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信息流广告该如何投放才有效果?游戏行业投放信

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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信息流(Feeds)广告,在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎

信息流(Feeds),在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势:

1.流量庞大;
2.算法领先;
3.形式丰富;
4.定向精准;

5.用户体验好。

结合大数据和AI进行精准投放,无论是还是获取效果都可满足需求。
目前,、腾讯、、一点资讯、新闻客户端等平台已覆盖了国内 10 亿互联网用户,随之而来的信息流广告形式也逐步成为了主流广告方式。几大平台的信息流广告收入已近千亿元,越来越的公司采用信息流广告投放方式。
而游戏行业投放广告的主要目标就是刺激用户点击广告并且下载安装游戏。下面我们就来分析,我们在投放一款新产品的信息流广告时,我们会先了解以下内容:
1、产品层面:产品是什么,成分有什么,原理是什么,产品卖点是什么,优劣势是什么,产品生产过程,产品出品方情况等。
2、用户层面:用户人群、用户地域、用户收入、用户性别、用户兴趣点、用户使用的手机、用户年龄、用户活跃时段、用户曾经的购买习惯、用户的调研数据等。
3、市场层面:产品的市场占有情况,有哪些竞品,与竞品比较优劣势如何,行业特点,竞品如何进行传播,竞品的落地页等。
这一步是最基础的步骤,是进行用户人群选择、落地页制作的依据,也是最重要的一点,确定了用户在哪里,才能把广告投放给谁,选择什么方式投,如何设计广告。
然而,我们曾经帮助很多传统公司投放信息流广告,发现他们很容易犯另外的错误——用户思维固化,固执地认为他们线下用户就是互联网的用户。
传统企业对自己的产品都非常的了解,但他们往往不了解互联网人群的使用特点,用固化的思维理念去硬套到互联网上,经常是事倍功半,达不到预期效果,就轻易下结论互联网产品不适合。这种思维在做信息流广告时是要不得的,经过对产品和用户的深入分析后,站在互联网各个媒介渠道的特点和更整体市场上考虑。
第二步:选择广告平台
在选择平台之前,你需要了解:你的目标用户通常会通过哪些媒介获取信息?是传统媒介还是新媒体?是还是?是还是?当然,了解这些是建立在对用户非常了解或已经投放一段时间的基础之上。

对没有进行过信息流广告投放的广告主或新品牌来说,需要根据用户画像进行选择性测试,比如用户是 95 后的年轻人, QQ就是很重要的渠道,在进行广告投放时选择广点通平台投放到QQ上会较好。

测试、测试、测试,重要的事情说三遍,大多数品牌从来没有投放过此类广告,一投放就希望达到非常好的效果,这几乎是不可能的,需要有一个测试的过程,分析完用户后,根据经验和理论做一个基本的研判,然后通过 12 小时、 24 小时、周等不同频次进行测试验证,根据数据情况逐步调整,甄选出获客性价比最高的媒介渠道,然后针对性的进行投放。
预算也是是很重要的因素,尤其是在前期测试阶段。“给多少钱办多少事”,信息流广告师们常常这么讲。根据预算和产品确定投放的媒体平台,预算越充足,广告位越优质,产品和平台的关联性就越强。
第三步:数据追踪与分析
信息流广告与其他广告相比,很大的优势是能获得精准的数据,这也是当前大数据的魅力。
在信息流广告投放中,要以小时为单位,建立数据监测体系,包括曝光、点击、时间点、浏览时长、访问热点、频次、性别、机型;用户线索进来后,对用户线索的跟踪情况,如咨询、留存、访问、购买、复购等等。编制不同素材,不同媒介的数据对比分析表,进行深入分析。根据数据结果,及时调整广告的素材、、设计、媒介、形式等影响因素。

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