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陌陌代理商:二类电商陌陌APP投广告效果怎么样

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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陌陌代理商:二类电商陌陌APP投广告效果怎么样?2013年,PC网民的规模达到5.9亿人,增速为6.8%;移动网民的规模在2013年底达到5亿,增速为19.1%.预计到2017年,移动网民将赶超PC网民,成为互联网的第一大用户群体,移动端将成为网民最

陌陌商:二类陌陌投效果怎么样?
陌陌APP广告介绍

陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。通过陌陌,您可以认识身边的人;加入附近的群组;查看附近的留言;参加附近的活动。还可以和交换各自的地理位置,用有趣的表情聊天等等。

陌陌核心优势
1,行业优势
2013年,PC网民的规模达到5.9亿人,增速为6.8%;移动网民的规模在2013年底达到5亿,增速为19.1%.预计到2017年,移动网民将赶超PC网民,成为互联网的第一大用户群体,移动端将成为网民最主要的上网渠道。在社交领域,PC端用户也明显地开始向移动端进行转移,移动社交开始获得越来越多的流量,拥有广阔的市场空间。
2,地域分布
3,用户结构
4,整体层次
5,核心功能
61%的陌陌用户倾向于使用“附近”功能,扩展其社交关系网
基于地理、兴趣双重为度的群组与活动等用户标签,有效提升陌生人相识效率。
陌陌广告
1,开机报头广告
2,信息流广告
3,信息流广告二
4,出价方式
广告主可按照企业目标选择出价区间;
广告按照千次展示成本即方式进行计费,广告点击不额外产生费用;
客户可通过PC投放后台进行广告计划设置,并依靠设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。
落地页类广告底价为7.5元,其他均为6元。
5,机制
扣费是由实时竞价结果决定,受下一位出价以及行业质量分影响;
相同投放条件下,竞价前三位的广告主,将获得更多的展示机率,通过调整当前广告计划的出价,将覆盖更多的人群;
可广告单日对单个用户的展示次数,默认为5次。
6,落地页制作要求
应用下载类:
iOS:下载链接务必使用APP Store苹果商家对应的产品详情页地址。
Andd:不支持点击直接下载,用户必须跳转到统一的中间页进行应用下载,确保APK包的安全性。
落地页类:
所有链接地址务必使用适用于移动端打开的url。
涉及交易类链接:如电商、金融理财类客户需具备工业和信息化部备案的ICP证,若使用第三方平台提供的链接,需为天猫、京东等电商平台商家。
非交易类客户可使用或HTML5定制作为推广链接。
不得使用公众平台生成链接。
7,售卖机制
陌陌精选
精选案例一 旅游篇-尧山大峡谷漂流
推广诉求:
诉求1:
精准覆盖河南省内九大核心地级市
广告主业务主打省内短途一日游,客流量主要来自于相邻的地级市、县
诉求2:
精准触达18-30岁的年轻用户
主打年轻用户团体游,作为中国第三大社交平台,陌陌的用户年龄段组成吻合度高
诉求3:
实时沟通,可在线引导用户
引导顾客在线预约或团体购票,通过一对一的互动最终形成订单
投放策略:
1、投放地域:
郑州,开封,洛阳,南阳,许昌,三门峡,平顶山,周口,新乡
2、投放时间:周四至周五
3、投放预算:1500元/日,折合千次展示成本为6元
4、客服策略:24小时值守,2名客服轮流值班
5、促销活动:
陌陌用户预约可享18元现金优惠,团购优惠更多
6、引导分享:
引导消费用户分享旅行经历,引发二次传播
效果数据:
日咨询量500人,单个咨询成本3元;
日新增关注用户300个,单次关注成本5元;
订单数据:
订单量:广告上线后3-5天,来自陌陌的预约用户占总订单量的10-15%;
后续转化:通过商家公告持续影响收藏用户,平均每条公告回复25次;
分享:每天都有大量顾客在陌陌留言板分享经历,大峡谷成为陌陌用户聚集之地。
精选案例二 美业篇-MAY’s造型
投放策略:
1、地域定向:北京全城
2、用户定向:18-30岁
3、投放时间:每日投放,根据订单预约量情况而定
4、投放预算:1500元/日,折合CPM单价10元
5、促销活动:
①水晶线无痕接发1199元起
②染色套餐380元起
投放策略:
定向女性用户群,以低客单价的美容项目促销,吸引陌陌平台低领女性消费群体;
另辟蹊径,围绕“让女性变美”的话题,定向男性用户进行引导,鼓励他们影响身边的女性朋友进行美容消费,收效显著;
利用最新开放的“附近-人”第四位的原生广告形式,以美容顾问的头像物料,采取“站街”的推广方式,吸引有美容需求的用户主动触发咨询行为。

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