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网站推广效果不显著是什么原因?推广网站有哪些

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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nbsp;nbsp;nbsp;随着疫情影响的减少,很多企业开始陆续复工,账户也都随之开启推广。于是经常会有一些客户咨询“为何我的账户没动,效果却下降了呢?”其实,这是一个很大的误区,并不是不动账户,效果就一直

     随着疫情影响的减少,很多企业开始陆续复工,账户也都随之开启推广。于是经常会有一些客户咨询“为何我的账户没动,效果却下降了呢?”
其实,这是一个很大的误区,并不是不动账户,效果就一直会保持下去账户效果,不会是一成不变的,它会受到很多因素的影响,如环境变化、平台竞争对手增加、竞争对手恶意点击、平台内部调整。

当然,影响因素不同,所对应的解决方案也会有所不同。想要完美解决问题,就要先找到问题的源头。所以,先排查导致账户效果下降的影响因素,然后有针对性地化解。

环境因素
环境是最好排查的一项因素,但也是难以改变的因素。
例如,不小心上了、用户的习惯发生改变,再或者处于行业淡季 ...... 这些都会使账户效果发生变化。在环境因素中,最常见的就是行业淡旺季。
比如教育行业就是淡旺季属性极强的一个行业。每到寒暑假就是相关产品销售火爆的旺季,各大主都会纷纷投放广告,靠着这波流量红利赚个盆满钵满。
环境因素属于客观因素,无法控制,只能尽量将损失降到最低。如果你突然发现自己的关键词上了热搜,那就需要及时做好否词,情况严重的要考虑暂停计划。
一般情况下,环境因素的影响往往导致流量波动极为明显。
平台因素
自推广问世以来,它就一直以效果显著、流量精准著称。因为竞价推广属于被动,只有用户搜索了,广告才会展现在他面前。
但随着互联网的发展,各大平台如雨后春笋般纷纷冒出,用户群体也在被不断瓜分,各位竞价老手可能会更有体会。竞价是一个买流量的游戏,若平台没有了流量,那推广还有何意义?
所以,百度为了保证其账户的效果,不断地采取各种方式为平台引流,但引来的流量并不是很有竞争力,可以说很杂、质量很差。
先查看量,然后再查看转化成本,如果效果都不错,在你可接受的范围内,可以忽略不管;若超出了你所能接受的成本,你就需要考虑降价,或将这部分词否掉。

竞争对手因素

竞争对手是最“亲密”的敌人,怎能将他忘记。竞争对手因素是在同一行业或领域中,与你拥有相同或相似,可影响账户效果的因素。小到一个账户操作,大到一场活动,都会给你的账户带来或大或小的影响。
一般竞争对手的影响因素可分为两类:
1、竞争对手着陆页发生变化
大家都知道,用户喜欢货比三家。本来大家的着陆页相差无几,但某天竞争对手突然改变营销策略,在着陆页上增加了产品优惠链接。这样,竞争对手的转化率就很可能比你的高。
因此我们日常要密切关注竞争对手的,当他做出变动时,能第一时间掌握,从而及时做出相应对策。
2、竞争对手恶意点击
恶意点击分为竞争对手分析和竞争对手点击两类。我们可以通过实时访客报告来甄别。

01. 竞争对手分析

竞争对手分析的特点是长时间、多次点击、大部分同IP、不同关键词。
a. 日常分析:在竞价员的日常数据分析中,我们会搜索很多通用词、长尾词等来进行情况的数据分析,观察竞争对手的创意撰写技巧,甚至点进页面与客服对话等操作。
b. 广告点击:比如开户、中工信融、竞价包年等各种各样的服务商广告。他们会上来就说明来意,可直接判断。

02. 竞争对手点击
这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图,就是一个典型的竞争对手点击:
03. 机器刷量
这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、相同关键词,一般商盾会自动屏蔽这种IP。

那么推广有哪些捷径方法呢?

1、百度竞价
付费推广,按用户点击次数来扣费,账号有钱就可以进行推广见效快,性价比不高,存在问题一般为跳出率高,转化率低,多数伴随竞争对手恶意点击,但这可以屏蔽IP禁止访问。
2、网站
自然优化手段,通过SEO技术把网站的站内、站外、布局进行优化调整,从而提升网站排名,性价比高,见效较慢,一般需要3~6个月才能把网站的关键词排名优化上来,排名相对来说不怎么稳定。
3、相关行业分类信息网站
58赶集网、58同城、黄页、易登网等,这些分类信息网站都是资讯、需求、推广等文章,在里面充钱推广,就能在网站推广置顶给更多用户,目标群体具多,推广曝光比较集中,但是往往客户对其行为推广度不高,很难形成交易转化,性价比低。
4、百度网盟
百度网盟与百度竞价基本很相似,只是百度竞价是推广,而百度网盟是投放广告模式,也是要花钱的,而且与百度竞价也是性价比低,不过还是要看定位、精准投放。
5、博客、论坛、推广
这两种推广也可以进行推广的,比如百度贴吧、行业相关博客,问答等推广,都可以进行推广,性价比高,也很有针对性及精准。
上面大致的说了常用几种推广,那么如何去定位以及实行操作呢?
比如:网站是做SEO服务的,客户大部分来找相关需求是通过搜索引擎来找SEO网站推广公司,也有一小部分人群是通过分类信息网58赶集、黄页、SEO知名博客等地方。
那么就要以注重网站优化这块,把客户搜索的核心词优化上去,然而形成转化。当然也不一定流量有了就能形成转化。如果订单太少不能给公司盈利,进行分类信息网站推广,比如:58赶集推广,黄页,易登网,快点8等网站。还有博客、论坛、资讯网站发布文章,投放广告等方式进行推广。

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