戴森卷发棒 是如何卷成刷屏级营销的?

时间:2020-08-20 | 标签: 戴森 | 作者:Q8 | 来源:网络

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最近,一款售价3000多元的卷发棒刷屏了,对,就是戴森!各种话题、文案与KOL的转发不断为其增加热度,天猫官方旗舰店每天限量预售200台,连续几天都在1秒钟内被抢购一空。营销界又出现了一个刷屏级事件。今天,来分析一下,戴森卷发棒是如何卷出刷屏级营销的。

一、自媒体传播

10月10日,戴森召开新品发布会,正式发布Air wrap卷发棒,众多科技类自媒体账号第一时间转载了该消息,戴森官方微博账号也发布了该内容,也有部分网友小范围发微博讨论,但此时互动量还较低。

到了11日早间,多个营销号参与传播后,微博转发量陡增,出现转发高峰,成为扩散的重要节点,戴森卷发棒开始引发了大量关注。

随后K极速引流可靠吗OL时尚美妆博主入场,成功让戴森卷发棒由直男关注的科技圈,打入了女性为主的时尚美妆圈。11日:20,自媒体“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》,阅读量达10w+,产生了刷屏传播。

自媒体平台在传播信息上具有强大的力量,拥有了自媒体平台的资源,就拥有了网络营销的渠道和传播力。在渠道方面,拥有丰富的自媒体平台资源,能够基于互联网平台,进行一定力度并持续的传播,将企业产品、服务、价值观等信息以正面形象传达给公众,与受众之间建立和加强联系,提高企业知名度与公众信任度。

二、精准定位人群

戴森的定位是科技类小家电中的奢侈品,受众人群定位在中高层收入群体。他们大多生活在一二线城市,学历较高;对大品牌有偏好,品牌忠诚度高;对价格不敏感,但对品质、品位和审美的要求较高。

戴森卷发棒所拥有的黑科技、时尚外形以及高昂的定价,无一不精准地打中了目标消费者的心。一直以来,女性使用卷发棒担心的就是损伤发质,手残,做出的造型单一等问题,戴森卷发棒直击女性痛点,既解决了“手残”人士卷发的困扰,又满足了造型变化的需求,同时又避免了高温对头发产生的损伤。

精准的定位是营销能够成功的前提。策略制定以及执行过程中,也是以市场调研为前提,根据企业品牌及产品战略进行规划,评估受众人群认知现状,对产品及目标人怎样推广自己的产品群进行精准定位,从而制定传播策略,让营销效果得到更大的提升。

三、生动有趣的文案

#直男暗示你直发很好看#、#穷不是戴森的缺点#、#需要的是戴森吸尘器#等微博热门话题及自媒体文案不仅为产品增添了活力和乐趣,也增加了产品的话题性和网友的讨论度和参与度,实现刷屏的效果。

生动有趣的文案能够成为产品裂变传播的推动力。为此,提供一对一的新闻稿写作服务,以新颖有趣的角度撰写专业文案,扩大内容的传播度和曝光量,提高企业知名度,扩大影响力。

戴森卷发棒在国内的上市时间为10月24日,但从11日起,天猫官方旗舰店等网购平台便开始了每天200台的限量预售,并1秒钟内被抢购一空。从科技圈到时尚圈再到90后脱发的话题,戴森卷发棒在社交平台上展开一轮又一轮的攻势,卷出了刷屏级的营销效果。如此广泛而火热的传播离不开自媒体的传播、精准的人群定位以及网络营销劣势生动有趣的文案,戴森卷发棒可以不买,这波营销不得不服。


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