APP也怕“撞脸”！手机游戏&应用命名的建议与范

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一、如何为你的应用命名？

1、保持合理的简短性

在游戏名称中使用1至3个字词。显然，包含3个字词的游戏名称具有“不可抗拒的吸引力”，我在之后会讨论这一点。要避免使用简写，如果你在名称中只使用了一个字词，就要确保它足够简洁，甚至可以创造一个新词。

2、避免使用垃圾词

在游戏名称中使用趣味、游戏等这种陈词滥调无异于浪费宝贵的符号空间。唯一可以在名称中使用“Game”这种词的理由就是，令你的应用从同类其他产品中脱颖而出。例如，假设你的产品是一款食谱应用，将其命名为The Ultimate Cooking Game而不是The Ultimate Cooking Guide，这就有利于令你的产品与众不同。Hardest Game Ever也许就是唯一在名字中带有game一词并且获得成功的游戏吧。



3、要了解撞脸词

不要在游戏名称中使用超过一个的撞脸词（游戏邦注：这里指的是竞争对手所使用的词）。看看应用商店就知道其中已经有大量包含“切水果”字眼的游戏，所以最好去挑选一个比这些更合适的字眼。查看可行的游戏名称时，不要仅仅着眼于你的产品所属的类型。



4、找到引人注目的字词

最好是选择那些用户日常生活中并不常见的字眼来吸引他们的眼球。你并不经常看到或使用“漩涡（swirl）”、“旋转（whirl）”、“前奏（prelude）”、“传染病（Pandemic）”这样的词语，这些词语可以作为一种外部催化剂并推动游戏下载量。另一方面，“butt”这个词在今天颇为盛行，但人们仍然还没有在产品名称中广泛使用这一词。这类词当然可以吸引人们注意力。但要注意妥当使用这种夺人眼球的词语。



5、可读性

在构想产品名称时，可以试着想象你所瞄准的用户是文化程度只有小学三年级水平的人。所以没有人看得懂“Agathokakological”这种生僻字词，用户不会点击下载，只会觉得吃惊和反感并转身寻找自己看得懂的游戏名称。

6、创造新词

这可以参照《俄罗斯方块》开发者Pajitnov的做法，通过结合2个现成的字词创造一个全新的词语。这样你就可以凭借独特的名称轻松打败竞争对手，此外这种名称也有利于加深用户印象。在创造新对危机公关处理的认识词时要注意避免上述提到的错误做法。因此，像“Indestructotank”（结合Indestructible和Tank）这种字词就是一个糟糕的选择，因为它的可读性非常低。而像Exorbis(结合Ex和Orbis）就是个优秀的典型，其中的Orbis是指星球的光环（古代占星术概念）。

7、3字原则的魔力

Clash of Clans，Age of War，Age of Sparta, Call of Duty, World of Tanks, King of Thieves, Mirrors of Albion, Heroes of Atlan。这些游戏都占据了Google Play榜单前列席位，其中有许多游戏名列“编辑精选”榜单。这些游戏的名称都包含3个字词，并且其中都有一个“of”。仅含有3个词的名称也比较有利于关键字的优化。

二、从ASO的角度出发

一款应用的名称是其排列及图标的一个关键层面，也是吸危机公关新闻稿引用户注意力的一个主要方法。App Store和Google Play约半数用户是使用检索功能寻找新应用。

他们在找什么？搜索查询通常包含匹配游戏类型的一般词组（如“谜题”）或者反映用户个人兴趣的关键字（这在所有搜索查询中占比高达80%）。我们都知道，有需求才会有供应。Tune数据显示，在2013年春季，应用名称中包含关键字的产品所占比例仅有16%，而2个半月之后这个比例飙升至了51%。

人人都知道在标题中使用的字词在搜索过程中通常具有更高的权重。MobileDevHQ所执行的实验证明，在标题中植入关键字，可以让你的应用在Google Play搜索结果排名中上升10.3%左右。至于App Store的情况，我们可以使用Tanktastic搜索优化情况为例。我们仅针对其标题进行更改，就令其从“tank”一的搜索查询结果排名从第70位上升至第30位（现在它在美国该搜索结果中排名第12位）。

