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网络广告的优缺点有哪些?网络广告和传统广告该

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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优势一:快速响zhuan应互联网络这个媒shu体的响应速度是其他媒体所不能比的,观点、信息能够在你提交的这一瞬间,发布到全球。优势二:其他媒体参考源网络时代,其他媒体的记者、编辑已经不再停留在采访写作的层次

优势一:快速响zhuan应互联网络这个媒shu体的响应速度是其他所不能比的,观点、信息能够在你提交的这一瞬间,到。
优势二:其他媒体参考源网络时代,其他媒体的记者、编辑已经不再停留在采访写作的层次上了,会用一定的时间从网络上获取、信息。

优势三:传播速度快、覆盖面广第一点中已经说过,网络信息能够在瞬间发布,并可在全球浏览;从覆盖面的角度,远远大于其他单一媒体。

缺点一:“度”的把握较难这一点中不仅是对信息的把握,也需要对受众的心理进行研究,危机爆发时,受众一般都持有“挑剌”的心理和特点,从什么角度、采取什么手段,能够获得受众的认可也是非常重要的。
缺点二:局限性
1、网络的特点:
传播范围广,无时空限制;定向与分类明确;交换性强,灵活的互动性和选择性;精确有效地统计;丰富、形象生动、感官性强;易于实时修改;投放成本低传播的被动性;创意的局限性;可供选择的广告位有限2、网络广告的优点;(1)覆盖范围广
传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制,只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet网,分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说,Internet网络将会是具有全球影响的高科技媒体。
(2)费用低廉
电台电视台的广告虽然以秒计算,但费用也动辄成千上万;报刊广告也价格不菲,超出多数单位个人的承受力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用,成本大大降低,使绝大多数单位个人都可以承受。
(3)成交概率高
广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受,不易产生效果。可能95%的观众没有任何兴趣,看完后马上忘得一干二净。但在Internet上,大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的,成交的可能性极高。
(4)多媒体动感
Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志,电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比,其价格之差显而易见。
(5)迅捷性
这一点一方面指的是信息的发布,另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说,从材料的提交到发布,所需时间可以是数小时或更短。
(6)互动性

这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。

(7)巨大的信息承载量
这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅,而是一层层的点击。
网络广告的缺点;
(1)网络广告的覆盖率低
统计资料表明,即使在北京,网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%,上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和的普及。
(2)效果评估困难
在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候,我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于提供的数据,而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和商的质疑。

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