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互联网品牌广告是什么?品牌广告有哪些投放策略

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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可口可乐创始人说过一句话,即使工厂倒闭人员流失,但只要品牌在,可口可乐就在,这就是品牌广告的力量。今天营销来和大家聊聊品牌广告,重点唠唠互联网品牌广告,这两者不一样吗?为什么要分开来谈?单唠

可口可乐创始人说过一句话,即使工厂倒闭人员流失,但只要在,可口可乐就在,这就是品牌的力量。
今天来和大家聊聊品牌广告,重点唠唠互联网品牌广告,这两者不一样吗?为什么要分开来谈?
单唠一个定义,总单薄了些,且晦涩难懂,谈到品牌广告,就离不开效果广告,不如拿这两者做个比较,帮助大家理解。
品牌广告和效果广告
有句话非常经典,在广告圈广泛流传:品牌营销是战略上的,效果营销是战术上的。
一针见血,一语道破,佩服佩服。
这位作者是这么划分品牌广告和效果广告的:
效果广告,是一种“推送(push)”战术,是对产品或服务的主动推广。效果广告向外传达的信息是以获得销售业绩为目的,比如“请购买我们的产品,因为我们的产品比竞手的更好”(或者因为我们的产品很酷、有名人喜欢,再或者因为你有某方面的需求,我们的产品可以帮你满足,等等)。
品牌广告不是“推送(Push)”,而是“吸引(pull)”。品牌广告,是组织、产品或服务的基本事实和价值的表达,也是从特点、价值、属性等方面区隔自身品牌与其他品牌的沟通。
(引自公众号“互联网数据官”)
从对比可以看出,效果广告发掘、激活潜在买家;品牌广告塑造忠诚的顾客、拥护者、传播者。效果广告王婆卖瓜,自卖自夸,但品牌广告不会直白地说“快来购买我” ,而是说“这就是我。这就是我存在的原因。如果你认同我、喜欢我,那么就购买我、支持我,并将我推荐给你的。”
然而,当广告进入了数字时代,很快又到了移动时代、信息流时代,广告也随之发生了变化。
比如,品牌广告也开始承担发掘潜在买家的责任;比如,品牌广告也开始采用push战术.
面对互联网大环境,互联网品牌广告和互联网效果广告的区别又是什么呢?
互联网品牌广告和互联网效果广告
一、根本上的区别——推广目的不同。
品牌广告:建立品牌知名度,KPI考核包括量,覆盖人群,成本等。
效果广告:营销目的是促进销售(或其他消费者行动),考核的东西更为客观,、(激活,注册,购买等),等,更在乎效果的和性价比以及带来的销量。
这和传统意义的品牌广告、效果广告大致相似。
二、创意
品牌广告:看重创意,强调企业品牌形象,能给用户留下好感。一般视觉要求很高,或相对高大上的图片,或用心制作的。
效果广告:能促进用户产生转化行为的创意即可,一般会用很多创意去测试,选出最优组合方案。
三、媒介选择
品牌广告:选择优质强曝光的,例如的首页banner,的闪屏以及其他大尺寸广告位。购买方式一般是保价保量和保价不保量。

效果广告:对媒体选择其实不太关注,哪里效果好我就去哪里。,信息流,DSP,联盟等等。购买方式一般是RTB。

四、投放策略
品牌广告:以前的品牌广告注重对过程把控,前期的比稿,方案策划,什么时间点投放,能够预估覆盖多少人,这些都要事先准备好,随着互联网广告的发展,品牌广告也和效果广告一样,开始用多个创意、多个定向方式做测试,并不断调整。
效果广告:一般会对一个新渠道有一个测试期,会用多个创意,多个定向维度去做A/B test ,测试出最佳的组合方案。效果广告是一个长期持续优化投放的过程,不断去优化整个营销漏斗的各个环节。
当然,在数字营销时代,品牌广告和效果广告并不是水火不容,相反,他们相辅相成,最终共同影响企业的销售情况。

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