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如何控制竞价推广成本?把钱花在刀刃上!!

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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竞价的实质就是花钱买流量,因此要把每一分钱都花在刀刃上。在考虑投放效果的同时,把成本控制在一定范围之内也是竞价员必须要考虑的问题。控制成本需要一定的手段和方法,而下面这些方法就是帮助我们实现成本

  的实质就是花钱买流量,因此要把每一分钱都花在刀刃上。在考虑投放效果的同时,把成本控制在一定范围之内也是竞价员必须要考虑的问题。
控制成本需要一定的手段和方法,而下面这些方法就是帮助我们实现成本控制的技巧。

1.省市设置

在竞价推广中,多地域投放是很常见的。
你有没有遇到过这样的困惑:不同的省份地域对产品的接受度不同,市场差异较大,不知道该如何实现精细化投放;或者说想要开拓新的市场,却不知道怎么寻找目标。
在账户的地域设置中,可以通过不同账户或计划的分地域出价实现不同省市的区别出价,系统还会提供不同省市的市场空间和当前竞争力以供参考,利用此功能可有效帮助监控效果,节省试错成本。
2.时段设置
产品不同,目标用户不同,的时段就会有所不同。竞争大转化好的时段,出价肯定会高于一般时段,但是人工调价又太麻烦。
用时段设置可以分时段设置出价系数,也可查看时段投放数据表,以便更好地调整账户投放方向。
3.商盾
做竞价难免不被竞争对手恶意点击,无效点击过多,就等于账户中的钱打了水漂。
商盾是一个可以阻挡、过滤无效访客从而节省费用的产品。商盾有策略屏蔽,也就是可以自己建立一个规则来屏蔽无效点击,如将15 分钟内点击 3 词的 IP 或访客屏蔽掉;
也有手动屏蔽,可以手动将 IP 添加到黑名单或白名单,实现精准屏蔽;还可以查看无效点击报告,可以查看到过滤体系产生了多少次免费点击等。
4.提升
在很多人的认知中,竞价推广就是出价抢排名,足以可见提升排名对于竞价广告的重要性。
首页广告位只有那么几个,狼多肉少谁都想抢。可以用排名倾向出价功能让系统帮你盯第一、第二、第三,也可以不管排第几只,盯首屏。
可以设置想要的关键词,设置心目中的价位上限,系统会自动帮你竞争,如果你出的最高价位依然不能支持拿到理想中的排名,系统会自动恢复原始出价。
竞价推广是一个竞争激烈的行业,如果遇上实力强的对手,你的排名可能会被长期压制,但是盲目提高成本也不见得有效。
可以利用排名胜出功能设置关键词和竞争对手,然后再设置自己的出价上限,系统会在这个范围内自动出价,如果出价高于对手,就可以排名胜出,如果对手没有购买这个关键词或你的出价没有胜于对方,系统会恢复原始出价。
5.控制成本之信息披露
商场如战场,而在战场中,信息战从来都是兵家必争之地。只要掌握足够的信息,才能更好地了解战况,运筹帷幄。所以信息披露类产品也值得我们关注。
推广实况就像是推广结果的实况转播,可以实时监控推广结果在的实际效果,可以通过此工具查看任一搜索词在某一地域的推广情况,也可以查看同行的推广情况,让你掌握更多的信息。

在竞价过程中常会遇到这样的问题:这个词的竞争度如何?最近展现降低是不是竞争对手提价了?因此只有更好地了解自己在市场中的占有率和竞争程度,才能有针对性地调整账户。

竞争对手分析工具可以用数据报表的形式展现竞争对手的域名,呈现多类型数据指标;也可以用数据趋势图看到最近 30 天内与竞争对手的对比变化,助你追踪到需重点关注的竞争对手以及掌握竞争对手的实力。
如果您的竞价账户效果一直不是很好,不如试试,相当于您招聘了一个竞价员的钱,聘请了一个专业的竞价团队,点击了解更多的竞价知识。

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