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爱奇艺广告效果如何让?3分钟带你了解爱奇艺信息

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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由于中国移动互联网用户文化娱乐消费持续走高,给付费市场奠定了良好的发展基!而泛娱乐行业付费市场规模达到千亿级,在线视频行业已经形成了较为成熟的付费商业模式,同时随着版权监管完善和用户付费意识的

  由于中国移动互联网用户文化娱乐消费持续走高,给付费市场奠定了良好的发展基!

而泛娱乐行业付费市场规模达到千亿级,在线行业已经形成了较为成熟的付费商业模式,同时随着版权监管完善和用户付费意识的提升,市场潜力巨大,然而典型泛娱乐平台付费用户规模,留存 ——NO.1

1、了解爱奇艺
拥有规模庞大且高度活跃的用户基础 ——在线视频行业No.1
移动端月活:6亿
移动端日活:1.7亿
全平台:日均总使用时长3.3亿小时
2、爱奇艺位解读
(1)贴片广告-触点广告
触点广告是广告主和视频的「双向互选」
a.独享下挂banner:在视频半屏/全屏播放状态展示可跳过贴片时,播放框正下方固定展示广告banner,banner包含产品图标、产品名称 及交互按钮
b. 半屏:Banner将一直展示在播放框下方,直到用户切换视频或者关闭 当前
c. 全屏:banner展示5秒后收起,收起状态只显示产品图标
d. 广告可在Andd和IOS端展示
e. 出价方式:CPV(有效播放计价)
(2)贴片广告-5s/15s贴片
5s贴片:
a.贴片广告顺序第一位,时长5s
b. 支持投放到iphone、android、ipad客户端
c. :底价3元
d. 视频素材要求:视频比例16:9,最小尺寸为 1280*720;源文件可为PNG、JPG、MP4、 AVI、MPEG、MOV等视频格式

e.优势:1、动态创意 全方位信息 2、广告在视频播放前的贴片广告中展现,打扰 度低,原生度高 3、样式经典 动态创意 几乎涵盖主站所有人群

15s前贴片:
a. 贴片广告内不定位序展现、时长15s

b. 支持投放到iphone、android、ipad客户端

c 竞价:底价0.2元     CPM竞价:底价5元
d.视频素材要求:视频素材中仅支持上传视频格式
e. 视频比例16:9,最小尺寸为 1280*720,视 频时长为15s,视频格式可为MP4、AVI、 MPEG、MOV、 FLV等视频格式
f. 如推广目标为安卓应用,需上传 图 标,图标尺寸为80*80
(3)贴片广告-可跳过后贴

a. 短视频feed流形式频道的内容播放结束后呈现

b.支持手动关闭,即可跳过广告

c. 图片视频格式展示,展现时长15s
d. CPC竞价:底价0.5元 CPM竞价:底价5元
e. 素材仅支持上传图片,尺寸640*,PNG/JPG格式,如 推广目标为安卓应用,需上传APP图标,图标尺寸为80*80
f.图片格式会自动转为15s视频
(4)其他播放页广告-暂停广告
a.广告位置:实体频道内剧目播放暂停时呈现
b.支持平台:PC 、 iphone、android、ipad客户端
c. 适用城市:除北京及上海以外的所有城市(注:电影、电视剧及综艺等频道仅 支持非热门剧目内呈现;被包断的热门及IP剧无此广告)
d. CPM竞价:底价2元
e. 仅支持图片格式,尺寸600*500,PNG/JPG格式
f.优势:1、量级潜力巨大,PC移动双端展现 2、用户交互形式更平滑,打扰度较低 3、基于用户主动行为展现或停留,曝光同时兼顾效果
(5)其他播放页广告-视频关联位

a. 半屏播放页周边视频下方,强化引导

b.Android应用时不支持下载类广告投放

c. 大图文样式强势助力下载引导

d.小图文样式更加原生,贴近内容
e.CPM竞价:底价1元 ;CPC竞价 :底价0.2元

f.素材格式:JPG/PNG格式 、 80K以内

j. 通栏模板:640*120

h.大图文模板:200*120

i.小图文模板:120*120

g. 优势:1、半屏播放页融入更多元素 2、智能推荐引擎精选内容 3、关联信息辅助引导内容 4、剧影综漫+垂直多内容领域 5、feed流样式引导更多行为

(5)其他播放页广告-播放页推荐广告(猜你喜欢)

a.猜你喜欢首位推荐

b. CPV竞价:底价0.2元

c.视频比例为16:9,最小尺寸:1280*720
d. 视频格式:MP4、AVI、MPEG、MOV等主流视频格式
e.产品图标:需上传120*120,JPG或PNG格式图片
f.系统自动截取视频中某一帧作为猜你喜欢视频封面

j. 视频标题与视频描述在猜你喜欢广告位中,显示长度只有一行, 超 过一行的部分系统会自动截断

h. 优势:1、视频形式原生展现 2、关联信息悬挂引导 3、播放结束二次引导强化 4、内容匹配助力更好的转化

(5)信息流广告

优势:
1、信息流广告的广告位多,频道页面丰富、流量大
2、从投放的角度上来看,信息流广告位潜力较大,是一个可深度挖 掘的位置
3、其中信息流大图、原生视频,从目前的投放数据来看,这两种投 放形式表现均较突出
三、爱奇艺广告后台定向
a.基础标签:机型、品牌、性别、年龄、地域等
b.商业兴趣标签:品类偏好、游戏品类偏好等
c.特色标签:观影偏好、粉丝偏好
d.行业人群标签积累 网服、游戏、金融、教育、医美… 行业人群标签,精准锁定行业人群
有意向的小伙伴可以私聊呀!

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