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竞价广告的投放模式和推广模式有哪些?360平台

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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竞价推广是当前效果广告中最为主流和常见的广告形式。尽管近几年随着信息流以及短视频的不断火爆,竞价推广的地位被不断“降权”。但就效果广告来说,竞价推广获客的优质性是其它广告形式所不能比拟的。我们都知

  推广是当前效果中最为主流和常见的广告形式。尽管近几年随着信息流以及短的不断火爆,竞价推广的地位被不断“”。但就效果广告来说,竞价推广获客的优质性是其它广告形式所不能比拟的。我们都知道,竞价推广是用户主动,意向更强,而信息流广告是平台推荐,用户被动浏览,实现信息找人。在推广不断升级革新的当下,企业做效果广告,竞价推广+信息流推广成为企业突破业绩、增加获客的不二法门。
竞价推广在中国的发展已经有很多年的历史了,也走过了萌芽期、成长期和黄金期,现在可以说是一个转型期。一方面是产品本身的升级,另一方面是市场格局也在不断变化。2020年,竞价广告是否会有更多新的业态?竞价推广这种“传统”营销方式又该如何突破创新?下面我们来以数字去探究2020年竞价推广新格局。

新的投放方式
随着移动互联网大数据的发展,现在的广告更加智能化。以这几年迅速成长的O产品来说。目前,5个竞价广告平台都推出了ocpc,有的是全量,有的还在内测。这其中,以OCPC为典型。百度搜索OCPC,尽管它还远称不上一个成熟的智能投放产品,但却让我们看到:通过AI复杂广告效果的未来。OCPC,通过机器学习来实现智能调价,本质上是解放了人工的双手,这是一个长远的趋势。
对 OCPC 做优化,是智能投放之路上必须且大概率会长期面对的一个挑战。尤其,各平台的产品和技术远未成熟,功能更新快、变动多,营销人如果不能深度理解其背后的优化逻辑,就无法把握「人为操作」的价值和界限,很难在不确定因素如此之多的投放市场里,做出相对优良的决策。

对于从业者来说,我们首要了解的是ocpc的原理和逻辑。了解它的原理和逻辑之后,就基本清晰了哪些环节是需要手动参与的,哪些环节是只能交给机器去跑的。我们也可以这样理解,oCPC承担了人类无法完成的高强度算法,按照既定框架去捕捉更高质量的流量;人工则需承担给OCPC模型喂足“饲料”、随时观察“环境变化”,从而做出恰如其分的调整。

2种出价方式(扣费方式)
在智能化大行其道的2020年,竞价推广主要的出价有两种,一种是传统的cpc模式,一种是ocpc模式(也包括点击出价系数控制,又称ECPC)。前者是按点击扣费,后者是按转化出价,理论上是按转化付费。两种出价方式,决定了其投放策略不同。无论哪一种出价方式,都各有利弊。
在竞价推广中,做a/b面测试是一种非常好的方法。在出价策略上,也可以将两者对比,从而找到更适合自己的出价方式,或者将二者融合,也是一种实现效果提升的方法。
另外,百度大搜ocpc已经上线双出价,未来调整方向将信息流化。

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