时间:2020-11-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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1040 现在电商运营需要做什么谈品牌,更多的是在标榜国外知名品牌,国内本土的品牌很少能发挥榜样效果。而且,国内企业在品牌创建方面的意识不够强烈,今天,上海就扒一扒品牌的本质,希望能激起大家树立品牌意识的信心。
品牌到底有多重要? 品牌能带来附加值,不管遇到什么,只要还有品牌存在,企业依然有产品高销量。而且,在同质化竞争的今天,品牌价值会左右用户的消费行为。 品牌到底是谁的? 不少企业老板认为,品牌就是自己的,往往喜欢给自己的品牌赋予“全球领先”、“无与伦比”等夸赞词,只能说,算是个人主义的涂抹,与消费者利益点没啥关系。其实,品牌永远属于用户,因为品牌不但需要追求市场份额,更要追求到用户的心,才能塑造成功。 品牌之战是用户的认知之战 并不是产品本身做得有多好,而是用户能否感受到你产品的价值。即用户头脑中的印象与产品本身事实一样重要,所以,用户认知至关重要,密切关注用户心理,有时候,感性价值会带来更大的影响力。 品牌是一种生活方式 品牌对于用户来说,霸王危机公关就像是某种特定符号或文化。比如同样是摩托车,哈雷的价格都能跟汽车的差不多二类。而对于喜欢机车一族的用户来说,对哈雷的追求自然是一种符号的追求,即彰显自己的英雄魅力。 品牌传播更注重整合 如今,在谷歌代理商看来,品牌在塑造方面还存在着较大问题,即传播渠道、途径的改变。以前,只要在央视上一登广告,必然能红遍全国。现在,传播渠道越来越多样化,用户的生活形态也发生了改变,倘若采用单一的品牌宣传策略,难以覆盖所有的目标用户群。所以,品牌推广需要整合多种渠道,比如电视、互联网、移动互联网、促销、社区等等。 其实,国内也有不少企业越来越重视品牌的价值,对品牌有了本质的了解,相信大家离品牌塑造那一天不远了。 |
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关键词:品牌推广的本质