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朋友圈化妆品广告投放:以兰蔻为例,浅谈化妆

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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兰蔻LANCOME,欧莱雅集团旗下国际知名高端美妆品牌。通过朋友圈广告兰蔻巧用新样式,”一笔画心”收获满满心意,广告互动点击率达大盘均值3.5倍,滑动参与次数高达300万+,以下我们来具体介绍下是怎么推广的。

  兰蔻LANCOME,欧莱雅集团旗下国际知名高端美妆。通过圈兰蔻巧用新样式,”一笔画心”收获满满心意,广告互动达大盘均值3.5倍,滑动参与次数高达300万+,以下我们来具体介绍下是怎么推广的。

2019年2月,兰蔻紧跟情人节节点在朋友圈投放广告,唯美的拍摄手法最大限度的发挥了全幅式卡片广告样式的优势,主题突出,别具一致的“吻你,闻我”,以及极具设计感的情人节限量新品包装,将此次广告推广的重点——兰蔻唇膏香水礼盒突出出来,最大限度的吸引目标人群点击。与此同时,兰蔻在此次广告投放中使用了广告“轻互动”的全新样式,广告的心动用户可以“一笔画心解锁惊喜密码”,在彩蛋页内获得情人节限量礼盒的购买权利,为广告提供了最短路径。

投放目标
寻找品牌目标客户,增加品牌与客户的互动
兰蔻此次投放朋友圈广告,希望借助朋友圈广泛覆盖的优势和精准触达的能力,寻找兰蔻的目标客户群体。此外,兰蔻希望用精心制作的朋友圈广告搭配微信广告新年限定新样式“视频轻互动”,增加广告的趣味性,吸引目标受众点击广告,与兰蔻的目标受众“玩在一起”。
投放方案
广告创意与广告样式高度融合产品,相辅相成

首先,兰蔻此次朋友圈广告投放的创意非常值得认可,特点鲜明的广告视频与契合产品特色的广告文案“闻你,吻我”相辅相成,加上设计典雅浪漫的限量款唇膏香水礼盒,三者共同表达了浓浓的情感和情人节氛围,全方位的展示了兰蔻的品牌和产品。可以说,兰蔻此次朋友圈广告投放的成功,有赖于兰蔻精心设计的广告和与广告高度契合的产品设计。

巧用广告新样式,促进新品销售
兰蔻此次投放朋友圈广告结合了情人节营销节点,并巧妙使用了微信广告新年限定新样式“视频轻互动”,用户滑动广告外层画心即可打开兰蔻精心设置的彩蛋页,并在彩蛋页中获得专属优惠券以及限量产品的购买资格,“画心”的广告外层不仅创意十足,并且能够成功筛选出被广告打动并点击广告的兴趣用户,鼓励他们直接在落地页完成交易,将自己的心意赠给心爱的人。
以上就是朋友圈广告推广兰蔻品牌化妆品的分析,朋友圈广告可以让品牌化妆品做一个很好的宣传,让客户对品牌加深意向。

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