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微信通过什么收集用户信息从而做到精准投放广

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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微信会收集我哪些信息来投放广告?微信会收集我哪些信息来投放广告?它对应的关键词叫数据。在广告界有一个叫哥德巴赫猜想,就是:我知道我的广告费有一半都被浪费掉,但就是不知道哪一半。这是一位零售大亨

  会收集我哪些信息来投放?
微信会收集我哪些信息来投放广告?它对应的叫数据。
在广告界有一个叫哥德巴赫猜想,就是:
我知道我的广告费有一半都被浪费掉,但就是不知道哪一半。
这是一位零售大亨在70年代说的,它在本质上是在控诉广告的不精准,但是今天这个难题在一定程度上被解决了。

互联网广告就像红娘,红娘连接的是男人和女人,而广告一边是广告主的需求,一边是用户的特征,广告系统就把他们两边匹配起来。

接下来我们说一下广告精准性的进化史——
最开始我们是通过媒介定向,像比如说中央五套、比如说南方都市报;
在互联网的门户时代,我们通过来定向,像比如说新浪网的各个频道;
接着到的时代,我们是通过意图来定向;
最后到我们今天的社交短的时代,我们是通过人群属性去进行广告定向。
刚刚我们说微信会收集哪些信息来投放广告,这就涉及到微信广告的用户画像体系:
由于腾讯有众多的产品矩阵,因此他能从六个平台获取交叉的数据,从而去构建一个非常立体的,精准的用户画像。
这六个平台分别是:社交平台,比如说qq;微信游戏平台,比如说我们每天玩的手机游戏;广告平台,比如说腾讯的广点通,广告,等等;还有媒体工具,比如说腾讯网,腾讯视频等等;还有基础平台和生活平台。
然后我们再来看一下阿里是如何挖掘广告数据的,和大家的印象不同,阿里其实不仅仅只有电商和支付的数据,通过收购高德、UC浏览器、等等,阿里能够全方位的去构建一个完整的用户画像。
然后我们再来看一下字节跳动的广告定向,通过、、西瓜、火山、懂车帝这些,头条也能准确的知道用户的兴趣以及他相应的行为。
课程中的这张图是Facebook的广告定向后台,通过Facebook,Instagram,Whatsapp这些应用收集相应的数据,Facebook的广告系统的定向维度也非常的精准。
当然数据和数据的重要性也是不一样的——
我们来比较两类不同的数据,在互联网的早期,以、淘宝为代表的产品主要解决的是有用的问题,更多的是为大家Save time,就是节省时间,是满足已有的需求,是存量,这时候的数据重要性高,但是维度和量都比较少。
而今天以圈,抖音为代表的产品,主要解决的是有趣的问题,更多的是Kill time,就是杀你的时间,是挖掘大家的新需求,是增量,这时候数据的重要性没那么高,但是维度和总量都要多很多。
数据,彻底改变了广告。
在的广告信息,它会直接告诉你他收集你哪些信息来投放广告。
大家可以看到课程中的这张图,这是谷歌广告设置页面给我打的标签——
我其实很少用谷歌的产品,偶尔用一下搜索,翻译和YouTube,但是谷歌神奇的地方在于,他给我打的标签有着极高的准确性,这些标签90%都是非常准确的数据,让广告的精准性发生巨大的变化。
谷歌广告系统前核心成员郄小虎透露,谷歌首页的第一条广告的高达30%到40%,也就是几乎有一半的人都会点谷歌的第一条广告,而作为对比在报纸时代一条广告有5%的人感兴趣,就是一个不起的成绩。
下面,我们通过两个故事来直观理解一下广告系统的精准性。
首先,是张一鸣早期创业的故事,头条的CEO张一鸣早年创业的时候公司需要大量用到Python那个时候,Python这种语言还不怎么流行,因此,招人就特别不容易。
张一鸣没有去拉勾这些垂直的招聘上去打广告,那么他是怎么样做的?
他选择去百度买和Python相关的关键词广告,比如说Python里的一些函数,因为只有Python的工程师才会去搜这些关键词,结果这些关键词很冷门、很便宜,招聘的效果也很有效。
然后我们再来看一位硅谷工程师的故事,硅谷有一位工程师想去一家叫Reddit的的网站工作,他能想到一个非常有意思的方法,他首先写一篇水平很高,关于怎么样改进这个网站推荐算法的文章。
接着,他通过网站的CEO霍夫曼在Facebook的公开账号寻找到一些独特的广告定向,然后他通过Facebook的广告系统使用这些定向把自己的文章投放给197个人,在这197个人中居然就精准的命中霍夫曼,而这次推广仅仅花他10.6美元,最后他的文章被霍夫曼所认可,而他也被这个网站成功的录取。
通过这两个故事,我们可以看到——有了精准的数据广而告之就变成窄而告之。

所以从这个意义上讲,互联网广告其实更应该被称之为窄告。

数据就是新时代的石油,所以Facebook,谷歌就是数字时代的标准石油,而腾讯阿里就是数字时代的中石油和中石化。
OK,我们对这一小节做一个总结——我们如何利用数据把广告投放给我们的目标用户?
答案是充分的挖掘有价值的数据去进行广告投放,它包括第一方数据,第二方数据和第三方数据。
所谓第一方数据就是广告主自己的数据,比如说客户的,手机等等。
第二方数据就是广告平台能够提供的数据,比如说我们上面说的阿里,腾讯的各个维度的数据。
第三方数据就是第三方的数据公司提供的数据,比如说通过数据市场获取的数据。

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