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快手推广二类电商如何快速打造“爆款产品”

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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想要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出,并不是一件容易的事。以下内容整理了做账号前,你必须了解的快手规则!1.快手内“关注”和“发现”为同级版块,发现页以双列Feed流形式呈现,用户对于内容有更多选择

想要在每天上传的1500万条中脱颖而出,并不是一件容易的事。以下内容整理了做账号前,你必须了解的快手规则!
1. 快手内“关注”和“发现”为同级版块,发现页以双列Feed流形式呈现,用户对于内容有更多选择。
2. 快手具有很强的社交属性,“说说”和“群聊”功能帮助进一步增加粉丝互动和粘性,观众更看重发内容的“人”。
3. 快手强调“公平普惠”的产品逻辑,进行去中心化内容分发,小号也有机会获得大量关注。
4. 快手流量分发主要基于用户社交关注和兴趣调控,主打推荐内容为“关注页”内容。据相关数据表示,快手用户至少有3-4成的机会可以看到关注用户的内容。

内容定位:选择变现前景好、可持续发力的垂直领域
如何为账号做内容定位,选择时需要参考这四个维度:
1. 变现前景好
2. 有比较大的涨粉潜能
3. 可持续生产内容
4. 垂直领域
据了解,在快手上最受欢迎的垂直领域类别为游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。
打造账号人设:让系统和观众都认识和记住你
新账号可以从这四部分进行包装:
1. 名称:直接表示身份;有个性特征;容易传播,无生僻字
2. 头像:建议使用真人头像;与内容的风格统一
3. 头图:切忌使用大量含有过密文字的图片
根据账号定位进行头图的设计和选择,目前有三种比较常见的形式:
一是对账号信息的补充,比如快手账号头图为其账号;
二是引导关注。
三是与账号风格统一的图片背景,头图选择与头像风格一致的真人照片。
4. 简介:用最精简的话描述自己,三行内讲完最重要的信息。
做观众需要的内容,重视封面和标题的包装无论前期做过多少铺垫,“内容”还是快手最关键的部分,也是直接决定账号是否能够成长起来的核心因素。
一位快手内容运营表示:“一类是与热点或近期事件结合的,比如最近快开学了,类似开学第一课这样的内容数据就比较好;另一类是猎奇向内容吧,像吃帝王蟹这类,很多人喜欢看。”
普遍而言,不少快手内容运营总结认为,有情感共鸣的内容、形成反差的内容和充满新意的内容这三类现在比较吃香,观众也更愿意观看。
封面——
1. 竖屏制作,会包含更多信息,带来更多视觉冲击
2. 色彩饱和度高
3. 保证封面内容主体完整,容易被识别。比如选择人物做封面时,最好不要出现露出半个头部这种算法难以识别的情况。
4. 做个“封面党”,选择视频中最戏剧化的一帧作封面图,如果没有就单独制作一张
标题——
1. 字体颜色与背景形成反差
2. 大标题要精简,不超过10个字最好
3. 增加互动感,多使用祈使句、疑问句,放大戏剧化的点。
4. 格式排版上保持整齐和统一。
运营技巧:巧用流量高峰,增强粉丝互动,内外助推发力高效的运营能够放大内容的影响力。
1. 利用流量高峰时间
此前有数据平台观察分析,快手用户最活跃的时间是从晚上6点开始,持续到晚上9点。而其他的内容时间段,比如早高峰时间段和深夜时间段,也可作为备选。
当初期积累了一定的粉丝数量后,便可再结合数据助手中的粉丝数据情况,有针对性地做出相应调整。
2. 粉丝互动快手具有明显的社交属性,“老铁们”之间的关系都很紧密,而视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度相关。
在快手上,目前有4种方式可以与“老铁”产生互动:一是评论区互动。提高留言活跃度,可以通过问句等形式有意识引导观众对话。
二是直播互动。快手视频内容是涨粉,直播是固粉。
三是“说说”功能。不少账号会利用“说说”来告诉粉丝自己目前的动态以及预告直播时间,一段话配一张图可以吸引大量粉丝互动。
四是“群聊”功能。目前,群聊功能主要用于达人与粉丝的进一步深入沟通。
3. 高效组合利用“作品推广“功能
“作品推广”是快手自带的内容推广工具,有三种推广形式可选择:“发现”、“同城曝光”、“关注置顶”,覆盖快手的三大版块内容,但推广内容必须是30天以内的内容。
发布视频后不要立即买推广,最好在1-2小时之后根据视频的已有流量情况慎重选择。根据官方发布的规则,需注意:
尽量在平台流量高峰期投放推广;
常规投放时长为12小时,若在下午5点后购买则建议买6小时或更短,做短时间内集中投放;
留意“可能会火”的标签,这是快手用算法推算出的最有可能上热门的视频;
推广量≠播放量,提高播放量还需要从封面、标题和内容上多上心;
推广完后查看推广报告,为下一次精准投放做准备;
除了常规的作品推广功能,快手也在近期内测了“快推”,快推的推广流程更简便,同时有500次展示量的保底数据,运营者可以根据自己的需求灵活搭配选择。

4. 大号带小号引流
快手网红之间时常会进行互动,直播时也可以让大号引导粉丝关注小号。
5. 短时间内冲刺播放、评论和点赞数据快手的推荐算法中,播放、评论、点赞、关注等数据都是影响其是否能上热门的关键。
6. 积极参与“快手实验室”
快手正在探索的功能,与平台未来可能做出的调整和发展方向紧密相关,用户可以按照其指引开通相关功能,体验后再调整账号的运营和发展路线

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