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快手信息流广告投放注意问题,信息流投放的问

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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作为国内知名短视频应用平台,快手日活泼量达1亿,总用户数超7亿,受网民的关注度十分高。不少优化师表示,好不容易辨别开三大主流渠道的投放特性,一下开通了快手,突然觉得有点手忙脚乱,那么下面营销便针

  作为国内知名短应用平台,日活泼量达1亿,总用户数超7亿,受网民的关注度十分高。不少师表示,好不容易辨别开三大主流渠道的投放特性,一下开通了快手,突然觉得有点手忙脚乱,那么下面便针对这一问题为大家进行简单的介绍。

一、渠道特性

1、平台:快手
2、优势:定向方式多样,活泼用户量大
3、缺陷:依赖视频素材质量,流量波动较大
4、投放倡议:全行业
5、展示位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场6、定向方式:
01.商业兴趣:智能推荐或人群兴趣
02.DMP人群包:人群数据包、主题人群包、拓展人群包等03.网红粉丝:基于快手网红的类别,圈定关注网红的粉丝用户04.视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户快手信息流操作事项二、O投放注意事项:
1.投放时,初始目的本钱可比可承受本钱略低0.5元左右,待起量后可提高目标本钱2.运用兴趣定向或DMP+OCPC,由于人群圈定范围较小,初始目的本钱要略高于可承受成本3.前期投放时段倡议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面搜集数据4.3个小时内不要调整价钱,倡议2天内最多调整一次价钱5.创立OCPC后,尽量不要大的调整,调整影响模型水平:修正速度三、快手信息流常见问题
1、新方案/新素材流量少

01.新广告能否过审、新广告方案/组能否开启、日预算能否过低;检查根底设置、恰当进步日预算

02.定向能否过多;恰当放开定向,放开后1-2个小时察看数量

03.新广告视频能否和历史素材分歧;修正素材、视频情节能够分歧,但拍摄的主人公要不一致

04.OCPC出价过低;恰当进步目的转化出价(5%-20%),3个小时调整一次

05.自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营,阐明①详细表现②尝试的操作

2、老方案/老素材,E高但耗费低

01.定向能否过多;恰当放开定向,放开后1-2个小时察看曝光数量

02.ECPM能否每小时持续下跌、能否每小时下跌;改换视频封面

03.广告质量分能否过低、负反应能否多、素材能否过于虚假诱导;修正视频内容

04.实践能否过低;视频能否引导下载、视频与内容相关性能否高、下载地址/表单提交能否畅通?

05.自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营,阐明①详细表现②尝试的操作

3、拓量

01.素材多

素材品种:素材类型多元化、CTR/行为率的优化素材量级:至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)

02.定向宽基础定向:时段放开,看全天整体本钱;年龄/性别/兴味阶段性拓展放开DMP:通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期,不倡议过多运用人群包;呈现投放瓶颈可逐渐增加DMP战略

03.OCPC灵敏目的选择:先收紧,稳定后放开;单个账户优化稳定后,可选择优化目的的上一级作为目的目的出价:前期依照可承受本钱;账户稳定可依据实践状况进步出价

4、素材初期判别方式01.系统对素材能否分歧的判别

01.素材的封面和视频情节一样,但参演人不一样,系统算法断定为不同视频;将老视频重新紧缩、渲染,系统算法断定为同一视频

02.素材频控一个用户24小时内不能看到同样的内容(封面or视频内容),当一个视频配置多个封面,用户查看到一个封面后,没有点击视频,24小时还有可能看到视频的其他封面;假如用户点击了该视频,则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面

03.素材初期数据判别(高或低基于正常投放值)CTR高/行为率低:封面存在诱导;若后端转化本钱高可降价CTR低/行为率高:封面吸收为目的人群;若流量较低能够提价5%-20%、可测试改换封面CTR和行为率类似:倡议优化CTR获取更多流量CTR高/行为率高:优质素材;可提价5%-20%

CTR低/行为率低:较差素材;可优化封面或视频内容现在大家都知道了吗,想进一步了解更多的信息流投放内容的就联系营销吧。

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