主页 > 其他文档 > 正文

二类电商如何在爱奇艺投放广告?选择那些产品

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

小提示:如果您对本页介绍的内容感兴趣,有需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

一、算法相关知识新广告扶持oCPX成本优化新广告:新的创意和素材都算新广告扶持额度:5-10w曝光量(正常竞价)条件:过去14天内未达到2w曝光的广告优化原理:算法根据成本情况进行调控来影响eCPM数据表

  一、算法相关知识
新扶持 oCPX 成本
新广告:新的创意和素材都算新广告扶持额度:5-10w量(正常)
条件:过去14天内未达到2w曝光的广告
优化原理:算法根据成本情况进行调控来影响 e
数据表现:在小时数据上会有波动,波动在稀疏的情况下会较大结论:建议分天看成本
二、移动端拿量策略
1、平台平台人群画像

2、投放建议:
数据说明:
男女比例相对均衡,移动端占比高,达52%,而PC端则男性占比高,达56%
选品策略:
考虑到移动端和PC端成熟男性用户占多数,在做选品决策时,可优先尝试偏男性的产品
偏女性产品可投放在移动端(行业屏蔽后移动端释放出一部分女性流量)
注意:年轻女性更多愿意使用平台而不是二类电商
3、目标人群画像
购买直营电商的用户大多为下沉市场的用户,较注重产品的实用性;
目前标价小于200元的商品数占比高达75%,在选品的时候尽量选择售价在50-200元之间的产品来进行尝试。
4、选品概述
性价比高优惠大赠品多,产品市面价格多价位且透明度不高, 用户对产品价格直观感知不精准,客单价区间50-200。
以量取胜,性价比高
耐用消费品,品类受众广
满足基础需求,非提升型需求
价格亲民,用户不纠结
平台热点、季节地域、消费习惯—关注年长男性
去年同时期选品参考
按照去年的热推单品趋势,5、6月份即将进入【服饰鞋包】的热销季,特别是T恤、衬衫、休闲裤、运动鞋、休闲鞋等单品。
市场近期选品建议(6月)
北方即将入夏,可选择「灭蚊灯、止汗喷雾、材料凉爽的衣物」等商品投放,符合市场需求;
目前【奇甄平台】暂无「止汗喷雾」类的商品投放;(灭蚊等【奇甄平台】有投放,但投放量级较小,且非爆款同款)
某音平台,销量TOP10商品中,其中6款为「水果」;
【奇甄平台】也缺少「水果类」商品,只有「萝卜」投放过,且效果较好,建议客户可以选择「水果」进行投放。
素材制作
产品展示最重要、背景设置为用户的使用或者购买场景、配音真情实感或有煽动性
卖什么、怎么卖(套餐/赠品)
买了有什么用、在哪儿用、什么时候用
跟竞品比优势——买你不买他的理由
现在下单的好处
时长、购买引导、位尺寸版式适配性
落地页制作
头图产品展示居中、标题【产品】+用处/数量/价格、详情页结构合理
首屏头图:卖点突出,关注头图的留存率
动态图片增加使用场景,突出使用效果
形式完整:促销信息+产品全方位展示+使用场景+功能/模特展示+细节展示

套餐设置尝试引导广告主,套餐订购数量影响利润,设置好套餐引导促进高价套餐售卖

三、广告位场景
1、暂停
累了歇会或去办事
回来的时候继续看
休息放松的产品(食品/用品)
2、不可跳过贴片
有闲没钱——优惠、性价比
3、纯信息流
看小视频用户——新奇的产品
4、准信息流
优质流量入口——全品类高清横版素材

上一篇:晨报8-25为规避美国制裁风险,阿里全球股东正把
下一篇:wifi万能钥匙广告有哪些要注意事项?


版权声明:以上主题为“二类电商如何在爱奇艺投放广告?选择那些产品"的内容可能来至网络,如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
留言咨询
相关内容
扫码咨询
    微信客服
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:如果您对本页介绍的“二类电商如何在爱奇艺投放广告?选择那些产品”相关内容感兴趣,有需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

关键词:爱奇艺推广,-,技术资讯

经典案例 | 服务范围 | 关于我们
客服邮箱:sales@1330.com.cn
电话:400-021-1330 | 客服QQ:865612759
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号