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网络营销推广:动画广告设计有哪些技巧?动画广告

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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动画广告设计的应用与发展趋势将动画应用于互动媒体环境下的广告设计,可以借助网络媒体加强广告受众与广告内容的互动,加快广告传播速度,拓宽基于移动媒体的大众化广告传播路径,同时,随着多种媒体的融合,广

动画设计的应用与发展趋势

将动画应用于互动环境下的广告设计,可以借助网络媒体加强广告受众与广告的互动,加快广告传播速度,拓宽基于移动媒体的大众化广告传播路径,同时,随着多种媒体的融合,广告更新速度加快,促进广告业健康有序发展。要充分发挥互动媒体动画设计的优势,促进广告领域的发展,就必须探讨互动媒体环境下动画在广告设计中的应用及发展趋势,以加深设计者对新媒体动画设计的认识,深化动画在广告设计中的应用。

广告设计
动画片在交互媒体广告设计中的应用优势。
交互媒体环境下,动画在广告设计中的运用,可以使广告制作的内容和过程得到质的发展,同时利用当代高速宽带网络加速动画广告的传播,扩大动画广告的传播途径,在新媒体传播特性凸显的情况下,也显示出许多优势。加强与网络媒体的广告互动。网络媒体方便、高效,是互动式媒体环境下信息技术支持下的主要媒体形式。近几年来,广告行业紧跟媒体发展的演变趋势,加强了网络技术的应用。与此同时,随着网络技术的不断发展,网络媒体上的动画广告也在加速升级。
近几年来,基于网络媒体的广告逐步从卡通图标广告、动画横幅广告发展到弹出式、浮动式网络广告以及一些网络广告。这类网络广告的制作和开发主要依靠Flash软件。广告主的投资成本相对较低,但传播效率高。与传统广告相比,闪光广告的画面质量更好,占用空间更小,文件传输效率更高,传输时间限制也更少。
随着因特网的日益普及,几乎所有的都安装了Flash播放器,这使得互动媒体动画广告设计出了更宽广的传播途径,在传播过程中能够与受众进行有效的互动,使受众得到生动有趣的互动体验,最终实现广告宣传的目的。利用手机媒介促进广告的普及。
智能机的广泛应用给人们的生活带来了重大改变。民众可通过手机转账支付费用,支付水电费用,随时查看天气预报和时事。手机在任何地方都能传送信息,这为广告提供了重要商机。
动画片是手机广告的一种重要形式,它包括,弹出式广告,游戏广告等。均包括动画元素,或直接以动画短片形式呈现。随著手机媒体的广泛普及,互动媒体环境下的动画广告推广机会也越来越大。其中大部分的动画广告都是以文件格式存储的,比如PNG,GIF等。动画广告设计在互动媒体环境中具有突出的趣味性和娱乐性。在手机媒体上收看广告时,人们不再像以前的传统广告那样枯燥乏味,而是被这种生动、有创意的广告内容所吸引。所以手机媒体可以进一步推动动画广告的广泛传播。多媒体融合促进广告传播。
媒介融合强调建立不同媒介之间的合作模式。媒介整合既是媒介形态的整合,又是媒介功能、组织结构、媒介所有权、传播手段等的整合。伴随着现代技术,如大数据、、数字技术的不断发展和普及,媒介技术在媒介产业的支持下,增加了各种媒介的紧密密度,加速了信息通信产业与其他相关产业的融合和渗透。随着媒体融合的不断发展演变,衍生出电视、广播、网络等多种新媒体,并衍生出网络电视;网络广播、报纸和手机媒体的融合,产生了手机杂志和手机报纸;电视媒体与网络媒体的融合,产生了互动电视媒体。多种新媒体形式推动传统媒体不断创新,使动画广告在互动媒体环境中有了更广阔的传播途径,能更快速、更深入地渗透到各种媒体,凸显动画广告的价值。
动画在交互式媒体环境中的广告设计应用
交互式媒体环境下的动画设计具有十分丰富的表现形式,也有多种传播方式。在广告设计中运用动画能有效地增加广告的表现形式,扩大广告的传播范围,提高广告的综合价值。将动画运用到广告设计中,需要遵循动画设计的原则,为差异性媒体平台设置广告主题。在广告主题设计中,应充分考虑广告内容相关企业的背景及发展方向,并结合产品特点,合理确定主题内容。本文以“三只松鼠”为例,探讨动画广告的设计。
公司是一家以R&D为核心的产业链平台企业,主营休闲小吃,茶叶,干果,果仁等小吃的销售与分装。公司是国内首家定位于纯网络食品的企业,也是目前国内销售规模最大的食品公司。因其主要经营干果、果脯、坚果、膨化食品等休闲小吃,消费群体相对固定,以年轻白领和学生为主,尤其是居多。受到观众特征的影响,三只松鼠的广告牌是三只可爱的小松鼠,一只穿着粉红色,一只戴着眼镜,另一只戴着蓝色的围巾(图1)。可爱的松鼠形象,加上鲜艳、质朴的粉色、绿色、蓝色和松鼠特有的棕色,给人以亲切、友好、自然的感觉。这种有趣的动画形象能直接在广告中刺激消费者。
为突显三只松鼠俏皮可爱的形象,迎合当代年轻人对动漫的兴趣,这三只松鼠的广告设计主要采用二维动画结合实拍的形式,表现三只松鼠采摘松果的想象冒险,反映松果采摘的艰辛与选择,传达高质量、高要求的品牌理念,给观众带来有趣的体验。在广告动画制作中,先用Flash软件制作动画过程,再用adobeaftereffects将二维动画与实拍内容进行组合,再将特效与画面进行组合选择音乐。接着,广告以H5的形式传播到各个手机媒体终端,让观众和广告建立起互动关系。在新媒体动画设计中,要准确传达广告主题,充分按照动画创作规律运用技巧,突出个人风格,以满足新媒体时代收视和宣传动画广告的需要,创造独特的广告氛围和艺术氛围。交互媒体环境下广告设计动画的发展趋势近几年来,新媒体的传播手段越来越多,形式和内容不断更新,对传统广告产生了巨大影响。因此,交互式广告开始加速占领广告市场。互动式广告通过加入新媒体动画,可以得到更广泛的发展。交互媒体环境下,动画运用于广告设计,可以实现广告艺术与技术的无缝结合。

利用动画艺术的可控性和虚拟性,可以更柔和地在各种新媒体中植入广告,如在手机的启动界面上插入互动游戏广告,或在网络游戏中插入广告,从而实现企业理念与产品功能的深度结合。另外,与交流互动的理念相结合,用户可以自主选择产品,从而获得更好的广告效果。

未来的广告设计应注重互动观念的渗透。体验设计还能激发消费者的多种感官感受。在多媒体动画设计中引入这一设计,能在更深层次上刺激广告业的发展,引导广告业实现新的发展。与此同时,AR技术的不断发展与成熟,也给多媒体动画广告设计带来更多商机。增强现实技术的应用需要在广告设计中得到重视,以此为基础加强消费者与广告的互动。
在数字技术、网络技术、移动通信技术等现代技术飞速发展的背景下,互动媒体得到了迅猛发展,表现出虚拟性、交互性、跨时空性以及媒体融合性等显著特征。动画在广告设计中的运用对于促进互动媒体环境下广告设计的发展具有重要意义。广告设计者需要充分重视动画在广告设计中的应用,积极将各种新技术引入多媒体动画设计,推动了代运营广告领域的快速发展。

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