主页 > 其他文档 > 正文

百度推广电商产品选择OCPC投放效果怎么样?如何

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

小提示:如果您对本页介绍的内容感兴趣,有需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

现在很多线索类广告主,已经不满足于表单、在线咨询等获客方式,随着微商的火热,很多行业都玩起了个人微信号加粉的方式来获取潜在消费者。随着手机的普遍,移动流量呈大幅上涨趋势,越来越多广告主将目光投向

  现在很多线索类主,已经不满足于表单、在线咨询等获客方式,随着微商的火热,很多行业都玩起了个人号加粉的方式来获取潜在消费者。
随着手机的普遍,移动流量呈大幅上涨趋势,越来越多广告主将目光投向了信息流广告。
随着越来越多广告主的加入,普通的和已不能满足需求,于是信息流OCPC应运而生。
说到OCPC,玩过信息流的,应该都不陌生,OCPC投放,简单地说,他可以严格控制我们的成本。

但与其他行业有所区别,微信加粉做OCPC控制的第二阶段成本为复制微信号的成本,但是,最近很多广告主说,我的OCPC起不来量,不知道怎么玩了。那么今天我们就来看看,OCPC到底应该怎么玩。

首先,我们看下目前OCPC投放存在的一些问题:
一、第一阶段问题
1、成本过高,比如消费500块,只获得1-3个转化,转化成本高,暂停:
定向宽:只做基本定向,例如年龄+性别
投放时间短:当花完500预算后,发现成本太高直接暂停,可能只消费了3-4个小时,甚至1个小时,出现集中消费无转化情况。
2、跑量慢:
a.出价较低,竞争能力差;
b.定向过窄,多重定向交叉,比如设置兴趣定向和兴趣等;
c.素材质量度差。
二、第二阶段
1、进入第二阶段后,跑量较慢:
因第一阶段通投,导致第一阶段成本过高,与第二阶段设置的成本出价相差较大,导致无法出量。
2、调整出价、预算后,加粉成本不稳定:
Ocpc第二阶段修改定向、出价、创意、来源、创意标签、预算都会带来波动。
接下来,我们可以针对以上问题,看下OCPC到底应该怎么玩?
一、第一阶段:
1、精细投放,第一阶段设置少预算,比如个人行业计划预算500-800(根据实际情况来),根据消耗速度和转化成本逐步提高预算,建议匀速投放,保证全天测试,避免短时间消耗过大,造成成本波动。
第一阶段要有足够耐心,根据实际情况,有时坚持跑完第一阶段后有惊喜,但如果成本奇高的,直接放弃;
2、计划:多计划测试素材和落地页,刚上线时,建议3-5条计划同时上线,根据投放筛选保留效果好的计划,同一推广组的计划可做区别投放,可设置不同定向,或不同落地页;
3、预算、出价:进入第二阶段后,根据投放情况继续调整,如果量级太少,可尝试提高出价和预算,但幅度不可过高,比如第二阶段30—32/35,预算1000—5000/10000,调整后观察一段时间,再做下一步操作。
(根据实际情况调整,调整预算和出价可能导致成本波动,所以后续计划成本稳定,量级ok,不建议做频繁调整,且频繁调整会导致账户限流)
4、定向:根据客户产品特点,选择合适的地域、性别、年龄,第一阶段建议先覆盖家装百货、旅游出行、服饰箱包、美容化妆等与产品相关分类。
二、第二阶段:
1、由第一阶段精准定向——逐步放量——完全放开定向,到了第二阶段成本达到预期之后,逐步放开兴趣分类,例如每次调整增加2个兴趣分类,覆盖更多目标受众。
2、创意:多创意轮播测试,多方向编辑创意,比如祛斑产品,可突出祛斑小妙招、长斑被嫌弃等方向。
3、落地页:因这类客户大多是加粉,考虑到二跳的流失率非常严重,这样就要求客户尽量在一跳进行,尽量保持创意和落地页的相关性,落地页和二跳页面的相关性,减少跳出率。
4、转化目标:可把落地页点击跳转的按钮作为转化目标,也可以在二跳页面设置复制微信作为转化目标,需添加JS代码,但最终加粉成本不可控,ocpc仅能控制转化目标的成本。
5、加大跑量:若一个计划成本稳定且跑量ok,客户还想加大投放,建议是新建广告组广告计划进行投放,稳定的计划保持不变,但计划会有生命周期,所以需要不断上新计划,保持投放的活力,建议每周上新计划,小预算勤测试,培养潜力计划接棒。
6、CPC:因CPC对OCPC有补余的效果,建议拓量的情况下可使用CPC进行配合跑,根据其他客户的反馈,CPC和OCPC最终加粉成本差不多。
所以,在投放百度信息流OCPC时,应保持足够的耐心,并用上前面说的投放思路,根据投放情况做适当调整,不久,你的转化肯定蹭蹭蹭。

上一篇:微信朋友圈广告推广:十一国庆中秋双节黄金周
下一篇:企业为什么选择快手投放广告?快手推广有什么


版权声明:以上主题为“百度推广电商产品选择OCPC投放效果怎么样?如何"的内容可能来至网络,如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
留言咨询
相关内容
扫码咨询
    微信客服
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:如果您对本页介绍的“百度推广电商产品选择OCPC投放效果怎么样?如何”相关内容感兴趣,有需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

关键词:营销百科,-,技术资讯,-,新

经典案例 | 服务范围 | 关于我们
客服邮箱:sales@1330.com.cn
电话:400-021-1330 | 客服QQ:865612759
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号