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百度信息流广告投放CPC和OCPX模式如何降低成本提

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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百度信息流广告投放CPC和OCPX降低本钱的办法及优化技巧百度信息流推行OCPX为目的转化出价,以转化目的为优化目的的出价方式,其计费方式为按点击/曝光计费。随着广告本钱的增加,越来越多的广告主有时分会耗费

信息流投放和OCPX降低本钱的办法及技巧

百度信息流推行OCPX为目的出价,以转化目的为优化目的的出价方式,其计费方式为按点击/计费。随着广告本钱的增加,越来越多的广告主有时分会耗费不起,由于如今大局部平台的广告费都在逐年增加。因而,今天赋享给的百度信息流CPC和OCPX降低本钱的办法以及优化技巧。

多维度数据剖析法 账户:依据流程表,日报告,剖析流量大方向,找出变动指数如展示量、、均价/千展、转化率。 版位年龄性别地域:以单元为维度,查看主要消费人群能否为行业受众人群。 企图词:剖析主要消费企图词(前10-30)能否为行业高意向相关企图词。 兴味分类:经过调整主要消费的兴味分类调整单元的流量方向。 CPC优化技巧 CPC:一定要配合人群兴味+企图词去投放, 1、历史:要依照词性去分词分单元,精准根底定向:年龄、地域、性别。数据剖析的时分,要剖析不同兴味和企图词的匹配,假如单元效果差,点击率正常的前提下,删除消费最高的二级兴味。 2、全网行为:针对加粉,分长短词即可,兴味全选,出价最低0.3,没有流量的话直接在原方案提价。 百度OCPC二阶和O投放三个阶段 方案冷启动期:冷启动期或者建模期,是账户前期数据搜集阶段,普通为账户开启到5-20个转化这个阶段,直接决议账户能否有量和投放期本钱稳定。 降本钱的办法: 1、测试爆款创意:多维度树立方案(依据预算),分批次开启(每次3-5个),择优而取,优先选择展点消比拟大的方案,先放量,再降本钱。 2、较高价抢量:初始价钱设置最高接受本钱上浮10%-30%,客单价上浮10%-30%。 稳定投放期:当方案渡过建模阶段后,会到达一个比拟稳定的阶段,以3天为一个参考规范,会有浮动,但不会太大,ECPM值决议稳定期长短。 缘由剖析: 1、修正原方案招致流质变化 2、外界竞争环境变化 3、渠道流量或者算法变化 4、新建相似方案抢流量 降本钱的办法: 1、在修正定向和出价时不要太大幅度修正,定向修正每天最多1次,每次小幅度修正;价钱修正每天最多2次,每次不超越5% 2、察看至少一天效果,不要由于某个时段变差,马上着手调整 3、每天进步5%价钱,或者放开小幅度定向,中和ECPM值衰减影响,保证定向人群范围 4、新增一批较为广泛的创意,进步点击率,进而进步ECPM值 5、新建方案时,尽量保证一个维度有所差异

方案衰减期:当连续3天,方案的展点消,转化量呈连续降落趋向,转化本钱呈上升趋向,衰减期根本很难挽回,防止放过多预算去挽救。

缘由剖析: 1.创意生命周期到了,对定向内访客吸收力衰减 2.系统探究范围越来越小,越来越精准,表现为:展点消降低,均价升高,点击率上升 3.运用时间太久,对访客转化力变差 4.新建相似方案抢流量 降本钱的办法: 1、在原方案直接暂停本钱高创意,新增一批新的创意素材 2、复制方案重新建模投放 3、新建方案改换创意重新投放 百度信息流能够精准定向意向客户,人群也众多,是广告主做推行的不错平台

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