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优酷土豆投放优势在哪?适合那些广告投放?

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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什么是优酷土豆广告优酷和土豆是国内知名的视频网站,同属合一集团,两平台峰值流量达峰值流量45亿PV/天,优酷土豆平台的广告可以通过合一集团推出的程序化广告营销平台“睿视”进行购买与投放,进行视频网络营

  什么是
优酷和土豆是国内知名的,同属合一集团,两平台峰值流量达峰值流量45亿PV/天,优酷土豆平台的广告可以通过合一集团推出的程序化广告平台“睿视”进行购买与投放,进行视频推广!
优酷土豆是国内知名的视频平台,拥有众多的用户,网站、软件以及的打开率高,深受用户喜爱,其广告众多,也具备众多优势,以下介绍优酷的优势,便于您评估优酷土豆广告的预期投放效果。
一、平台优势-共享影响力
2006年优酷成立,经过4年的积累和沉淀优酷在美国上市,等到了2012年,优酷和土豆进行合并,到了2016年4月6日,合一集团(优酷土豆)(NYSE: YOKU)宣布,依据2015年11月6日宣布的合并计划,合一集团与阿里巴巴集团已完成合并交易,正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。并在同年的10月31日,成立了阿里巴巴文化娱乐集团,在12月21日,优酷完成了焕新。

优酷有中国最大的数字娱乐平台,如剧集、综艺、电影、动漫、泛娱乐(旅游、生活、资讯等)、泛文化(纪实、文化、财经)等。

剧集覆盖了80%以上一线卫视大剧;版权剧有将近2000部,6万余集;港台剧有300部,一万余集;联合出品有70部,还有近800集优质网剧。优土有三大剧集,分别是欢乐喜剧、热血青春和纯美绝恋。
在综艺之中,国产综艺有390余档,覆盖近90%的卫视节目;海外版权剧有223档、覆盖韩国、英国、美国和台湾。优土的6大综艺节目:脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成、音乐。
优酷的电影在院线新片覆盖率90%以上,其中网络电影有近2000部,偏枯中储备有7000+部。
优酷的动漫中共有0余部的剧集动画,500余集剧场版动画。优酷APP中汇聚了3000多部高品质中外动画,每季度会采购90%的日本新番,并覆盖top100热门动画。
优酷对主流用户已经全面覆盖了。多屏活跃终端有5.8亿(世界人口的第3哒国长是78分钟(每人每天会打来优酷看2集),多屏每日总播放量达到11.8亿(87%的中国人每天都看一次。
优酷土豆广告有哪些优势?

