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上海东方头条代理商:东方头条广告跑不起量怎

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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大多数东方头条广告的用户会选择信息流广告来传递,但信息流广告的形式相对简单,主要以图片或软文本的形式来表达我们的广告需求。因此,我们在投放信息流广告时要特别注意定位和竞价策略,这样才能更好的展示广

  大多数东方的用户会选择信息流广告来传递,但信息流广告的形式相对简单,主要以图片或软文本的形式来表达我们的广告需求。因此,我们在投放信息流广告时要特别注意定位和策略,这样才能更好的展示广告效果!
定向:
定位的核心含义是找到受众用户。有很多方法可以在信息流的背景中找到观众用户,比如人群肖像、爱好、职业、等等。就定位而言,有两个原则:
01应该是宽的而不是窄的
没有详细数据的支持,方向不能太窄。如果太窄,当平台发现你跑不出去的时候,它会故意减少你的显示。大词不应该太长,兴趣取向也不应该太细。

02避免方向重叠
在账户的早期阶段,尽量不要采用两种取向,关键词和兴趣。多次重定向很容易导致方向过窄。特别是新手进场时,通过对观众的分析,先确定一个大致的人群定位,然后在东方头条开户,再根据数据慢慢缩小定位,然后做精细操作。当账户趋于稳定时,向其他人开放。
出价
许多信息流平台会根据你的行业特点给出一个建议的出价。但是这个出价实际上是非常虚假的,所以这个数据只适合参考,不适合采纳。因为一旦你的出价不合理,在东方头条开户很容易导致竞争力下降,从而无法竞争广告的展示。
01 出价低于行业平均值,竞争力降低导致不足
师在出价时,可以通过不同的渠道,了解所从事行业平均价格。以加盟行业为例,一个转化价格可能在100以上,那么优化师在首次出价时最好要高于这个出价,才能抢占流量

02 未按照特殊时间节点及时提高出价,直接导致量过低
优化师在投放信息流广告时,除了要关注自己行业的平均投资成本,还需要了解行业整体大盘的投放趋势。比如假期出游旺季,各行业竞争相对比较激烈,这个时候就应该提高此类广告的出价。在新出价时,新出价需要略高于平均值,大图计划出价高于组图高于小图,IOS计划出价要高于安卓计划出价等,从而保证广告的正常展示。若展现量低于正常水平,多次提价并没有效果,这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。
东方投放的定向与出价优化的可能出现的就是这样,在广告投放时,不能过于强烈的期望广告效果,我们要从广告投放环节中的问题。

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