充分说明了在美国iOS市场，猜词答题手游是用户们的‘刚需’。

和中国市场比较相似的是，休闲游戏在欧美也占据很大的比例，比如King的《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》同时进入了美国、英国、德国和日本四个地区的活跃用户数Top 10。Whale Hipster研发的《天天过马路》也在5国都进入了iPhone活跃用户数Top 10，可见休闲游戏在全球范围内都是‘刚需’，不过，由于ARPU值较低和付费用户比例较小，这类游戏进入收入榜所需要的用户量巨大，并非所有开发商都可以玩的转。

另外，美国、英国和德国的活跃用户榜冠军分别是《Trivia Crack》、《天天过马路》和《Quizduell》，超过了《糖果传奇》这样拥有巨量用户规模的休闲游戏。在日本iPhone市场，Gamelook此前报道过的《Q》也进入了前十，从这几款游戏好方法营销推广软件来看，只有现象级的产品才有机会冲刺榜首位置。而且，欧美传统的‘车枪球’在手游平台依旧有非常大的用户基础，比如Gameloft的《现代战争5》、Miniclip的《8 Ball Pool》以及Gameloft的《狂野飚车》都进入了活跃用户榜Top 10。

还有一个值得注意的就是跑酷游戏，比如在美国市场，Siloo于2012年发布的《地铁跑酷》成为了活跃用户榜第8名，这也是iPhone榜单中唯一一款发布时间最接近3年的游戏。无独有偶，腾讯的跑酷游戏《天天跑酷》也同样进入了活跃用户数前十，而且收入表现远远领先于《地铁跑酷》。我们还可以从榜单看出的是，EA的《模拟城市：建设》和《辛普森一家》也分别进入了德国和韩国的活跃用户榜前十。

由SE制作、DeNA发行的《最终幻想记录者》成为2015第一季度日本iPhone活跃用户榜第8名，和该游戏在日本iOS手游收入榜的地位相当，主要原因是FF在日本属于国民IP，影响力是非常大的。

iPad活跃用户榜：适应大屏体验的游戏最吃香



2015年第一季度各国iPad手游活跃用户榜

2015年第一季度中国iPad游戏活跃用户排行榜前十名的手游分别是：Supercell的《部落冲突》、《海岛奇兵》、乐元素的《开心消消乐》、Gameloft的《狂野飚车8》、腾讯的《欢乐斗地主》、暴雪的《炉石传说》、EA的《植物大战僵尸2》、《模拟城市建设》、飞鱼科技的《保卫萝卜2》以及腾讯的《天天跑酷》。

从特点上来看，iPad活跃用户榜单基本上都是一些在大屏上获得体验更好的游戏，比如榜单中的绝大多数游戏都是在同一个屏幕上有非常多的小型单位，因此7-9寸的iPad设备可以让玩家获得更好的体验。所以，在考虑平台的时候，同屏幕单位较多的游戏可以优先考虑为iPad做优化。

安卓手游市场：活跃用户榜大致与iOS一致，但各国均有不同



2015年第一季度各国Google Play手游活跃用户榜

由于国内没有统一的安卓市场，因此App Annie并未统计中国的安卓数据。在以上榜单的6个国家当中，印度、韩国和德国地区都是以Android为主导，日本地区的iOS和Android基本持平。在美国的Google Play活跃用户榜上，绝大多数和iOS保持一致，仅有《纸牌接龙Solitaire》和《登山赛车》和iOS有差异，英国以及德国Google Play市场和美国也比较相近。

在日本Google Play平台，活跃用户榜排名前三和iOS一致，分别是《迪士尼Tsum Tsum》、《智龙迷城》和《怪物弹珠》。但整体来看也和iOS差异不大。

印度市场85%以上的智能机都是安卓系统，而从该国的活跃用户榜来看，《神庙逃亡》、《会说话的汤姆猫》等游戏都属于发布时间比较早的作品，基本上相当于2年前的中国市场。韩国Google Play活跃用户最多的是《天天富翁》，不过，Netmarble的RPG手游《七骑士》和Mojang的沙盒游戏《我的世界》也进入了前十名，和其余5个国家有明显差异。