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如何优化信息流广告?信息流广告有哪些优化方法

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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一、信息流广告优化的原则优化原则:数据驱动开源节流数据驱动:依照投放数据反馈,判断账户各维度的效果,针对好和差的部分采用不同方式进行优化;开源:针对转化效果好于预期或相对较好的部分,继续扩大

一、信息流的原则

优化原则:数据驱动开源节流

数据驱动:依照投放数据反馈,判断账户各维度的效果,针对好和差的部分采用不同方式进行优化;开源:针对效果好于预期或相对较好的部分,继续扩大量,获取更多转化;节流:针对转化效果大幅差于预期的部分,减小消费量,控制消费;“道理都很懂,可具体怎么操作?”
这是很多人问的问题,表着急,听慢慢道来……1、信息流广告效果矩阵评估
接手任何一个信息流广告账户中的创意,都可以被放入下面这个矩阵进行分析,筛选出对应的优化方式。
2、信息流广告优化手段
依据这些检查你的创意及账户优化方法,复盘你的账户优化过程,也许你就会发现问题所在呢!
当然信息流广告优化不止这些,这里也对广告出价和优化频率做出一些建议,以便优化师们可以参考。
二、信息流广告出价建议
平台出价特点
1、端出价特点:IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值,具体拿量需参考展现权益)2、广告位出价特点:首页>列表页>页出价调整建议

1、根据定向内容,环境不同,可根据经验值调整出价;

2 、新上线的广告,建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及值,当累计50000+以后,CTR值才具有参考性;

3 、价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整,实时关注调价后的量级变化及转化变化;

4、定向设置越细,越需要调整价格以便在竞争中胜出;

5、如当天拿量比较容易,消耗较快,可适当增加预算,竞价优质流量;四、信息流广告优化频率建议账户优化周期5-7天

账户查看频次:每天至少查看账户3次以上,实时关注投放量增减,排查账户异常等;物料更新频次:每周至少更新两次物料,且更次更新素材后,每个单元下不低于3套,针对物料进行测试,淘汰低、转化低的素材;投放数据分析:每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析,找出账户症结点,制定优化方案并执行,实时关注投放效果;账户调整执行:针对定向标签、广告位等进行A-Btest,监控效果,优选定向组合投放;

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