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百度信息流如何优化账户降低成本?

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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多维度数据分析法账户:根据营销流程表,日报告,分析流量大方向,找出变动指数如展现量、点击率、均价/千展、转化率。版位年龄性别地区:以单元为维度,查看主要消费人群是否为行业受众人群。意图词:分析主要消

多维度数据分析法
账户:根据流程表,日报告,分析流量大方向,找出变动指数如量、、均价/千展、率。
版位年龄性别地区:以单元为维度,查看主要消费人群是否为行业受众人群。
意图词:分析主要消费意图词(前10-30)是否为行业高意向相关意图词。
兴趣分类:通过调整主要消费的兴趣分类调整单元的流量方向。

技巧
CPC:一定要配合人群兴趣+意图词去投放,
1、历史:要按照词性去分词分单元,精准基础定向:年龄、地区、性别。数据分析的时候,要分析不同兴趣和意图词的匹配,如果单元效果差,点击率正常的前提下,删除消费最高的二级兴趣。
2、全网行为:针对加粉,分长短词即可,兴趣全选,出价最低0.3,没有流量的话直接在原计划提价。
OCPC二阶和O投放三个阶段
计划冷启动期:冷启动期或者建模期,是账户前期数据收集阶段,一般为账户开启到5-20个转化这个阶段,直接决定账户能否有量和投放期成本稳定。
降成本的方法:
1、测试爆款创意:多维度建立计划(根据预算),分批次开启(每次3-5个),择优而取,优先选择展点消比较大的计划,先放量,再降成本。
2、较高价抢量:初始价格设置最高承受成本上浮10%-30%,客单价上浮10%-30%。
稳定投放期:当计划渡过建模阶段后,会达到一个比较稳定的阶段,以3天为一个参考标准,会有浮动,但不会太大,ECPM值决定稳定期长短。
原因分析:
1、修改原计划导致流量变化
2、外界竞争环境变化
3、渠道流量或者算法变化
4、新建类似计划抢流量
降成本的方法:
1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%
2、观察至少一天效果,不要因为某个时段变差,马上着手调整
3、每天提高5%价格,或者放开小幅度定向,中和ECPM值衰减影响,保证定向人群范围
4、新增一批较为宽泛的创意,提高点击率,进而提高ECPM值
5、新建计划时,尽量保证一个维度有所差别
计划衰减期:当连续3天,计划的展点消,转化量呈连续下降趋势,转化成本呈上升趋势,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。
原因分析:
1.创意生命周期到了,对定向内访客吸引力衰减
2.系统探索范围越来越小,越来越精准,表现为:展点消降低,均价升高,点击率上升
3.使用时间太久,对访客转化力变差
4.新建类似计划抢流量
降成本的方法:
1、在原计划直接暂停成本高创意,新增一批新的创意素材
2、复制计划重新建模投放
3、新建计划更换创意重新投放

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