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快手信息流广告的特点是什么?适合那些行业投

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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作为内容营销的一种,短视频营销具有更直观、更形象、更具互动性的特点,通过传播有价值的内容,吸引目标受众了解企业产品和服务,塑造品牌,最终形成交易。信息流广告是企业进行短视频营销的有效手段之一,品牌

  作为的一种,短营销具有更直观、更形象、更具互动性的特点,通过传播有价值的内容,吸引目标受众了解企业产品和服务,塑造,最终形成交易。信息流是企业进行营销的有效手段之一,品牌在进行短视频信息流广告投放之前,一定要先平台的特性有所了解。
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营销团队于2015年在上海成立,团队核心均来自搜索部门和国内知名服务商的成员,有非常丰富的产品和项目优化经验,这两年来,服务于国内很多大中型企业和很多初创公司,通过我们多年的经验和服务,帮助他们在搜索营销领域上取得了不断的成功。
与传统的图文展示广告相比,短的广告是传统图文广告的6-8倍。而短视频信息流广告效果一直十分出色,其封面点击率高达12%,行为点击率高达5%。因此广告主可以以更低的成本,获得更高的效果收益。
高效的广告背后是快手多年积累的巨大流量红利,粘性极强的“老铁经济”,去中心化和技术驱动的原则以及丰富、真实、多元的内容等诸多优势集中作用的结果。
总结起来,快手的信息流广告具有以下特点:
1. 产品推广目标形式多样,满足广告主多种推广需求
广告能够帮助广告主实现提升应用下载安装、获取销售、推广品牌活动、手机销售线索等多种推广目标,同时具有丰富的落地形式和使用场景,能够满足广告主多样化的推广需求。
2. 打通信息流广告全链路,全方位提升广告触达效率
快手的信息流广告位置在快手发现第5位,是用户浏览场景的主要视觉区域,效率高。用户点击视频封面后,进入视频详情页,自动播放,详情页有明确的引导行为交互区域,同时可以评论和互动,变单一的信息传播为双向和全面传播。
点击行为按钮后会跳转到落地页或应用商店,介绍相关场景,并且完成客资收集或者应用下载,整个路径完成符合真实的用户消费和决策场景,转化率很高。同时快手还提供了自助建站工具,提高广告主投放效率,低成本高效获得客资线索。

3. 定向功能丰富,更精准触达目标人群
快手有5大类定向投放功能,可以从基本属性、用户环境、预算排期、兴趣爱好、算法优化5个维度进行精准投放。简单来说,就是 AI 让成千上万的用户和你一起来探索。
4. 在互动中让广告更高效
快手一直致力于研究多模态信息融合的视频理解技术,通过这项技术能够使得机器更好地理解视频中图像、文字、语音、音乐等多重维度的信息,实现机器对视频更高层级的理解。同时还根据用户的正向和负向互动,实时调整算法对流量的分配,高效匹配人与广告信息,在内容推荐、分发上有更清晰的参考依据。

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