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如何提升竞价推广效果?在百度360搜狗UC做竞价推

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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百度/360/搜狗/UC竞价推广,都是从推广策划开始的,策划如果做不好,效果肯定也出不来。那竞价推广策划要怎么做呢?竞价做不好,每天在烧钱!竞价做得好,每天都在赚钱!1、人群分析找到精准的客户定位是第

///UC推广,都是从推广策划开始的,策划如果做不好,效果肯定也出不来。那竞价推广策划要怎么做呢?竞价做不好,每天在烧钱!竞价做得好,每天都在赚钱!

1、人群分析
找到精准的客户定位是第一要务,人群分析9要素分别是:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备和上网时段。分析完用户人群,便可以对账户进行相应设置。当然,人群分析是一个动态的过程,每一个阶段都需要进行一次再分析,以便及时对推广设置进行调整。
2、预算分析
根据不同的预算制定不同的账户策略,建立不同的帐户结构。
例如:某项目的推广预算为8000元,目前比较难覆盖到所有受众人群,所以需要进行人群需求的锁定,小范围做推广。根据产品分析,产品价格不具备核心优势,所以比较难对于价格敏感的人群,在推广时不做重点投放。
3、平台及预算分配
在国内做竞价推广,无非是百度、360、搜狗、,对于预算的分配都是看菜吃饭。传统行业单品利润高的,可以一个月花个1-3万。而单品利润低的,不建议做竞价,而是做。对于金融、医疗、旅游、游戏等客户,最好是按天设置预算,一天花费1000、几千、甚至过万不等。
4、选择
一般来说,产品关键词可以按照以下几点来选择:
(1)符合产品特色或行业相关或服务相关的。
(2)站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的习惯,而不是只凭自己的感觉和喜好去设置。
(3)分析竞争对手关键词。
(4)随时观察关键词的指数,竞争程度,及时调整出价。
关键词分类可以按种类分、按地域分,也可以按热门词和长尾词分。分词没有固定的标准,只要合理即可。
5、关键词匹配
使用不同的匹配方式,会影响关键词在展示中出现的范围。合理利用匹配方式,会帮助我们吸引精确的潜在受众人群。需要注意的是不同的匹配方式十分影响账户消费,需根据公司的发展规模、实际情况,让主打产品尽可能在首页前三位展示。
6、创意撰写
创意的根本,是吸引访客点击。创意的,需要与你承载的页面相同。如果页面承载不了,多好的创意也是难转化、无法转化的。
7、推广时段
推广时段的选择,要站在用户的角度去思考,用户会在什么时间段去搜索我们的。一般来说,一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。至于不同的行业,一定要做前期流量测试,测试好后再加大投入。
8、竞价着陆页
竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是首页,也可以是专题页。着陆页的制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理和痛点,喜欢什么,想看什么,怎么想的等等。通过分析这些来确定型页面的内容,以促进用户的购买欲望,并做到与关键词——创意——页面相呼应。
9、效果监控与评估

如果希望更直观的呈现投放效果,数据监控必不可少,通过CNZZ等各类第三方统计软件的数据进行跟踪,对广告投放进行定期调整。

10、计划和统计
每天早上整理营销流程表、每周一写上周工作总结、本周工作安排、月初写上月工作总结、本月工作安排。
大帐户每3天统计一次转化效果,小帐户每周统计转化效果。
竞价做不好,每天在烧钱!竞价做得好,每天都在赚钱!
如果你的竞价推广陷入了高成本低转化的困境,那么你可以考虑我司,专业的实战技术,一站式托管为您服务。
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第二步:广告素材的制作(我司有专业的团队来进行处理);
第三步:开通广告主后要搭建广告主后台,把广告创意搭建好;
第四步:开启广告,数据监控优化;

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