提升竞价广告转化需做好三个相关性

时间:2020-11-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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  企业投放竞价广告的最终目的就是为了促进目标用户的转化,帮助自己获益,但是对大多数竞价员来说目前的情况却是SEM广告有展现,有点击,而咨询量少得可怜,这也就是说咨询转化率很低,形成对话的成本很高。小编认为如果能做到下面三个相关性,我们可以很好地解决这个问题。

  一、创意和关键词的相关性

  通常导致竞价广告有点击却没有咨询量这个问题的原因有两个,一是因为账户结构不合理,不同词性的关键词可能被放置在同一个账户单元中,导致关键词匹配出来和广告创意不通顺,或者引发语句错误;二是竞价广告创意本身有问题,不能成功吸引用户的点击和咨询。这两个问题都会导致广告的质量度不高,点击和咨询自然也不会多。认识到了这个问题,我们就要提升创意和关键词的相关性,避免不相关内容的展现,这才能有效地降低广告占位的投入以及形成对话的成本。

  二、关键词和着陆页面的相关性

  用户点击了关键词广告后进入着陆页,什么因素会对用户的去留产生影响呢?谷歌推广小编认为关键词和着陆页内容的相关性起到了十分重要的作用。举个简单的例子,如果用户对“谷歌竞价”方面的内容刚兴趣,点击广告进入网站后看到的却是完全不相关的内容,用户会继续待在网站中浏览吗?肯定不会呀!用户进入网站必然想要在短时间内找到自己需求的信息,如果你的网站做不到这一点就很容易引起用户的反感,我们因此也多了一次无效点击。

  三、着陆页面和访客心理的相关性

  大多数用户搜索某个关键词进入网站都是有目的,带着问题的,如果着陆页面不能解决用户的这些问题,用户就会觉得这个页面没有价值,自然就会选择关掉页面离开网站。因此我们在设计和布局着落页时就要考虑访客的心理,他们会想要获得什么样的信息,有什么样的需求,如何才能吸引他们的咨询甚至转化等。

  以上就是无锡谷歌推广小编关于竞价广告投放过程中提升咨询和转化的三个相关性建议,努力提升创意和关键词的相关性、关键词和着陆页的相关性以及着陆页和访客心理的相关性,广告投放的效果一定会有所改善。

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