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B站的渠道特性是什么?B站投放美妆电商类产品效

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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billbill简称B站,作为目前Z世代(1990-2009年出生的人)用户最为集中的平台,B站对于品牌及广告主有着不可替代的价值。根据今年5月B站公布的第一季度财报显示,2020第一度月活用户达到1.72亿,移动端月活达到

  billbill简称,作为目前Z世代(1990-2009年出生的人)用户最为集中的平台,B站对于及主有着不可替代的价值。
根据今年5月B站公布的第一季度财报显示 , 2020第一度月活用户达到1.72亿,移动端月活达到1.56亿,日活5100万,日均使用时长87分钟,月均互动数高达49亿次,月均活跃UP主数达180万,日均播放也达到创记录的11亿次。
值得一提的是,B站第一季度广告业务的收入为2.1亿,同比增长90%。作为师,面对这样一个新秀信息流渠道,我们必须要对其有所了解。
B站信息流渠道特性
1、样式:
移动-信息流-小图(新)   640 *
移动-信息流大图   1020 * 300
移动-信息流组图   400 * 300
移动-播放页推荐位首位   640 * 400
PC-播放页-通栏   2558 * 212
PC-全站主页-通栏   2320 * 192
PC-首页首屏通栏   2320 * 192

2、定向:
人群定向,年龄、性别
地域定向,核心城市、重点城市、其他省市、海外地区
频道定向,游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧
场景定向,设备、网络环境
3、展现机制:
同一位置的多个广告依据出价和计算展现
展现排名=CPC出价*预估CTR
4、扣费机制:
用户点击广 告后从用户账户中实时扣费
扣费价格按照用户实际出价
进行CPC投放时,需要在计划层级选择出价方式:CPC
新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价
出价底价当前配置为0.5元;当出价过低或过低导致前次展现价格( e )小于5元时,创意将不会展现
5、账户结构:
广告计划——广告单元——广告创意

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