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腾讯广点通账户代运营:广点通推广网服类产品

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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腾讯广点通投放实操干货总结先说账户总体情况。投放量级:300w/月;投放方式:网页;优化目标:注册;出价方式:ocpa;投放行业:网服类。*以下内容都建立在投放网页、ocpa出价的方式上。1广点通账户后台腾

  腾讯广点通投放实操干货总结
先说账户总体情况。投放量级:300w/月;投放方式:;目标:注册;出价方式:o;投放行业:网服类。
*以下都建立在投放网页、ocpa出价的方式上。
1广点通账户后台
腾讯产品(不含)之前分为智汇推+广点通,自2017年后,两者合并为一个产品——广点通。
广点通主要包含三个:XQ、XS、联盟,最近后台又新增了pc端流量和流量。其中使用最多的3个位置是XQ、XS、联盟。

先来看下后台的主要结构,以及一些重要的操作:

各个经常会用到的入口及工具:
2账户搭建与优化
1、账户搭建
一般一条广告计划下,建2-4条广告,每条广告下1个创意,ocpa出价条件下,一个广告对应一条URL。
广告计划层面,纵向对比各个定向的数据,分析该定向下的人群属性、偏好、后端情况;广告层面,横向对比各条素材的优劣,如、、用户属性等。
为防止账户内素材竞争,定向上要有所区分,减少重合;同时,同一广告计划下的素材,也要避免同质化。
2、定向
广点通的定向,又叫罗卡定向,个人认为是所有信息流广告最优秀的。主要包括:人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。其中使用最多的就是人口学属性、行为兴趣、设备。
人口学属性:

因为XQ资源属于社交类,因此对比其他信息流平台,广点通的人口学属性比较精准,特别是性别和年龄,学历也算可以。

行为兴趣:
广点通将兴趣分为长期兴趣+短期行为,底层数据按天更新,数据时效性最短为7天,最长1年。兴趣和行为取并集,与其他一级定向取交集进行兴趣定向时,一般选择:窄兴趣+宽行为。
可以这样理解:兴趣划分人群,行为圈定流量池。因此为了比较精准的测试人群,选择窄兴趣,重点优化CTR;同时为了避免覆盖人群过小,选择宽行为,重点优化。
不能小瞧罗卡定向,测试到一组合适的定向,在后期放量时,量级甚至会比通投更大。因此可在预算范围内多测试。

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