抖音推广公司带你探索音乐类短视频的风向!

时间:2020-08-22 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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做互联网的朋友们都知道,就在今年,各大社交平台都玩起了音乐类短视频,或许你也不解这是什么原因,那么接下来小编就来带你一探究竟:

其实我们大可以借助最近火爆的抖音app来举例说明。抖音之所以如此强大除了背后的靠山”今日头条“以外,还是存在内部和外部两个原因的。

内部原因当然是背靠今日头条这棵大树,有钱有流量,奠定了快速成长的基础。但外部原因的力量也不可小觑,核心是差异化定位。 

抖音推广公司带你探索音乐类短视频的风向!

差异化定位历来是后起者撬动市场巨头的利器。目前短视频市场虽然还不能说大局抵定,但快手、秒拍两强确实也已经是横亘在行业的两座大山,前者有惊人的用户沉浸度,后者则依靠微博的社交转发从全网攫取流量。而今日头条(包括迅雷)要实现后发制人,推出两家产品影响力辐射不到的差异化新品就势在必行。   


尽管基于互联网的视频服务从土豆时代起开始至今都没有实现盈利,但风口却一直在不停的变化中,先是视频网站烧钱大战,然后是直播大战,随后是快手、秒拍之间的短视频大战,然后到了20年,市场焦点又向音乐短视频转移,有从海外杀回本土的muse,有今日头条孵化的抖音,有发动大量自媒体转发的奶糖,而最新boss直聘公关危机引起市场关注的,则是脱胎于迅雷的有料。 

千播大战还没有最后决出一个胜负,风口为什么忽然向短视频转移,甚至为什么又要向更垂直细分的音乐短视频领域转移?如果仔细分析,其中还是有些规律可循的。 


比如,从早期的土豆到秒拍快手到最新的有料、奶糖,会发现在平台向受众传播的内容方面,是一个越来越短的趋势,一部电视剧动辄几十分钟,但一个短视频长度却是以秒计算,快手是12秒、微信朋友圈短视频是10秒。这是另外一种范畴的“天下武功唯快不破”,反映的是越来越短平快的时代节奏,尤其在移动互联网时代,人们在潜意识中趋短避长。 

得社交者得天下,这是决定视频内容形式走向的又一个关键因素。千播大战为何被短视频截胡,除了主播们千人一面,高度同质化之外,就是因为直播很难被社交分享,这导致直播网站引流手段严重匮乏,只能被迫烧钱。但短视频内容却可以轻松的一键转发微博、朋友圈,从全网攫取流量,实现低成本下的高速扩张。 

当然,“内容为王”这句话也依旧成立,如果说转发决定了秒拍的窜出,那么快手所标签的“真实世界的投影、记录者”也是所言不虚,它以稀缺的、差异化的内容,成功的实现了在“小镇青年”中的崛起,并试图继而“农村包围城市”。 


差异化定位历来是后起者撬动市场巨头的利器

大致弄清了这一大背景,再看风口为何向音乐短视频转移,其路线就比较清晰了。 

根据抖音的百度百科介绍可知:“抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。”这当然不能涵盖产品的全部特色,但其差异化市场定位已经很明确:一二线城市、24岁以下年轻人、热爱音乐、品味时尚。 

这是快手和秒拍还没有完全覆盖到的领域。在这一定位上,今日头条的视频阵营退可给对手捣乱,进则可实现差异化危机公关 考研题目崛起,事实上,如果从战略角度看,抖音在通过音乐短视频的差异化定位吸取用户之后,很可能会逐渐扩展内容方向,不再执着于音乐特色,转抄快手后院。

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