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信息流账户不起量、没消费?

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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为提升网民体验,各大平台对内容信息、栏目均进行了优化调整。同时伴随着或大或小节日流量的波动,使信息流广告跑量变得尤为艰难,那么面对平台审查更严、各种节日流量波动等外部因素影响的情况,信息流优化师如何从

为提升网民体验,各大平台对信息、栏目均进行了调整。同时伴随着或大或小节日流量的波动,使信息流跑量变得尤为艰难,那么面对平台审查更严、各种节日流量波动等外部因素影响的情况,信息流优化师如何从主观因素出发,稳定账户流量?
1、预算
以为例:
账户预算决定了整体流量,建议设置最高预算比原计划高出10%左右。
组预算决定广告组流量分配,建议不设置。
计划预算决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,建议设置最高预算。
2、投放方式
刚开始新计划一定要加速优先跑量,当计划成本较高的时候可以选择均衡投放或者优先低成本。
3、目标
分为:表单、、咨询、加粉、下载、下单。
4、投放时段
一般新建计划时,投放前期最好是全时段投放,让系统探索全天的流量数据,这样效果最好。
如果账户内预算少,无法跑全天,可以选择优先低成本。有一些优化师会发现全天投放时,某些时段没有转化,这种情况不用做调整,看整体成本合适的话就继续保持。
千万不要把全天分为几个时段来投放,计划还没启动就停掉,对系统收集数据会有很大影响。
5、投放版位
优选流量:系统根据效果自动选择位置,流量大,但质量较低。
手选版位:根据自由素材类型,选择优质版位,流量较小,但质量可控。
大部分信息流优化师应该是选择手选版位,但是如果想放量可以尝试下优选流量。
6、定向方式
实际工作中,很多信息流优化师会发现有时候不设置定向比设置了定向,量还要小,这种情况经常出现在、广点通平台。因为平台算法还不够成熟,系统给的流量池太大,不好确定目标人群。
在头条平台中,选择系统推荐有很多时候已经很难起量,反而选择徕卡定向(行为+兴趣)能够起量,这是因为系统推荐范围太大,需要冷启动时间。
7、出价方式
出价方式是大家普遍都比较关心的,各方式流量分配如下:
>>OCPM>OCPC>
测试出你账户的最优出价方式,重点投放,其他出价方式作为辅助。
8、出价高低
当拿到新账户,尤其是头条的,建议要高出价——在目标成本上浮10-20%,先起量
起量后,正常出价——找出标杆计划,账户内相同出价方式计划出价差额不高于5%
注:标杆计划/标杆数据,就是账户中数据最好的那个计划(转化数至少20个)
另外,在一个账户中同一个出价方式的出价不要相差过大。
9、创意
从创意样式、创意形式、创意新鲜度、创意标签四个维度分别讲解。
创意样式分为:小图、组图、大图、。跑百度的优化师可以把创意样式整理成表格,看降序,哪一个样式带来的转化最多,就主推哪个。
创意形式分为:自定义创意和程序化创意。
创意新鲜度:也就是素材更新频率,是最重要的一个因素。
创意标签:针对头条和广点通,分为行业标签、人群标签、热点标签。

除了预算、投放方式、转化目标、投放时段、投放版位、定向方式、出价方式、出价高低、创意这9个维度还想补充了一些内容:
AB测试优先项
以百度为例:
定量有:预算、、投放方式、投放时段
变量有:投放版位、出价方式、定向方式、出价高低、创意
智能出价操作要点:
1、成本合适不降价
2、前期成本高直接新建
3、多建计划冲量
4、多账户投放
5、多上原创素材,不搬运
最后想跟大家说一句:信息流是多维度、多因素影响的,效果不好可以从多维度去考虑,不要被思维局限,只考虑出价一个因素。

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