DSP大数据营销推广五大流程助企业精准投

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互联网还在不断发及时开展危机公关的处理展，网络营销的平台也在不断发展，自互联网诞生以来便不断涌现新的工具，从搜索引擎的兴起到自媒体的兴盛，也反映了当前互联网环境下不同的广告投放方式。即SEM竞价和DSP大数据广告，竞价是主动搜索，获取的流量更加精准；而DSP大数据广告是用户被动接收，因此抓住用户的兴趣点，创意和内容十分重要。在DSP大数据营销推广上以五大流程为企业服务：全面分析、策略定制、创意策划、推广执行、数据分析。

一、全面分析

全面分析即对竞争环境、企业优势、竞争对手策略及目标用户等情况进行分析，只有对大环境有了整体的把握，才能在后面的环节中掌握正确的方法。

二、策略定制

策略定制包括目标人群的定位和产品卖点的定位，最重要的就是对自己的用户群体有一个清晰的画像。

对用户进行清晰的画麻醉机像使我们更了解用户，可以帮助我们更深入理解用户的偏好和行为习惯，更能洞察他们的需求，因此，在投放时更能有的放矢。获取用户画像可以从以下几个方面进行：

1.用户调研获取基础数据

用户基础数据包括性别、年龄等情况，了解这些情况可以帮助我们理解目标受众心理特征，从而制作出用户满意的页面，用户满意了，还有可能吸引潜在用户的转化。

2.明确用户行为特征

只有了解了用户的行为特征，才能明确推广方向。可利用流程图、热力图抓取用户的行为特征并分析。通过观察不同渠道来源的用户，来进行更有针对性的创意。

3.根据用户特征将其分类

有了完整的用户画像后，还需要对用户进行精细化分类，看哪些用户流量消耗高但不购买，哪些用户是高流量高消费的，可以更有针对性地进行推广。

三、创意策划

物料设计需要用创意吸引潜在用户，但创意不能“自嗨”，还是要从用户的感受出发。首先要明确：用户有哪些使用场景？用户最想要满足的需求是什么？痛点在哪里？创意需要满足的第二点要求则是，要以用户能够快速感知的价值作为卖点，如果用户不能一眼看明白广告的价值点，就无法打动用户，更别提转化了。所以，要让用户知道，获取产品的成本是很低的，而获取产品得到的价值是很大的。第三就是要保持简单，即让小白用户也能一眼看懂广告要表达的意思。接着，就要考虑用户场景，选择卖点，有针对性地进行物料设计，并根据不同的时段或人群有针对性地优化落地页。最后则要在效果的基础上总结经验，持续优化。

四、推广执行

执行阶段需要将创意和策略付诸实施，开始落地页的制作，以及后续的用户体验优化。以某全球知名轮胎制造商为例，通过DSP丰富的媒体资源，定向人群、定向时间、定向频次、定向地域等多种算法和优化措施，针对性的投放，进一步促进转化。

（创意图片展示）

（活动投放效果）

五、数据分析

运用追踪投放数据并进行分析，包括渠道策略分析、渠道转化分析和创意效果分析，将转化较好的创意进行总结，并结合用户体验分析，不断进行优化迭代，提升转化效果

（某APP推广落地页优化：通过数据分析、用户体验分析，不断进行优化迭代，提升转化效果）

一个完整的DSP大数据营销投放流程即算完成，以效果为目的进行精准投放，从全面分析、策略定制、创意策划、推广执行到数据分析，不断优化用户体验和投放策略，降低企业的运营成本，让效果更真实可见。

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