1、查询字眼必须适合游戏

你只能在标题中植入最合适的查询字眼，也就是说这种查询字眼必须适合游戏，并且具有关联性。尽管这听起来像是老调重弹，我还是要提醒大家用户只会下载符合其即时需求的应用。如果应用不符合他们的预期，用户就可能从设备中删除应用，而这会严重影响应用的评价和排名。

在我们客户easy ten的案例中，其标题添加了“外语”这一词后，该应用就顺利在搜索查询结果中名列第8位（现在居于第3位）。

2、添加当地语言关键字

要让用户更易于找到你的游戏。你的应用名称获得通过之后（如easy ten案例），最好添加你计划发布市场的当地语言关键字。例如，面向美国发布easy ten – learn any language，向俄罗斯Google Play发布easy ten - （它在当地“外语”搜索查询结果中居于前三位）。这样你就可以打造一个人们未来会主动搜索的品牌。



3、最佳字符

正如我们所知，Google Play中标题符号的最佳数量是25，尽管你实际上最多可以添加至30个字符（注意如果你这么做，应用的全称就无法完全显示在搜索结果中）。记住，含有30个字符的标题无法在5英寸屏幕上正常显示，所以最佳字符量是25。App Store的最佳字符量是35，含有冗长字词的标题可以缩短。App Store所允许的最大字符量是255，但iPhone用户在应用页面只会看到前面70个字符。

4、让用户一眼就看得出内容

你的标题中含有2-5个关键字。尽量植入可以让潜在用户在首次看到应用时就能清楚了解游戏内容的关键字。例如The Pooches（在“儿童游戏”搜索查询结果中位居第二，在俄罗斯Google Play“家庭”类别搜索排名第13）的应用标题就只有2个词，其标题成功融入2个高频率搜索查询的字眼，同时为用户提供了一些关于应用详情的重要信息（它有一些含卡通角色的迷你游戏）。

还有一例就是Sword vs Sword，你瞥一眼这个名称就能够轻松猜出其主要内容。我们也不觉得它有必要植入其他任何关键字，因为“sword”本身就是个已经很热门的查询字段。许多发行商倾向于在游戏命名时使用关键字。我们认为开发者在为游戏命名之初就要将ASO因素考虑入列。

三、一流游戏的命名范例

1、吃豆人（Pac-Man）

原版游戏的名称是Pakkuman（游戏邦注：在日语中“Paku-Paku”是用于描述人们咀嚼时发出的声音）。但是在进入市场的过程中，该游戏又更名为Puck-Man。游戏主角是一个缺了一角的圆形披萨。但当它首次进入美国市场时，开发者并不希望人们将游戏名称的发音与Fuck-Man这种不雅用语混淆起来，在咨询美国市场营销专家后，他们决定将其重新命名为“Pac-Man”。

2、俄罗斯方块（Tetris）

这款游戏的开发者当初并没有刻意去想一个独特的名字。他只是将四格拼板（Tetromino）和网球（tennis）这两个词合拼在一起。四格拼板是一种包含4个方格的几何形状，而网球就是游戏开发者本人Alexey Pajitnov最喜欢的一种运动。

3、塞尔达传说（The legend of Zelda）

宫本茂将这款游戏中的女主人公称为Zelda，仅仅是因为他十分喜欢Scott Fitzgerald（二十世纪美国杰出作家）妻子的姓名（Zelda Sayre）而已。而Link原名是Chris，其意义在于纪念宫本茂的教父。但这名开发者最终决定让游戏主角命名为Link，象征游戏世界与玩家之间的联系。

4、光晕（Halo）

据称这款游戏重命名的次数超过了其他任何游戏。最初它被称为Solipsis以提示游戏中主要战役的发生地点（Solipsis星球）。但是进入不同的开发阶段后，该游戏又分别被命名为Star Maker、Star Sheld、Hard Vacuum，The Crystal Palace、The Santa Machine和Monkey Nuts。最后一个名字马上就被否决了，因为Bungie Studios的联合创始人之一认为这种名字令他难以启齿，无法告诉母亲他在开发这样一款游戏。该游戏名称最终变成了Halo，其灵感来源是Iain M.Banks的热门科幻小说。