网络喧嚣中的名人和伪托现象

时间:2020-12-15 | 标签: 网络 | 作者:Q8 | 来源:网络

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  近期,不少名人“躺枪”,让伪托现象再次成为舆论热门话题之一。先有高晓松被认为“力挺”王菲,后有某知名政府官员被伪造了一则关于中美关系的讲话。高晓松随后通过其微博表示制作电视广告片,“无论公开还是私下都没说过一个字”,并直陈这种造谣行为“不好”;涉事知名政府官员的讲话风波,也因为当事方的辟谣而让伪托现象再度成为舆论拷问的话题。

  应该说,伪托并不是一个新现象。从历史上看,为了达到某种目的,一个人冒充名人壮大声势的情况,并不鲜见。然而,不得不说的是,互联网技术的发展与进步,让伪托现象更加泛滥,除了上面提到的高晓松“力挺”王菲和某知名政府官员讲话风波外,各种名人营销平台、名人语录等也是比较常见的现象。



  伪托本质上就是一个借力的行为。无论是古代,还是当下的互联网社会,伪托的对象都是名人,最为重要的原因就在于名人是注意力资源比较集中的所在。尽管互联网极大地推动了公众在表达上的平权,实现了“每个人都有麦克风”,但互联网上的注意力资源依然是呈不成功的危机公关作用均衡状态分布的,体现着二八法则。并且,当注意力资源不再简单地被用于观念的传播与普及上,而是可以更为容易地转化为经济、政治、文化、社会等各种物质的或者精神的权益时,对这种注意力资源的争夺就会出现白热化状态。互联网时代参与这种争夺的主体的广泛性,无疑更加助长了白热化程度。而这正是网络时代的伪托与以往伪托的一个最为重要的区别。

  当然,注意力资源本身并不能创造价值,只有“信息”在场的情况下,注意力资源的价值和意义才能凸显出来。从舆情治理的角度看,伪托现象的关键不在于冒充名人本身,而在于冒充名人做了什么或者说了什么。冒充名人谋利的,比如以各种名人平台兜售所谓名人作品的,可能涉及侵权和构成欺诈;借名人之口以扩大社会难点诉求的,比如以一些批评敢言人士之名批评社会丑恶现象的,可能会推进和优化社会治理;在热点话题中以名人效应制造舆论,影响网民视听的,除了对当事人构成侵权外,还可能恶化舆论生态,甚至影响线下秩序。

  伪托现象的泛滥折射了现实中存在的一些问题,比如版权保护的欠缺、权利诉求表达机制的不健全、谣言治理方面存在的缺陷等。因此,对于伪托现象的治理,需要分层思维。对于那些对伪托对象构成侵权的造谣或者谋利行为,应该强化惩罚措施,通过法律等方式严厉打击;对于那些伪托现象折射的合理民意诉求,则可以采取更为柔性的方式,通过回应民意和具体改革消除社会痛点,消除或减少这种伪托行为。此外,在观念层面上,引导公众理性看待名人效应,提高公众对网上涉名人言论的判断能力,营造独立思考的舆论环境,也是避免或减少伪托现象消极影响的重要办法。



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