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上海360代理商:怎样策划高转化的信息流广告创

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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在讲什么是360好的信息流广告创意素材之前,我们先说一下什么是不好的,这样能够帮助我们找出好的创意素材的特点。第一种情况:标题党很多人误以为,好创意=高点击率,因此出现很多标题党广告,简单快速获取高点

在讲什么是好的信息流创意素材之前,我们先说一下什么是不好的,这样能够帮助我们找出好的创意素材的特点。
第一种情况:标题党

很多人误以为,好创意=高,因此出现很多标题党广告,简单快速获取高点击率,充分利用人性八卦特点。但此类广告最容易出现的错误就是,点击用户过于广泛而不精准,跳出率高,效果差。

就像这个广告,郑州出大事,落地页却是卖房广告。
策划误区:用户不精准
第二种情况:庞杂
一股脑把所有以为能够打动用户的信息推出去,妄图通过堆积优惠信息吸引所有需求用户。杂乱无章的创意素材往往会重点模糊、核心信息缺失,无法针对性的匹配用户需求,也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了。
就像这个广告,内容太多就等于没有内容。意图获取的用户过多,很可能效果差强人意。
策划误区:目标用户模糊
第三种情况:不说人话
其实就是过于追求逼格,意图以此方式筛选精准受众,这种情况下最容易出现的问题是,创意内容不知所云,即便广告图文满足了策划要求,也很可能是曲高和寡。这类广告用户关注度不会很高,意图不明的广告很难吸引用户注意力。
就像这个广告,创意在聊梦想,落地页却是音乐软件下载
策划误区:用户注意力流失
第四种:货不对板

像这个的广告推广内容在圈爆炸,但是点击后落地页直接跳转到应用下载页面,这种情况下很容易激起用户反感,文不对题,货不对板,用户的阅读需求没有满足,就会直接跳出页面。

策划误区:用户跳出高
因此,策划高转化的信息流广告创意素材,就要做到四点:
1. 点明核心内容,确保用户精准。
策划广告创意之前需要了解推广内容是什么,提炼核心,简明扼要的表达推广信息,降低用户的理解成本。精准的目标用户就是对推广内容有需求的用户,广告创意明确表达核心内容,吸引的用户才更加精准。
2. 明确目标受众,有效锁定用户。
明确目标受众画像,针对意向用户群体的不同特点,逐一策划创意内容,通过细分用户有针对性的广告投放,来实现目标用户的最大化锁定。
3. 发掘用户痛点,抓取用户注意。
信息流广告是广告找人,是寻找潜在用户群体,因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。有效的方式寻找用户痛点,将推广内容与用户痛点关联,更能吸引用户注意力,比如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩、男人爱色。
4. 内容真实统一,提升用户留存。
推广信息真实,外层创意与落地页内容统一,降低用户从点击到访问的流失,用户留存率越高,越有利于实现高转化。
综上,信息流广告中,创意是最精准的内容定向,通过内容的明确定位吸引精准用户,做好落地页的转化承接,更有可能实现更好的转化效果。

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