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360信息流账户如何搭建?360开户多少钱?

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户

如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。
许多刚刚接触信息流的师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。
那么如何搭建一个合理的信息流账户呢?一个精细化的360信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

账户搭建要点
1、意图词
360终究是以平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
01. 拓词方法:
1) 账户搜索词
2) 系统推荐词
3) 意图词推荐工具
02. 分词方法:
不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可
1) 根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)
2) OCPC长短词分类,词根为主,给与系统最大程度探索范围
03. 每个单元多少意图词合适?
1) CPC出价方式不需要太多的意图词,每个单元30-100意图词都可以,不要太多,否则不能有效的控制流量
2) OCPC出价方式最好50个词以上,系统有充分的探索空间。
PS:根据后台意图词消费报告会发现,真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内,所以并不是意图词越多越好
CPC根据意图词的意向程度把控流量,OCPC让系统自动筛选消费意图词
2、兴趣分类
01. 老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不会太准确)
1) 核心兴趣
兴趣分类中最符合行业特征的标签类别
2) 人群兴趣
只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别
通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
02. 新兴趣:升级了兴趣数据源及策略,能够找到更匹配人群,一定成本约束下,可以获取更多的量
新兴趣是360信息流现在非常有效的定向方式,操作简单、成本可控、流量较大,只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可,不需要意图词,配合智能出价效果较好
360后台更新方向:老兴趣可能取消,只剩下新兴趣,目的在于摆脱360信息流对意图词的依赖
3、出价方式
01. CPC
传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)
02. OCPC
OCPC分为两种投放方式:
1) 投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向 ;
2) 跳过第一阶段,基础定向+(老兴趣)+意图词(分长短词即可)或者 基础定向+新兴趣;
03. O
参考的OCPM出价方式,意图词定向适合预算较少,需要精准流量的账户;基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者 基础定向+新兴趣
4、自动拓量和自动优化
01. 自动拓量
过后台策略帮助您找到最可能转化的人群,稳定投放效果、拓展转化量级。如果账户不起量建议打开,如果有量但成本高可以关闭,预算充足在搭建时即可打开。
02. 自动优化
1) 正常投放阶段非常不建议选择
2) CPC投放方式不要选择
3) 当本来投放效果较好单元变差,经过调整依旧无法转好的情况下,可以作为最后手段
4) 当账户整体都不起量或者成本高,经过调整依旧无法转好的情况下,可以全部单元打开
PS:只可选择自动优化兴趣、意图词,出价和创意不建议选择
5、自定义人群包
01.  如果有之前的转化数据,比如手机号、IMEI码等可以打包上传
02. 可以根据之前账户、计划、单元的、点击、转化人群做出种子包二次销售
03. 可以把种子包拓展相似人群,拓展投放

04. 可以选择系统打包好的主题人群,针对行业受众选择投放(效果不好,谨慎选择)

6、创意
01. 创意类型
自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意
程序化创意:前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合和素材
附加创意:拥有表单和组件的建议使用,可以更快捷的转化访客
02. 创意样式
:小图<三图≤大图≤橱窗<
建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均
小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放

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