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网络营销推广:活动文案应该怎么写?活动文案有哪

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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写活动文案没思路?给你打开25个脑洞!好的活动文案不仅能激发用户转发,获得更多的曝光,还能增加用户报名,增加票务营收。很多主办方都为活动文案犯过愁,没思路,没创意,没亮点,产出好的活动文案真的很

  写活动没思路?给你打开25个脑洞!
好的活动文案不仅能激发用户转发,获得更多的,还能增加用户报名,增加票务营收。

很多主办方都为活动文案犯过愁,没思路,没创意,没亮点,产出好的活动文案真的很难,下面从拆解活动文案拆的角度来介绍如何写活动文案,希望能给主办方一些启发。

一、写活动文案的目的
在开始写活动文案之前,我们要先明确写活动文案的目的究竟是什么?。
一般的公司活动工作人员大多归属于市场部,对于市场部门而言,更多的是,更加倾向于提高品牌的曝光度,通常的做法是文案中突出品牌历史,如果办活动需要一定的营收或,这个时候,活动文案重点应在阐述用参与活动的收益等等。
其实作为活动运营或活动策划者,在接受到这样一个任务的时候,需要思考的是以下两点:
提高品牌曝光;
提高活动参与人数的转化率;
站在用户角度说人话。
为了让用户能够喜欢你的活动文案,打开你的脑洞是关键。
这是一个打开脑洞的模型,熟练运用这个模型,以后就不用担心从哪些角度撰写活动文案,只需一一对应即可。
二、活动文案写作的角度
活动文案
撰写活动文案可以根据主办方、参与方、交付方、活动优势、活动主题周边这5个角度进行构思。
?活动主办方
站在活动主办方的角度可以这样写活动文案:
1.我们是如何组织这样一场活动的?
2.我们如何寻找赞助商,和赞助商什么关系?
3.我们为什么想要举办这样一场活动?
4.我们凭什么能够举办这样一场活动?
5.我们希望这样一场活动变成什么样?(活动玩法,活动参与用户,活动的规模)6.我们是一家什么样的公司,希望能为行业做些什么?
以上主要是围绕活动主办方对于举办此次活动的思考,同理,加上对协办方、赞助商、平台等的思考,就有6*4=24个脑洞啦~当然,要特别注意的是,活动文案一般都由主办方撰写,如果想要让相关利益方出稿,一定要给到出稿方足够的利益,不然很可能会别拒绝。
活动参与方
活动参与方是指参与活动的用户。我们将角色数量行划分,站在活动参与方的角度,可以撰写以下文案:
单人:
7.我参与此次活动的感受;
8.参加这样一场活动,我有什么改变,能获得什么?
9.我对这样一场活动的预期是什么?
10.在参与此次活动前,我面临的工作、社交难题是什么?
多人:
11.围绕以上4个问题,进行整理并做成合集;
12.针对单一问题进行合集整理;
13.围绕活动主题的问题进行整理。
与参加过类似活动,或者老用户进行深度沟通,其实比自嗨更有说服力。
交付方
不同于举办方,是直接面向用户的一方,是用户活动体验极其重要的一环。如:会议活动中的讲师、嘉宾、表演者等。
我们可以站在交付方的角度撰写以下文案:
14.我是如何取得现在的成就的,我当初为什么要选择这一行业?
15.我之前的职业是什么,与现在的差异在哪里?
16.针对这场活动,我都做了哪些准备?
17.我为什么要选择这个主题进行分享?
18、为什么我觉得你应该来参加这场活动?
19、学员对我的评价都有哪些?
站在交付方的角度,我们撰写这样一篇文案,会让用户感觉到我们的真诚。同时,评估下来,以交付方的角度撰写活动文案,在这五类文案中传播效果最为明显。
活动优势分析
即参加此次活动能给参与者带来哪些帮助,弥补哪些方面的缺失。
20.这个活动主要流程是什么?能帮助你做什么?
21.这个活动参加之后,能带来什么帮助?
22.这个活动的价值,以及影响力。

以这个角度来撰写活动文案需要活动主办方有很强的整合能力,对活动场地也有一定的要求。例如,TED的活动文案就可以通采用这个思路进行宣发。

活动主题周边。

23.描述活动场地。
24.回顾往期活动经历。

25.活动会有哪些业内的KOL同时参与。

以活动主题周边的角度来写活动文案,适合对场地体验,或者参与者有很高要求的很多活动,如旅游、轰趴等。
通过举办方、参与方、交付方、活动优势、活动主题周边等5个角度,基本能满足所有的文案撰写。当然,你还可以结合热点、打造期待感等角度对文案进行渲染。
需要提醒的是,本文虽然只提供了5种角度角度来写活动文案,但相当于给大家开了25个脑洞,在写文案的过程中,信息流整体风格还是要符合自家活动的特色。
三、活动文案具体写作时需要注意的细节
在正式进入文案撰写时,还需要提醒一下大家:
控制好品牌曝光的频率
过低的曝光频率,用户可能读完文案都不知道这个活动具体是谁办的;过高的曝光频率,反倒会引起用户的反感,对活动的抵触情绪。
我们建议,三段式曝光,即前中后。
前,是为了引起大家的关注;
中,是为了推出品牌商,提升转化率;
后,是为了挽留转化率。
文章内图片的信息量
解决品牌曝光频率的还有一个方法是:插入存在信息量的图片。图片下面可以备注品牌往期活动现场、参与者等。
?把握好文章场景代入的节奏
无论是活动文案还是其他文案,其故事性(即可读性)和逻辑性也要同时存在。
所以,我们在撰写文案的过程中,还需要特别注意故事的节奏和逻辑。
与其说给了几个写活动文案的角度,还不如说给出了活动文案的写作方法论。最后不得不提的还是那两个字,真诚。好的文案不是套路,而是情绪。

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