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网络营销对品牌的重要性

时间:2020-12-15 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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在互联网营销行业有这样一句话比较流行:品牌的知名度=广告投入量,意思就是说,无论对于世界级的大品牌,还是地域性的小品牌,甚至是网络品牌来说,广告都是品牌成长的催化剂,的确,广告营销的模式很好地提高了品牌自身的内涵,提升了消费者对品牌的认知度,足量的广告、足够的曝光可以让消费者从关注到记得再到行动购买逐步转化。

在整个市场营销氛围下,广告投放量被认为是大品牌生命的衡量标准:这些大品牌的企业用大把大把的现金供养维系自己品牌的知名度:比如说,耐克品牌每年全球投入15 - 25亿美元的广告费用,可几可乐更是达到了30 -50亿美元,广告投入的份额似乎已经成为品牌知名度的象征:“牌子越响,利润越高,利润越高,广告投入越大”——中小食业、网商们同样在以这种通用的方式运作着商业品牌。

在计划进行广告营销时,企业主或者营销广告人一定会去计算产品(投入产出比)和千人成本,即便在效果不佳的情况下,也需要计算减少广告投入的后果:广告营销对丁大企业来说,就像是“毒品”,吃一剂便一发不可收拾,有时候竟成了生死博弈;对丁中小企业来说,则要时常掂量手里的筹码可以玩上几把。因此有一些企业或个人为了保证利润,不惜铤而走险降低产品品质,甚至是售假货或进行商业欺诈,这也将消费对传统广告的信任度推向诚信的边缘。

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