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凤凰凤羽DSP投放白酒类广告成本是多少钱?开户

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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敢于创新才是破局之道众所周知,近年来,消费品行业一直在发生翻天覆地的变化,每个垂直行业几乎都在创新产品,创新玩法,正如商圈里流传的那句话“nbsp;所有消费品都值得用互联网方式再做一遍”。凤凰网D

  敢于创新才是破局之道
众所周知,近年来,消费品行业一直在发生翻天覆地的变化,每个垂直行业几乎都在创新产品,创新玩法,正如商圈里流传的那句话
“  所有消费品都值得用互联网方式再做一遍 ”。
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互联网的崛起改变了传统企业的生存方式,但对于一出生就处在高度发达互联网时代的00后来说,一点也不稀奇,套用一句经典就是:“ 你以为是时代发展太快自己很难跟随,但在00后的眼里这其实是一个很普通的事情 ”。 不论时代发展到哪个阶段,总有人勇于打破常规,敢于创新,迎接新一代的消费人群,并与他们一同携手前进。有人说江小白是行业的探索者,给行业带来新启示,但无非也就是传统企业不敢去尝试罢了。
在目前的大环境下,很多企业创新意识不够,就会失去很多机会。
至今仍有很多老板沉浸在自己的幻想世界里,做产品要按照自己喜欢的风格去设计,做宣传也还是按照自己的想法拍脑袋做决定,这样的老板终究会被新时代的主力消费群体抛弃。
白酒行业在过去几乎是只针对40岁左右的人群,在那个遥远的年代,白酒品牌能做的宣传渠道非常窄,央视首当其冲,是必投渠道之一,可以说,当时敢在央视砸钱的品牌后来几乎都成功了,我们熟知的福建系,安踏,金莱克,德尔惠,361,劲霸,匹克,利郎等,而能坚持到今天的品牌皆因换联网转型成功才得以存活。
在众多品牌中,白酒行业向来是央视的广告金主,茅台,青花郎,竹叶青,剑南春,泸州老窖等。即使是在今天,这些品牌依然没有放弃央视这个重要渠道。 而最近几年新诞生的白酒品牌则不走寻常路,并在众多白酒品牌中开辟了一条新路。完美诠释了:“这世上本来没有路,我走过之后,便有了路”。 江小白,进入大众视野是因为它的瓶身,很多人都因瓶身的文案而自发传播。
这样的现象导致很多外行认为江小白的成功就是因为瓶身文案,就像很多人同样认为小罐茶成功是因为更换了小罐的包装,海底捞的成功是因为服务好。这样的看法显然是比较浅显的,任何成功的商业模式背后都有我们从外表无法知悉的逻辑。
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创新之道
透视现象看本质  没有调研就没有发言权。
有些事情看起来好像是这样,但其实是那样。举个例子,在红绿灯路口,一辆汽车飞驰而过,速度很快,闯红灯,很危险便被警察紧急拦下,在得知车主是因为家里有人突发疾病,需要马上到医院治疗的真相后,警察便亲自在前方开道护送他们到医院。 这个例子告诉我们,在我们不知道真相的情况下,我们会只相信自己眼睛看到的,听到的;而在得知真相后,心态就会发生变化,由起初的责备转为同情或支持。生活中的事情是如此,商业市场的事情亦是如此。

与用户沟通之道用户精细化运营 面对年轻人已经成为市场上主力消费人群,白酒品牌需要做的就是用他们的方式进行沟通,cqy,扩列,找同好。 为了了解年轻用户的真实需求,也为了可以与他们互动,江小白采用了目前最流行的方式:“种草” 。与其他行业不同,白酒的玩法有很多,可以用来调酒,做菜,聚餐等,江小白率先在网上发起了用江小白酒调鸡尾酒的活动,这是一个创新之举。

同时在官方平台玩起了流行的测评活动。“写酒评,晒酒瓶”,意在让更多品牌粉丝用户聚集在一起,互相留言点赞,互相种草品牌,交流自己喜欢的口味。
这里有个细节需要注意,在用户分享的上,品牌会将分享的该款产品在下方放置链接,以便于看到酒评后有购买意向的用户直接购买,并不需要再去商店寻找这款产品。极大的缩减了用户的购买旅程。 种草是一种心理学上的现象,有时候品牌主动去说产品很好,可能还没有一个熟人介绍来的效果好。 接着说细节,这个酒评,不只是江小白的用户才可以评论,普通路过也可以参与评论。通过这种人人都可以评论的方式可以将粉丝留存在官方平台上。 相对于酒评,有更多人愿意参与的便是酒话了。俗语说,酒后吐真言。在酒话里有官方推出的热门话题,
而在官方则玩起了“深夜酒话”的话题,鼓励欢迎每个喝掉江小白的人投稿或私信自己的故事。选中的不仅在官微,还送礼物。在这个玩法里同样有几个需要注意的细节。

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