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UC头条投放广告如何精准定位用户群体?uc开户需

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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UC头条广告投放之前要精准定位用户群体,广告主在做品牌营销时要清楚什么样的用户会浏览自己投放的广告。今天我们就以家装行业为例来看一下,在UC头条广告平台投放广告时,如何构建用户画像。在UC头条信息流广

  UC投放之前要精准定位用户群体,广告主在做时要清楚什么样的用户会浏览自己投放的广告。今天我们就以家装行业为例来看一下,在UC平台投放广告时,如何构建用户画像。
在UC头条信息流广告构建用户画像时,我们先来看看以下两种用户画像,你觉得哪个更有效?
第一种人群画像是通过人口统计学归纳用户人群的共性特征。这种方式在广告产生之初就一直用来做消费人群的调查分析。但在使用碎片化、广告投放智能化的今天,这种调查方式会让我们觉得用户形象依然是一张白纸,无从下手。
所以我们更加建议使用第二种方式,通过对不用用户群体的理解并收集不同类型用户的标签,从用户、场景、需求这三个方面进行用户画像的构建:
1)用户:有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。
2)场景:不同类型的用户会活跃在什么样的场景中,不同场景中的用户都有什么样的行为特征。
3)需求:不同类型的用户有不同的需求,我的产品能满足用户的哪些需求?和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。
在了解完不同的受众人群行为特征、兴趣爱好,构建完用户画像后,需要选择不同的投放策略。以上图为例,刚需型的用户以年轻人群居多。年轻人对装修价格比较敏感,关注新科技,对家居智能化关注度比较高,所以在投放物料中围绕简约、智能、新颖化的家装投放为主。
而品质型的用户一般有一定的经济基础或社会地位,对住房的整体品质要求比较高。他们对材料选择的要求比较苛刻,更注重人性化的设计方案,方便全家的饮食起居,所以在投放中应该注重家装品质、人性化设计等推广内容的宣传。
而甩手型用户,他们不想参与细节沟通,不想为选材操心,他们知道过程进展就够了,然后在约定的时间收货,所以他们需要的是服务,可以信赖可以甩手的服务。
对人群进行深入洞察和用户分类后,才能进行精细化投放和,从而不断提升。

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