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腾讯广点通跑K12教育效果怎么样?

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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随着近几年中国互联网渗透率的逐渐提高,中国广告主的广告投放重心也逐步在向互联网迁移,互联网广告投放占比上升趋势明显。随着中国互联网技术的发展和营销理念的进步,中国的数据营销正在飞速发展。广告主也正

  随着近几年中国互联网渗透率的逐渐提高,中国主的广告投放重心也逐步在向互联网迁移,互联网广告投放占比上升趋势明显。随着中国互联网技术的发展和理念的进步,中国的数据营销正在飞速发展。广告主也正快速接受甚至追捧移动广告,广告主在移动端的投放预算占比逐年增加。
广点通广告平台是基于腾讯大社交网络体系的平台。通过广点通,可以在QQ、 QQ空间、等平台投放广告,进行产品推广,因为广点通背后是8亿多的QQ活跃用户,流量较大且投放成本较低,所以,很多企业都比较喜欢用这个渠道。
同时报告显示,社交的发展势头如野火燎原般不可阻挡,无论是在PC端还是移动端,社交媒体均成为广告主预算占比最多的渠道。在变化迅速而且高度碎片化的社交媒体世界,微信、QQ、QQ空间等成了广告主营销的首选阵地。报告开篇称:QQ、QQ空间、微信、腾讯等腾讯系产品成为中国广告主看重的媒体。腾讯旗下广告平台广点通,承载了这些优质流量,广告主可以通过腾讯广告平台,在这些覆盖超过8亿人的流量上进行推广。

目前广点通开发了基础属性、短期行为的定向,同时还上线了商业兴趣定向(即长期兴趣爱好分析)、定向功能等,此外,广点通还能为广告主提供用户状态类定向,帮助广告主了解用户是否单身、新婚、育儿,处于怎样的人生状态,并结合用户LBS行为数据,升级细粒度用户消费能力定向。通过多维度的定向功能,来支持广告主在投放时更精细地选择用户群,从而有效提高广告效果。

怎么选择合适的广告位?
腾讯广告推广有几十个广告位,选择广告位前要求广告推手对各个广告位比较了解,我们要选择适合自己产品的广告位。主要参考因素:
1,你推广的目的?是做活动呢还是宣传,是想要点击呢还是要?要是点击的话移动端的广告位点击比较好, PC端的广告位曝光比较好。
2,用户群体的选择,究竟是上班男性的话还是家庭妇女?
3,根据预算费用和预计获得UV,广告位的价格存在很大的差别,同是点击价格,有0.1元的有2元的。这就要根据广告主的预算和需求结合安排了。
随着行业同质化竞争日益激烈,教育广告主想在暑期竞争中“C位”出道,抢占消费者注意力,面临重重考验:如何有效使用定向能力,高效触达高潜力用户人群?如何产出优质创意,凸显品牌卖点打造差异化竞争优势?
“K12与学前教育行业暑期投放秘籍”全面拆解了暑期投放的流量产品、定向及创意能力。本期“定向&创意篇”将提供定向能力应用指南,并分享教育行业创意和创意思路,助攻教育广告主提升投放效果。
一、定向实操指引
腾讯广告提供了丰富的定向能力,K12与学前教育广告主可按需选择,三步攻略带你迅速掌握定向实操技能!
1、基础定向能力模块
·理解人群特征,基础定向选择方式
K12及学前教育在定向时应充分理解目标人群特征,放量阶段可适当放宽定向,增加覆盖率,并持续追踪投放效果,将其作为后端优化的重要参考。

·熟用三大类目定向标签,优化选词组合

腾讯广告投放端标签体系包含行为、兴趣、意向三大类标签体系。行为标签意向强度相对基础,包含教育相关“类目词”及“关键词”两类,量级覆盖范围更广。兴趣标签意向强度明显高于行为标签,部分词量级远大于其他长尾词,如“家长”标签能够覆盖近亿人群。设置行为、兴趣标签时,推荐K12与学前教育广告主选择行业热门高频词,如“课外辅导”、“数学”、“培训”等,也可使用TA兴趣高频词。
意向标签偏重刻画受众对某些产品或服务的购买、使用意愿,意向强度更高。测试数据显示,K12与学前教育行业广告中,意向标签消耗贡献率更大,率较高。
·掌握自定义人群逻辑,满足个性化拓客需求
K12及学前教育行业广告主需要结合自身拓客需求,掌握互动兴趣、人群优选、拓展相似人群、教育立方等自定义人群洞察逻辑及使用技巧,并善用价值分析工具进行自定义人群效果追踪,高效提升投放效果。

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