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触宝的热点标题怎样打造?ocpc计费模式投放效果

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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如何在触宝打造热点标题一、拟标题的技巧1.多用热词“踩关键词”,怎么踩?我们要让文章出现在用户的信息流里,就要增加系统推荐几率,那么就得多用热词!什么是热词,就是一段时间内,热度较高的词语。

  如何在打造热点标题
一、拟标题的技巧

1.多用热词
“踩”,怎么踩?我们要让文章出现在用户的信息流里,就要增加系统推荐几率,那么就得多用热词!
什么是热词,就是一段时间内,热度较高的词语。如果你不清楚,可以根据文章的,选取一些关键词,去进行。搜索的渠道有两种,一种是触宝客户端的信息流,比如我们搜索“中秋”,看信息流里的结果:
如果信息流里很多爆款文或者引起讨论的话题多,那么就是一个热词。你有可以通过搜索热词,发现写文的趋势。
另一种搜索渠道是触宝后台功能实验室——热词分析,输入不同的关键词,对比热度。
2.亮点前置
根据首因效应,当不同信息结合时,人们总是更倾向于重视前边的信息。
在第一个技巧里,我们已经知道了怎么获得热词,那么将大流量关键词、热点、精辟观点在一开始就抛出来是取标题成败的关键。或许,你也可以把他称之为借势,比如一段时间内,《哪吒之魔童降世》比较火,那么标题里前置,就会获得高推荐量。
3.吸睛五要素
接下来,我们讲讲吸睛五要素,分别是:数字、设问、对比、细节、故事。
数字:
短小精悍的数字,能减少人脑思考成本,不同于前文夸张的99%这种比例数字,而是有具体指代的数字。
这里有2种方式:数字+反差+悬念,“左宗棠西政时仅有6万人,为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐”;另一种是数字+背书+衬托,比如“仅用200万,就拍出了一个真实而又戳泪的北京,豆瓣3万人打满分”。
对比:
利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起作比较,从而突出被比较事物的本质特征。
分为同级对比,即事件的类比性,比如“具惠善离婚事件比电视剧还要精彩”这里“离婚事件”和“电视剧”就是一个同级对比;
境遇对比,类似的人物、事件、等,差不多的起点,不同的结局,比如“优衣库遭疯抢,无印良品却凉了”,优衣库和无印良品就是境遇对比;
还有时间对比,这个比较好理解,比如“从发现到灭绝只用了27年”;
最后是立场对比,可以是同一个人不同时间的立场改变,也可以是不同人的立场对比,像“权健的信徒与敌人”就是立场对比。
细节:
我们常说,细节决定成败,标题上也是如此!标题添加细节,能使内容更立体,吸引力更强。
可用“细节+揭秘口吻+情绪共鸣”模式,比如“青岛百年前照片解密,中国人和德国兵的对比令人心碎”;再比如“你只看到武亦姝被清华录取,没看到她爸爸4:30关手机”,这里“4:30关手机”就是细节。
设问:
常用于表示强调作用,故意先提出问题,明知故问,自问自答。
这里要注意的是,设问不能故弄玄虚,而是大众关心的问题、趣味性+接地气的问题及争议性强的问题。
比如“班主任荒侵袭中小学,为何很多老师不愿意当班主任?”这是大众关心的问题;再比如“TVB‘饿不饿,我煮碗面给你吃’到底是什么面?”这是趣味性问题,正确的使用设问,可以启发读者思考,还可增加标题的起伏波澜。
故事:
画面感、戏剧冲突都是让标题更具有故事性的元素。

镜头白描+对立主体+人物语言,比如“1950年解放军来到此处,国军士兵流着泪说……”追热点+戏剧性+悬念,比如“为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛”。

二、标题的四种类型
技巧罗列过了,下面我们来看看,触宝上,高推荐量的标题类型。
1.共鸣型
第一人称+情感共鸣,比如“我月入3万,依然对工作毫无激情”,用第一人称能和读者拉进距离。
高关注度话题+共鸣,比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。
2.痛点型
痛点就是要在用户的“刚需”上下功夫,先走心,再扎心,挖掘他们最敏感、最脆弱的心绪,然后回应读者的焦虑情绪,帮助他们释放压力。
往往是用“身份标签+人群痛点”的模式,比如“中年老母亲已经买不起DIro,女人之间的较量,从娃的补习班开始”,从中年母亲作为一个群体,揭示她们的痛点。
3.实用精囊型
在实用上下功夫,解决用户实际需求,这就是我们常说的攻略、技巧等。一般来说,绑定利益+实用锦囊,痛点问题+解决方案,就是实用价值,能快速吸引用户。比如“没有学区房,我如何把孩子送到最好的学校读书”。
4.认知升级型
这里以专业性、权威性为切入口,帮助用户解开疑惑的同时完成认知的升级。比如“不敢让12岁的孩子独立上学,我是把孩子养成巨婴了吗”。这里要注意的是,认知升级是接近于颠覆认知的,如果事件太过普通,还是不要用这类型比较好。
触宝聚流宝o是什么?
oCPC是一种AI智能投放模式,同时支持凤巢和原生投放。系统基于对主数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。
oCPC是如何作用的?
基于人群画像的长期积累,和客户共建的深度转化数据,依托DNN 模型深度学习技术,帮广告主转化。突破关键词匹配/出价限制触发广告,在更大范围内甄选优质高转化流量,根据广告主表达的目标转化成本进行投放,在获取更多优质流量的同时提高转化。
oCPC的核心优势是什么?
高效:以托管出价和匹配模式的方式,智能优化客户转化
精准:万千客户&用户操作,海量的数据为模型
拓量:系统实时预测转化率,获取尽可能多的优质转化

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