二、全面的技术支持
①精准用户的识别
睿视能够与优酷DMP无缝连接,可以直接出大目标用户,让广告的投放更加精准。凭条会通过用户的历史浏览记录并结合多方数据,对用户的年龄、性别、观影偏好、广告偏好等进行全方面的分析描绘用户画像,并对受众信息标签化,最终广告主可以选择用户的标签,进而对广告可以精准投放。
②精准用户的分析
平台还可以对人群重定向,可以找到之前有过价值行为的人群进行再次广告投放。平台是根据种子人群特征,如观影偏好、点击偏好等,由算法精确处理扩散到相似目标人群,进行广告的精准投放并且还能达到再次营销。平台还能根据人群实时分析,是根据广告的人群属性如性别、年龄、观影偏好等。 通对广告的实时分析,也可以让广告更有依据
③跨屏整合,多维定向
广告主可以选择对设备的定向,如PC、phone、pad多屏,对广告内容的定向图内筒频道、拍客、视频的选择;可以对用户观看频次、支持、点击、跳过频次的设置;对时间如天或者是小时时段的定向;以及对地域的定向设置,目前可以支持省、市、区县的区域定向。
④控制预算成本,实现智能优化
广告主可以对广告的预算和速度进行设定,可以广告的成本进行控制,能有效的控制广告主的推广预算,广告可以支持多个广告创意,也支持多个落地页和广告素材相关联。
⑤实时,支持多种结算方式
广告主可以选择的广告计费方式是/CPV,广告主可以自行选择。
三、的特点优势
1、品牌宣传,提升认知度
2、信息传达更丰富立体,超强视觉冲击
3、不可忽视的广告形式
4、覆盖更多人群,符合用户观看习惯
四、优酷优质广告行业
基于平台的属性,不同产品在上投放广告所达到的效果是不一样的,目前已运营投放超过1年的时间,积累了海量行业投放数据,以下分析几个适合在快手上投放行业的行业。
1、婚纱摄影
婚纱摄影在快手广告平台上属于优质行业,在快手投放婚纱摄影广告,大都可以取得非常不错的效果,即广告的情况大都比较好。婚纱摄影属于本地生活服务行业,主体目标客户为18-35岁有结婚计划的人群,广告的需求是希望开发新客户到店消费。那么为什么婚纱摄影可以在快手取得比较好的转化效果呢?
首先,快手的用户人群与婚纱摄影的潜在客户在年龄上是匹配的,快手总数超7亿,70%以上为90后用户,为主体结婚人群,对婚纱摄影产品的需求非常大,因此快手可以为婚纱摄影企业提供足量的精准曝光,即快手可以帮助婚纱摄影企业将广告投放给目标客户群体中。
其次,快手可以提供地域定向投放。由于婚纱摄影为本地生活服务行业,因此主体消费需求应该是在本地,除特定旅游景区外,大部分婚纱摄影企业接待的皆为本地客户,因此婚纱摄影企业希望广告可以投放在本城市范围内,这样广告效果更好。快手目前可以提供城市级别的定向,让婚纱摄影企业的广告只给本地人观看,精准度进一步提升。
第三,快手提供更多定向条件,帮助广告进一步提升精准度。年龄、性别、地域等都可以进行定向。进一步帮助婚纱摄影企业提升精准度,节省广告成本,使得有限的广告费用尽可能的给更多潜在客户,提升转化的可能性。
第四,快手广告的计价方式灵活,采用按点击方式计费,单次点击价格最低0.2元,一般的婚纱摄影企业都能够接受该价格,即广告成本相对比较低。
2、教育培训
教育培训行业的目标客户一般为需要进一步进行学历、技能方面提升的人群,将教育培训行业进行细分,可以分为教育行业与培训行业,教育行业细分的种类包含继续教育、课外辅导班、出国留学、外语教育培训等等,培训可以分为职业技能培训等。教育行业的目标客户多为学历、知识水平相对较低,需要进一步提升的人群,而职业技能培训的目标客户则是学历低、技能低不好找工作的人群。而快手由于主体用户为三四线城市、农村90后用户,因此快手的用户人群是符合教育培训行业的推广需求的,通过快手,能够最大限度的将教育培训方面的广告投放至有需求的用户人群中。
在教育培训行业,知名的新东方烹饪教育学校就在快手进行过广告投放,以的形式在快手视频信息流中进行投放,通过海量的曝光与精准的地域控制,提升了广告投放效果。
因此,教育培训行业,具备在一定区域内招生的广告主企业,可以选择快手进行投放。
3、网络游戏
网络游戏在广告界一直属于投入的大头,在门户、、社交、视频等各大类型的网站中,网络游戏都占据了非常重要的广告投放版面。对快手来说,网络游戏属于优质行业;对网络游戏来说,快手也是非常优质的广告投放平台。
为什么这么说呢,我们首先来看一下网络游戏的目标人群。网游的主力消费者大多是有一定经济能力的年轻人,并且有足够的时间来玩网游。而快手的用户是以年轻人为主的,并且用户有足够的时间,因为大部分人玩快手都是消磨时间,并且95后是拥有经济能力的,对网络游戏有着非常高的意愿,愿意去尝试各种新鲜的东西,因此,对于网络游戏来说,快手绝对是一个非常优质的广告平台。
对快手来说,游戏用户市场体量巨大,游戏企业广告预算充足,在广告方面的投入非常的充足,快手的人群与游戏用户的人群有着较高的吻合度,因此快手当然是希望游戏企业来快手投放广告,增加快手的营收,因此,对快手来说,网游企业是非常优质的广告主。

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