电商卖家如何综合预算有效投放各类广告产品?

时间:2020-11-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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  电商行业新手做谷歌推广,如何才能恰当的投放广告获得最大效益?企业应该在谷歌广告上面花多少钱?下面的小编给大家讲解一下。

  这个问题没有固定的答案,这取决于你的企业定位、品牌、你可用的预算,你的业务结构、所在行业,以及你正在进行的广告活动。不过,虽然谷歌广告投入没有一个固定的投入金额,但建议卖家将自己的谷歌广告预算设定为每月1000美元以上,如果你是个新手,那么120美元是最低值。

  制定了预算范围后,电商卖家应该如何将其有效投入到谷歌的各类广告产品中呢?主要需关注以下3个广告项目:

  1、谷歌搜索广告(Search Ads)

  这类点击付费广告(PPC)会显示在谷歌的搜索结果页面,是电商卖家需重点关注的一个广告项目。这类广告的每次点击成本(CPC)是由卖家在广告竞价时决定的。倘若你对自己的广告竞价没有概念,或许以下数据能够让你心里有个底:数据指出,2018年美国谷歌搜索广告的平均CPC为1.16美元(如下图)。2019年,每个互联网用户每月在搜索广告领域的平均广告支出为106.38美元。

  除了广告本身的投入,你还需考虑自己是否使用 Traffic Booster这类电商流量工具,或者雇佣PPC广告管理机构、营销机构等,这将为你带来额外的成本开销。

2019出口电商卖家如何做好广告渠道和预算规划?

  2、 谷歌购物广告(Google Shopping Ads)

  2018年第4季度,谷歌购物广告的点击量增长了34%,这主要是因为其负面关键词功能使卖家能够更好地控制谷歌广告活动。但是从成本的角度来说,这也意味着卖家或许需要提高自己的竞价来保证自己的竞争力。你可能会看到谷歌购物广告的每次按点击成本会上涨至1美元到2美元之间。

  3、谷歌展示广告(Google Display Ads)

  数据指出,2018年谷歌电商卖家展示广告的平均每次点击成本为0.45美元,这个数值仅仅基于广告本身,不包含其他的广告管理、托管、设计费用。一般来说,展示广告的每次点击成本会比搜索广告的低,但它比较适合已经有品牌知名度的卖家用于加强品牌知名度,或再营销。

2019出口电商卖家如何做好广告渠道和预算规划?

  给初学者的建议:如果你的预算非常紧张,建议你首先把你的营销支出集中在谷歌搜索广告上,等你的品牌或设计达到一定的知名度,且资金允许的时候,再扩大到展示广告。《谷歌线上营销免费课程》将手把手教大家如何玩转谷歌各类营销广告。

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